Historie kibiców na bolidach McLarena
Specjalne elementy malowania pojawią się na obu bolidach MCL40, którymi podczas Grand Prix Meksyku pojadą Lando Norris i Oscar Piastri. Projekt powstał we współpracy z Velo, marką oficjalnego głównego partnera zespołu BAT.
Inspiracją były zgłoszenia kibiców z całego świata, którzy w ramach całosezonowej kampanii „Live Your Fandom” dzielili się swoimi pomysłami, marzeniami i doświadczeniami związanymi z motorsportem. Wybrane historie przełożono na indywidualne grafiki w stylistyce naklejek, które uzupełnią wygląd samochodów.
Motyw przewodni projektu to kreatywność, indywidualność i pasja społeczności określanej przez McLarena mianem „Papaya Family”. Zamiast ograniczać się do tradycyjnej ekspozycji sponsora, zespół i Velo wykorzystują treści stworzone na podstawie pomysłów fanów, nadając im widoczne miejsce na jednym z najważniejszych wydarzeń sezonu.
Specjalna oprawa nie ograniczy się do samych samochodów. Grafiki pojawią się również w garażu zespołu oraz na innych powierzchniach i materiałach należących do McLarena podczas weekendu wyścigowego w Meksyku.
„Live Your Fandom” wykracza poza ekspozycję marki
Projekt malowania stanowi kolejny etap kampanii „Live Your Fandom”. McLaren poinformował, że część marzeń fanów udało się już zrealizować. Wybrani uczestnicy kampanii zostali zaproszeni do McLaren Technology Centre, gdzie wzięli udział w specjalnych aktywnościach z kierowcami zespołu, Lando Norrisem i Oscarem Piastrim.
W ten sposób inicjatywa łączy kilka elementów: zaangażowanie społeczności, tworzenie treści, bezpośrednie doświadczenia oraz obecność wybranych pomysłów w przestrzeni zespołu. Dla kibiców to szansa na współtworzenie części wizerunku McLarena, a dla partnera komercyjnego możliwość powiązania marki z konkretnymi historiami i emocjami fanów.
Louise McEwen, dyrektor marketingu McLaren Racing, podkreśliła, że specjalny projekt stawia historie kibiców w centrum działań zespołu. Z kolei Malky Brown, globalny dyrektor ds. treści i partnerstw w BAT, zwrócił uwagę na osobisty charakter każdego zgłoszenia i różnorodność sposobów, w jakie fani przeżywają swoją pasję do motorsportu.
Sponsoring Formuły 1 jako platforma aktywacji
Współpraca McLarena i Velo pokazuje, jak partnerstwo w Formule 1 może być wykorzystywane nie tylko do eksponowania logotypu na bolidzie, lecz także do budowania szerszej kampanii angażującej społeczność. W tym przypadku aktywacja łączy komunikację w mediach, działania z udziałem kierowców, doświadczenia w siedzibie zespołu oraz specjalne elementy wizualne przygotowane na konkretną rundę mistrzostw. Dzięki temu sponsoring staje się częścią opowieści o kibicach i ich relacji z zespołem.
Grand Prix Meksyku będzie kolejną odsłoną kampanii „Live Your Fandom”. Specjalne grafiki na bolidach mają przypominać, że społeczność fanów jest nie tylko odbiorcą komunikacji sportowej, ale może również stać się jednym z jej współtwórców.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: McLaren Mastercard Formula 1 Team
