Złote logo sponsora na koszulkach Bayernu
Podczas spotkania Bayernu Monachium z Borussią Dortmund, rozegranego 31 października 2026 roku, uwagę zwracał zmieniony wygląd koszulek gospodarzy. Standardowe logo Deutsche Telekom, umieszczone centralnie na froncie trykotów, zastąpiono jego złotą wersją. Złote akcenty pojawiły się również w wykończeniu koszulki.
Zmiana była bezpośrednio związana z sukcesem Harry’ego Kane’a, który w poniedziałek otrzymał Złotą Piłkę za sezon 2025/26 podczas tradycyjnej ceremonii zorganizowanej w Londynie. Okazja do celebrowania sukcesu Anglika była wyjątkowa, także ze względu na rangę meczu. Starcie z BVB określne jest jako Der Klassiker i wzbudza ogromne zainteresowanie nie tylko w samych Niemczech, ale także w skali globalnej.
W akcję zaangażowano także przestrzeń stadionową. Logo Deutsche Telekom w charakterystycznej wersji „T”, ułożone ze specjalnie przebranych kibiców na jednej z trybun Allianz Areny, również zmieniło kolor na złoty. W ten sposób sponsor klubu wykorzystał zarówno powierzchnię reklamową na koszulkach zawodników, jak i swoją bardzo dobrze widoczną ekspozycję na stadionie, aby włączyć się w celebrację osiągnięcia piłkarza.
Harry Kane z historycznym wyróżnieniem
Nagroda dla Kane’a była ważnym wydarzeniem również z perspektywy historii Bayernu. Anglik został pierwszym zawodnikiem klubu z Monachium od 1981 roku, który zdobył Złotą Piłkę. Wówczas wyróżnienie otrzymał Karl-Heinz Rummenigge.
Bayern przygotował z tej okazji szereg działań promocyjnych. Allianz Arena została podświetlona na złoto, a na fasadzie stadionu pojawił się napis „KANE”. Klub zaprezentował również specjalny złoty nadruk z numerem 9 i podobizną piłkarza w tle, który kibice mogą zamówić na koszulki. W dniu meczu z Borussią Dortmund Kane został oficjalnie uhonorowany na murawie stadionu, tuż przed pierwszym gwizdkiem sędziego. Anglik pojawił się na boisku ze zdobytym trofeum, a następnie odebrał gratulacje od przedstawicieli klubu i kibiców, a towarzyszyła mu także najbliższa rodzina.
🏆 Harry Kane i jego Złota Piłka! ✨
Anglik zaprezentował wyjątkową nagrodę dla najlepszego piłkarza świata na murawie Allianz Areny! 🤩⚽ https://t.co/JErcAUjsQL
— ELEVEN SPORTS PL (@ELEVENSPORTSPL) October 31, 2026
Sponsoring włączony w klubowe świętowanie
Działanie Deutsche Telekom pokazuje, jak partnerzy komercyjni mogą uczestniczyć w komunikacji wokół sportowych osiągnięć zawodników. Złota wersja logotypu na koszulkach i stadionowej ekspozycji pozwoliła marce bezpośrednio powiązać swoją obecność z wyjątkowym momentem w historii klubu i sukcesem jego obecnie najlepszego piłkarza.
W tym przypadku wykorzystano dwa istotne nośniki sponsorskie: koszulki meczowe, widoczne w transmisjach i materiałach fotograficznych, oraz ekspozycję na Allianz Arenie, docierającą do kibiców obecnych na stadionie i odbiorców relacji telewizyjnych. Dla Bayernu sukces Kane’a stał się okazją do szerokiej celebracji, a dla Deutsche Telekom – do przygotowania specjalnej aktywacji w ramach współpracy z klubem. Złote logo na trykotach i stadionie nadało tej komunikacji spójny charakter, nawiązujący do zdobytego przez napastnika trofeum.
BORUSSIA WYRÓWNUJE!
2:2 w Der Klassikerze! Goście trafiają w końcówce!
Ależ meczycho w Monachium! ⚽🤩
#BundesTAK https://t.co/FMvTzX9LCr
— ELEVEN SPORTS PL (@ELEVENSPORTSPL) October 31, 2026
Źródło: Bayern Monachium / Eleven Sports
