WTA i TikTok rozwijają współpracę
Women’s Tennis Association (WTA) oraz TikTok ogłosiły globalne partnerstwo contentowe, którego celem jest poszerzenie sposobów odkrywania i śledzenia kobiecego tenisa. Wspólne działania będą koncentrować się na historiach opowiadanych przez zawodniczki, treściach przygotowywanych przez twórców internetowych oraz nowych doświadczeniach cyfrowych dla kibiców.
Nowa umowa jest kontynuacją współpracy rozwijanej przez ostatni rok. W tym czasie obecność WTA na TikToku wyraźnie wzrosła. Oficjalny profil organizacji przekroczył milion obserwujących, a publikowane materiały wygenerowały od początku 2026 roku ponad 250 milionów łącznych wyświetleń i interakcji. Oznacza to wzrost o 41 proc. rok do roku. Liczba wszystkich publikacji oznaczonych hashtagiem #WTA zwiększyła się natomiast w ciągu ostatnich 12 miesięcy o ponad 50 proc.
Losowanie WTA Finals 2026 na żywo na TikToku
Pierwszym ważnym wydarzeniem związanym z ogłoszonym partnerstwem będzie transmisja ceremonii losowania WTA Finals 2026. We wtorek, 3 listopada, TikTok pokaże ją na żywo, zapewniając kibicom z całego świata możliwość śledzenia momentu poznania turniejowych zestawień. Będzie to pierwsza transmisja losowania WTA Finals na tej platformie.
Turniej kończący sezon odbędzie się w dniach 8-15 listopada 2026 roku. W rywalizacji weźmie udział osiem najlepszych tenisistek w grze pojedynczej oraz osiem najlepszych par deblowych. Stawką będzie jeden z najbardziej prestiżowych tytułów w kobiecym tenisie.
TikTok GamePlan z turniejowymi hubami WTA
Kolejnym elementem współpracy będzie wykorzystanie TikTok GamePlan, czyli dedykowanej przestrzeni sportowej na platformie. Kibice będą mogli znaleźć w niej specjalne huby turniejowe gromadzące oficjalne treści WTA w jednym miejscu.
Rozwiązanie obejmie wybrane wydarzenia WTA 1000, część turniejów kategorii WTA 500 oraz WTA Finals. Zgromadzone materiały mają ułatwić odbiorcom odkrywanie treści związanych z poszczególnymi imprezami i śledzenie rywalizacji w trakcie sezonu.
WTA i TikTok zakładają, że takie rozwiązanie pomoże zwiększać zainteresowanie turniejami oraz pogłębiać zaangażowanie kibiców. GamePlan ma pełnić funkcję uporządkowanego centrum treści sportowych, w którym odbiorcy łatwiej odnajdą materiały dotyczące kobiecego tenisa.
WTA Creator Club. Twórcy internetowi bliżej kobiecego tenisa
Istotną częścią partnerstwa będzie również rozwój WTA Creator Club. Inicjatywa ma przybliżyć twórców cyfrowych do kobiecego tenisa, oferując im wyjątkowe możliwości przygotowywania materiałów oraz dostęp do turniejów organizowanych na całym świecie.
Uczestnicy programu będą mogli prezentować dyscyplinę z własnej perspektywy. W planach są zarówno materiały zza kulis, jak i historie pokazujące codzienne życie zawodniczek podczas sezonu. Dzięki temu kibice mają otrzymać bardziej autentyczny obraz funkcjonowania tenisowego touru, wykraczający poza wydarzenia na korcie.
Równolegle WTA i TikTok zamierzają wspierać zawodniczki w rozwijaniu ich obecności na platformie. Tenisistki już teraz wykorzystują TikToka do prezentowania swoich osobowości, zainteresowań i doświadczeń niezwiązanych bezpośrednio z rywalizacją sportową. Takie treści pozwalają docierać również do odbiorców zainteresowanych modą, stylem życia czy rozrywką.
WTA chce dotrzeć do kolejnego pokolenia kibiców
Przedstawiciele obu organizacji podkreślają, że rozwijane partnerstwo ma wykorzystywać rosnące zainteresowanie kobiecym tenisem w mediach społecznościowych. Rollo Goldstaub, Global Head of Sport w TikToku, zwrócił uwagę na rolę platformy w odkrywaniu zawodniczek, przeżywaniu najważniejszych sportowych momentów i tworzeniu własnych perspektyw przez kibiców.
Z kolei Sarah Swanson, Chief Brand Officer WTA, podkreśliła rosnącą popularność tenisistek również poza sportem. Jej zdaniem zawodniczki są nie tylko wybitnymi sportsmenkami, ale także globalnymi osobowościami wpływającymi na szersze rozmowy w kulturze i mediach.
Rozszerzenie współpracy z TikTokiem ma więc pomóc WTA wykorzystać ten potencjał i uczynić kobiecy tenis bardziej dostępnym dla kolejnego pokolenia odbiorców. Połączenie treści tworzonych przez zawodniczki, aktywności internetowych twórców, transmisji na żywo i dedykowanych przestrzeni turniejowych ma rozwijać sposób, w jaki kibice poznają dyscyplinę i angażują się w jej wydarzenia.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Women’s Tennis Association (WTA)
