Ostatni weekend był bardzo obfity w ciekawe wydarzenia w świecie sportu, a szczególnie w piłkarskie hity na poziomie ligowym. Haloween stało się pretekstem do przygotowania ciekawych i nieszablonowych akcji komunikacyjnych. Postanowiliśmy przyjrzeć się i wybrać te najciekawsze.
Eleven Sports – halloweenowe przebrania na antenie
Na szczególnie oryginalny pomysł zdecydowała się polska stacja Eleven Sports. Jej dziennikarze i eksperci nie ograniczyli się do przygotowania okolicznościowych materiałów w mediach społecznościowych. Z okazji Halloween pojawili się bowiem w nietypowych przebraniach bezpośrednio na antenie.
W halloweenowych kostiumach prowadzili programy i studia telewizyjne, zachowując przy tym standardową formułę sportowych transmisji, choć nie zabrakło także śmiechu, żartów i dobrego humoru. Widzowie mogli więc oglądać analizy i dyskusje dotyczące futbolu w zupełnie innej niż zazwyczaj oprawie. Fragmenty tych występów trafiły następnie do mediów społecznościowych, gdzie publikowali je zarówno przedstawiciele stacji, jak i jej oficjalny profil.
𝐓𝐎𝐌𝐀𝐒𝐙 „𝐉𝐎𝐊𝐄𝐑” 𝐊𝐔𝐏𝐈𝐒𝐙 🃏
Gra aktorska na tak zwanym international level. 🌍🎃
Trwa nasze studio w Eleven Sports 1 oraz na naszym YouTube 🔴 #włoskarobota 🇮🇹 https://t.co/I8dx669tuu
— ELEVEN SPORTS PL (@ELEVENSPORTSPL) October 31, 2026
To interesujący przykład wykorzystania Halloween nie tylko w komunikacji internetowej, ale również w samym produkcie telewizyjnym. Eleven Sports postawiło na element zaskoczenia i humoru, wyróżniając w ten sposób swoje programy spośród standardowej oferty sportowej.
To nie był typowy dzień w pewnej polskiej telewizji sportowej, której pełna nazwa brzmi:
Eleven Sports Network spółka z ograniczoną odpowiedzialnością.
Odpowiedzialność może i jest ograniczona, ale nasza wyobraźnia NIE!
Mamy nadzieję, że dziś choć raz uśmiechnęliście się przed telewizorem, bo telewizja i sport to przede wszystkim
zabawa. Dzięki i do następnego, gotujemy dalej!— Patryk Mirosławski (@P_Miroslawski) October 31, 2026
Borussia Dortmund – Halloween w klubowych mediach
Na kreatywne wykorzystanie Halloween zdecydowała się Borussia Dortmund. Niemiecki klub przygotował materiał wideo, w którym połączył atmosferę popularnego święta z piłkarską rywalizacją z Bayernem Monachium.
Na nagraniu dzieci w halloweenowych przebraniach odwiedzają domy sympatyków bawarskiego zespołu, zbierając słodycze. W pewnym momencie kibice Bayernu zaczynają reagować przerażeniem na widok starszego mężczyzny ubranego w strój Borussii Dortmund. W ten sposób klub z Zagłębia Ruhry wykorzystał humor i motyw strachu do stworzenia nietypowej zapowiedzi bezpośredniego starcia z odwiecznym rywalem określanego jako Der Klassiker. Sam mecz dostarczył też wiele emocji. Ostatecznie Borussia Dortmund zremisowała 2:2.
To przykład kreatywnego połączenia bieżących wydarzeń sportowych z popkulturą i okazjonalnym marketingiem w mediach społecznościowych.
Wyświetl ten post na Instagramie
PGE GiEK Skra Bełchatów – halloweenowa niespodzianka dla najmłodszych
O swoich najmłodszych sympatykach pamiętała również PGE GiEK Skra Bełchatów. Siatkarski klub przygotował specjalną akcję, w której dzieci przychodzące na mecz z Aluronem CMC Warta Zawiercie w halloweenowych przebraniach mogły otrzymać upominek od klubowej maskotki – Pszczoły. Inicjatywa była skierowana przede wszystkim do rodzin. Takie działania mogą zachęcać najmłodszych do regularnego odwiedzania hali i budować ich przywiązanie do klubowych barw.
Wyświetl ten post na Instagramie
Dodatkowo w ramach zapowiedzi tego ciekawego spotkania klub z Bełchatowa przygotował dedykowaną sesję zdjęciową w iście halloweenowym stylu z siatkarzami, którzy byli przebrani za duchy.
Wyświetl ten post na Instagramie
Victor Wembanyama – gwiazda NBA jako Geralt z Rivii
Jedną z najbardziej charakterystycznych halloweenowych stylizacji w świecie koszykówki zaprezentował Victor Wembanyama. Francuski gwiazdor San Antonio Spurs, gdy przybył do hali przed meczem NBA, to wcielił się w Geralta z Rivii, głównego bohatera serii „Wiedźmin”. Koszykarz pojawił się w stroju przypominającym ubiór Białego Wilka, czym przyciągnął uwagę kibiców i mediów społecznościowych. Klub z Teksasu wykorzystał tę okazję, publikując na swoim oficjalnym profilu w serwisie X kilka materiałów przedstawiających zawodnika.
Dla polskich odbiorców stylizacja miała dodatkowy wymiar. Postać Geralta została bowiem stworzona przez polskiego pisarza Andrzeja Sapkowskiego, a popularność „Wiedźmina” wykracza daleko poza granice naszego kraju. Sam zawodnik odniósł się później do tego na konferencji prasowej. Francuz deklaruje się, jako miłośnik fantastyki. Twierdzi, że nie oglądał wersji filmowej Wiedźmina, ale czytał książkę. A także grał w grę komputerową.
.@wemby x The Witcher 🔥 https://t.co/I1OvLpJP3k
— San Antonio Spurs (@spurs) October 31, 2026
Paris Saint-Germain FC – piłkarze wzięci z zaskoczenia
Na nieco inne rozwiązanie zdecydowało się Paris Saint-Germain. Francuski gigant przygotował specjalny materiał wideo, w którym postanowiono przestraszyć zawodników i zawodniczki klubu. W ośrodku treningowym zorganizowano halloweenowe niespodzianki, a ukryte kamery rejestrowały reakcje sportowców. Niektórzy reagowali śmiechem, a inni wyraźnym zaskoczeniem. Całość została następnie wykorzystana jako materiał rozrywkowy dla kibiców.
Cheerleaders Toruń – zamurowane tancerki
W sobotni wieczór niespodziankę swoim kibicom sprawili koszykarze Arriva Lotto Twardych Pierników Toruń, pokonując zdecydowanie na własnym parkiecie drużynę Zastalu Zielona Góra. Pod wrażeniem gry miejscowej drużyny byli nie tylko kibice, ale także tancerki z zespołu Cheerleaders Toruń, które tuż po meczu nagrały specjalne wideo. Jak same określiły „to był tak dobry mecz i epickie zwycięstwo”, że wszystkie dziewczyny zamurowało. Tancerki zaprezentowały się w nieruchomych pozach oraz specjalnym makijażu, który idealnie pasował pod halloweenową stylistykę.
Wyświetl ten post na Instagramie
GKS Tychy (koszykówka + hokej) – przebranie przepustką do tańszego biletu
Ciekawą akcję przygotował też GKS Tychy, zarówno dla sekcji koszykówki i hokeja na lodzie. Przy okazji spotkań ligowych koszykarzy z WKK Active Hotel Wrocław, jak i hokeistów z Polonią Bytom, klub postanowił zachęcić kibiców do przyjścia na trybuny w halloweenowych przebraniach.
Każda osoba, która zdecydowała się na taki strój, mogła kupić bilet za symboliczną złotówkę. To przykład wykorzystania popularnego święta do stworzenia promocji sprzedażowej i zachęcenia kibiców do udziału w wydarzeniu sportowym.
Miners Katowice – konkursy i nagrody od sponsorów
Na halloweenową oprawę postawili również koszykarze Miners Katowice. Podczas meczu z KS Cracovią 1906 klub zachęcał kibiców do pojawienia się w przebraniach, przygotowując konkurs na najciekawszy kostium. Nagrodą była specjalna paczka kibica, zawierająca klubową koszulkę oraz vouchery od partnerów. Dodatkową atrakcję stanowiła możliwość wykonania pamiątkowego zdjęcia z wybranym zawodnikiem. Akcja pokazała, jak można połączyć aktywizację kibiców z ekspozycją marek współpracujących z klubem.
Wyświetl ten post na Instagramie
Atletico Nacional – piłkarze w halloweenowych przebraniach
Kolumbijski klub zorganizował nietypowy trening. James Rodríguez przebrał się za Jokera, Mateus Uribe za Królewnę Śnieżkę, a Edwin Cardona za sprzedawcę napoju energetycznego. To tylko niektóre przykłady przebrań zawodników. Klub opublikował zdjęcia i filmy pod hasłem „Hallowgreen”.
Wyświetl ten post na Instagramie
Halloween jako narzędzie komunikacji i marketingu sportowego
Tegoroczne Halloween pokazało, jak różnorodne mogą być działania komunikacyjne i marketingowe w świecie sportu. Polskie kluby przygotowywały promocje biletowe, konkursy i wydarzenia skierowane do najmłodszych. Zagraniczne marki sportowe wykorzystywały natomiast rozpoznawalność swoich zawodników do tworzenia angażujących materiałów wideo.
Na osobną uwagę zasługuje przykład Eleven Sports, które przeniosło halloweenową zabawę bezpośrednio na antenę telewizyjną, odchodząc zupełnie od tradycyjnego formatu prowadzenia programów telewizyjnych.
Szczególnie interesujące pozostają inicjatywy powiązane z konkretnymi celami. Tańsze bilety mogą zachęcać do odwiedzenia hali, konkursy angażują kibiców, a współpraca z partnerami pozwala zapewnić sponsorom dodatkową ekspozycję. Choć na efekty i ocenę skuteczności akcji należy poczekać, to nie zmienia to faktu, że Halloween stało się dla organizacji sportowych kolejną okazją do wyróżnienia swojej oferty i budowania relacji z odbiorcami.
