Pierwsza taka zmiana od 10 lat
Nowy branding został zaprezentowany tuż przed startem rozgrywek w sezonie 2026/27. Jak podkreśla DFB, to Puchar Niemiec otrzymał pierwsze kompleksowe odświeżenie identyfikacji wizualnej od dekady. Celem jest lepsze oddanie charakteru rozgrywek, których znakiem rozpoznawczym są emocje, kontrasty i możliwość sprawienia niespodzianki przez niżej notowany zespół.
To właśnie nieprzewidywalność ma być jednym z głównych elementów nowej komunikacji. Pucharowe rozgrywki w Niemczech łączą bowiem kluby zawodowe i amatorskie, a ich format powoduje, że każdy mecz może zakończyć się sensacyjnym rezultatem.
DFB zwraca uwagę, że droga do finałów w Berlinie – w przypadku rywalizacji mężczyzn – oraz Kolonii – w przypadku kobiet – jest otwarta zarówno dla klubów z największych niemieckich miast, jak i zespołów z mniejszych miejscowości.
Wyświetl ten post na Instagramie
Każde rozgrywki z własnym logotypem
Zmiany obejmują wszystkie rozgrywki pucharowe prowadzone przez DFB, a więc mężczyzn, kobiet oraz juniorów. Każde z tych rozgrywek otrzymało własną, niezależną identyfikację. Nowe logotypy wykorzystują wizerunek realistycznego trofeum, dzięki czemu mają mocniej komunikować znaczenie poszczególnych rozgrywek.
Za stworzenie nowego systemu identyfikacji odpowiada DFB we współpracy z agencją Strichpunkt. To ta sama agencja, z którą niemiecki związek współpracował przy poprzednim rebrandingu.
Fiolet zamiast zieleni w komunikacji cyfrowej
Jednym z najbardziej widocznych elementów nowego podejścia jest rozdzielenie komunikacji stadionowej i w świecie cyfrowym. Na stadionach pozostaje charakterystyczna zielona kolorystyka kojarzona z DFB-Pokal. Ma ona zachować ciągłość z dotychczasowym wizerunkiem rozgrywek i być przede wszystkim tłem dla wydarzeń oraz kibiców.
W mediach społecznościowych DFB stawia natomiast na fiolet jako kolor kontrastowy. Ma on sprawić, że materiały dotyczące DFB-Pokal będą bardziej widoczne w cyfrowych kanałach komunikacji.
Zmianie ma ulec także sposób prezentowania samego futbolu. W centrum znajdą się zawodnicy, ich gole, asysty, pojedynki, wślizgi i inne najbardziej emocjonujące momenty spotkań. DFB określa nowy kierunek jako szybszy i bardziej dynamiczny.
DFB chce dotrzeć do młodszych kibiców
Nowa identyfikacja nie jest więc wyłącznie zmianą logotypów. DFB traktuje ją jako element szerszej strategii komunikacyjnej, której jednym z celów jest mocniejsze wejście Pucharu Niemiec do cyfrowego świata młodszych fanów.
Federacja chce opowiadać o rozgrywkach przede wszystkim poprzez historie i momenty, które powstają podczas rywalizacji. Szczególne znaczenie mają mieć materiały publikowane w social mediach, cyfrowych kanałach DFB oraz podczas transmisji telewizyjnych.
„Energia z boiska musi być wszędzie odczuwalna”
Holger Merk, szef obszaru marki w DFB GmbH & Co. KG, wskazuje, że dotychczasowy wizerunek nie odpowiadał wystarczająco charakterowi rozgrywek. Według niego nowa marka ma lepiej odzwierciedlać nieprzewidywalność, sensacje i emocje, które są naturalną częścią DFB-Pokal.
Puchar Niemiec nigdy nie był przewidywalny. Jednak nasza marka stała się taka w ostatnim czasie. To nie przystoi rozgrywkom, które żyją niespodziankami, gęsią skórką i piłkarskimi historiami, których nikt się nie spodziewa. Dlatego zwiększamy tempo. W przyszłości pokażemy Puchar Niemiec takim, jakim jest naprawdę: głośnym, emocjonującym i zaskakującym. Energia z boiska nie powinna kończyć się na trybunach. Musi być odczuwalna wszędzie. Na stadionie, w mediach społecznościowych, w telewizji i w każdej chwili, gdy ludzie doświadczają piłki nożnej.
W praktyce oznacza to próbę zbudowania bardziej ekspresyjnej marki sportowej, która może funkcjonować w różnych środowiskach – zaczynając od stadionu, przez telewizję, aż po social media.
DFB wykorzystuje więc rebranding nie tylko do odświeżenia wizualnej strony rozgrywek, ale także do wzmocnienia ich cyfrowego produktu i atrakcyjności dla młodszej grupy odbiorców. DFB-Pokal pozostaje przy tym oparty na tym, co od lat stanowi jego największą wartość: nieprzewidywalności i historiach, których nie da się zaplanować przed pierwszym gwizdkiem.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: DFB
