Aston Martin świętuje pięć lat współpracy z Cognizant
Aston Martin Aramco F1 Team przygotował specjalne malowanie bolidu AMR26 na Grand Prix USA, aby uczcić pięciolecie współpracy z firmą Cognizant. Partnerstwo rozpoczęło się w 2021 roku, kiedy marka Aston Martin wróciła do stawki Formuły 1. Projekt przygotowany na rundę w Austin jest wizualnym nawiązaniem do wspólnej historii obu organizacji. Współpraca rozwija się również poza tradycyjnym sponsoringiem: w 2026 roku Cognizant uzyskał status Global AI Services Partner zespołu, wzmacniając technologiczny wymiar relacji.
Jak podkreślił Lawrence Stroll, prezes wykonawczy Aston Martin Aramco, specjalne malowanie jest formą podziękowania dla Cognizant i jego pracowników za pięć lat współpracy. Dla partnera wyścig w Stanach Zjednoczonych ma dodatkowe znaczenie jako wydarzenie rozgrywane na ważnym dla niego rynku.
To przykład wykorzystania jubileuszu sponsoringowego do stworzenia dodatkowej aktywacji marketingowej. Specjalny projekt bolidu pozwala wyeksponować partnerstwo w trakcie jednego z najbardziej medialnych weekendów w kalendarzu F1, a zarazem podkreślić jego ewolucję w kierunku nowych technologii.
Wyświetl ten post na Instagramie
Ferrari i HP pokazują techniczne kulisy powstawania bolidu
Własny projekt na Grand Prix USA przygotował również Scuderia Ferrari HP F1 Team. Malowanie samochodów SF-26, którymi jeżdżą Charles Leclerc i Lewis Hamilton, nawiązuje do rysunków technicznych, szkiców i dokumentacji projektowej. W ten sposób zespół chce zwrócić uwagę na pracę projektantów, inżynierów i techników, którzy odpowiadają za powstanie bolidu.
Projekt opracowano we współpracy z HP, partnerem tytularnym Scuderii. W realizacji wykorzystano technologię HP Latex, dzięki której grafiki inspirowane dokumentacją techniczną można było odwzorować na samochodach. Przed wdrożeniem projektu przeprowadzono kilka etapów testów i dopracowywania elementów graficznych.
Ferrari podkreśla, że malowanie ma opowiadać historię przejścia od pomysłu do gotowego rozwiązania. To jednocześnie kolejna odsłona współpracy zespołu z HP, która obejmuje również wspólne projekty specjalnych malowań.
W tym przypadku szczególnie istotne jest powiązanie produktu partnera z konkretnym elementem pracy zespołu. Technologia HP nie jest jedynie eksponowana w komunikacji sponsorskiej, ale staje się częścią procesu przygotowania wizualnej oprawy samochodu. Dzięki temu partnerstwo można prezentować poprzez praktyczne zastosowanie rozwiązań technologicznych.
Wyświetl ten post na Instagramie
Mercedes promuje program MANUFAKTUR
Specjalne malowanie na weekend w Austin zaprezentował także Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team. Na bolidach W17, prowadzonych przez George’a Russella i Kimiego Antonellego, pojawią się niebieskie akcenty uzupełniające standardową kolorystykę zespołu.
Projekt przygotowano w związku z promocją MANUFAKTUR, programu personalizacji samochodów Mercedes-Benz. Akcja nie ogranicza się do bolidów: zespół przygotował również dopasowane kombinezony wyścigowe dla obu kierowców oraz spersonalizowane samochody AMG GT 4 Door Coupé. Na cały weekend zaplanowano kolejne aktywacje.
W tym przypadku Formuła 1 staje się platformą prezentacji oferty marki motoryzacyjnej. Obecność elementów programu personalizacji zarówno na torze, jak i poza nim pozwala budować spójny przekaz, łączący sportowe osiągi z indywidualnym charakterem produktów.
Wyświetl ten post na Instagramie
Williams i Marvel łączą Formułę 1 ze światem superbohaterów
Inny kierunek aktywacji wybrał Atlassian Williams F1 Team, który rozwija współpracę z Marvel. W październiku zespół zaprezentował w trakcie New York Comic Con specjalny samochód pokazowy z malowaniem inspirowanym Doktorem Doomem, jednym z antagonistów uniwersum Marvela.
Ważne zastrzeżenie: samochód pokazowy nie będzie ścigał się w tym malowaniu podczas Grand Prix USA. Fani mogli zobaczyć go w strefie Williamsa w centrum Austin, natomiast kierowcy Alex Albon i Carlos Sainz wystąpili podczas pierwszego treningu na Circuit of The Americas w specjalnych kombinezonach i kaskach inspirowanych odpowiednio Thorem i Kapitanem Ameryką. Akcja nawiązuje do nadchodzącego filmu „Avengers: Doomsday”.
Współpraca obejmuje więcej niż jednorazową prezentację samochodu. Williams i Marvel przygotowali także specjalny komiks z udziałem kierowców oraz szefa zespołu Jamesa Vowlesa, limitowane okładki związane z wybranymi rundami sezonu, a także cyfrowe materiały dla członków programu Williams ID.
Projekt pokazuje, jak zespół F1 może docierać do odbiorców spoza tradycyjnej społeczności kibiców motorsportu. Połączenie wyścigów z rozpoznawalnym uniwersum rozrywkowym otwiera możliwości prowadzenia wspólnych aktywacji, sprzedaży produktów kolekcjonerskich i obecności na wydarzeniach popkulturowych.
Wyświetl ten post na Instagramie
Specjalne malowania jako narzędzie marketingu sportowego
Działania Aston Martina, Ferrari, Mercedesa i Williamsa pokazują, że specjalne malowania oraz powiązane z nimi projekty mogą pełnić różne funkcje biznesowe. Wcześniej swój projekt malowania przedstawił także zespół TGR Haas F1 Team, który w ten sposób promuje film „Godzilla Minus Zero”. W jednym przypadku podkreślają rocznicę współpracy sponsorskiej, w innym eksponują technologię partnera, promują program produktowy albo łączą zespół z globalną marką rozrywkową.
Grand Prix USA stanowi dla takich aktywacji atrakcyjne tło ze względu na zainteresowanie amerykańskiego rynku Formułą 1 i obecność licznych działań skierowanych do kibiców poza samym torem. Zespoły wykorzystują weekend wyścigowy do rozwijania komunikacji z partnerami, przygotowywania materiałów wizualnych oraz angażowania odbiorców w różne kanały kontaktu z marką.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Fomuła 1 / Atlassian Williams F1 Team / Mercedes-AMG PETRONAS F1 Team / Scuderia Ferrari HP F1 Team / Aston Martin Aramco F1 Team
