Australian Open debiutuje na wybiegu
Pokaz AO Edit odbył się 24 października na City Square w Melbourne. Wydarzenie, przygotowane w ramach Melbourne Fashion Week, dało publiczności możliwość przedpremierowego zapoznania się z kolekcjami związanymi z Australian Open 2027. Za stylizację pokazu odpowiadała Jade Leung.
Na wybiegu zaprezentowano między innymi odzież lifestylową, produkty dla kibiców oraz ubrania inspirowane sportowym charakterem turnieju. Wśród prezentowanych projektów znalazły się kolekcja partnera Australian Open, marki New Balance, a także nowe stroje dla osób podających piłki, przygotowane przez BOSS. W wydarzeniu uczestniczył australijski tenisista Jordan Thompson, ambasador New Balance. Pokaz połączył w ten sposób modę z wizerunkiem zawodowego sportu i przygotowaniami do kolejnej edycji wielkoszlemowego turnieju.
Wyświetl ten post na Instagramie
BOSS przygotuje stroje dla tysięcy osób
Jednym z najważniejszych elementów prezentacji była premiera nowych uniformów dla osób podających piłki podczas Australian Open 2027. Projekty BOSS zostaną wykorzystane na kortach Melbourne Park podczas styczniowego turnieju.
Współpraca obejmuje szerszą grupę niż tylko osoby podające piłki. Zgodnie z wcześniejszą zapowiedzią organizatorów w projektach BOSS zostanie ubranych ponad 4000 pracowników, sędziów i osób podających piłki. Marka pełni funkcję oficjalnego dostawcy odzieży lifestylowej Australian Open, co ogłoszono w kwietniu tego roku.
Współpraca z marką modową pozwala organizatorom zadbać o spójny wygląd zespołu odpowiedzialnego za obsługę turnieju, a jednocześnie wzmacnia obecność partnera w przestrzeni jednego z najbardziej rozpoznawalnych wydarzeń sportowych w Australii.
Wyświetl ten post na Instagramie
Kolekcja Courtside urośnie o 30 proc.
Pokaz w Melbourne był również okazją do przedstawienia planów rozwoju oferty handlowej Australian Open. Kolekcja Courtside, obejmująca odzież i akcesoria inspirowane turniejem, ma zostać rozszerzona o 30 proc. podczas edycji w 2027 roku. Tennis Australia wskazuje, że kibice coraz częściej chcą nosić ubrania związane z wydarzeniem również poza samym turniejem. Rozbudowa oferty ma więc odpowiadać na popyt na produkty łączące sportową estetykę z modą codzienną.
Billie Spence, menedżerka ds. merchandisingu i licencji w Tennis Australia, podkreśliła, że pokaz AO Edit umożliwił zaprezentowanie szerokiej oferty detalicznej oraz kolekcji przygotowywanych wspólnie z partnerami, takimi jak New Balance i BOSS.
Debiut Australian Open podczas Melbourne Fashion Week pokazuje, jak organizatorzy rozwijają wydarzenie poza sportową rywalizacją. Moda, odzież kibicowska i współpraca z rozpoznawalnymi markami stają się kolejnymi elementami doświadczenia uczestników turnieju. Takie działania mogą zwiększać widoczność Australian Open wśród odbiorców, którzy interesują się nie tylko tenisem, lecz także modą i kulturą. Jednocześnie dają partnerom nowe możliwości prezentacji produktów poza tradycyjnymi nośnikami reklamowymi na obiekcie sportowym. Dla Australian Open kolekcja AO Edit to także sposób na dotarcie do publiczności przed rozpoczęciem turnieju i zaprezentowanie kolekcji z wyprzedzeniem.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Australian Open
