Godzilla wraca do Formuły 1. Nowe malowanie na GP USA
Nowa odsłona współpracy TGR Haas F1 Team i TOHO CO., LTD. została przygotowana na weekend Grand Prix USA, który odbędzie się w dniach 23-25 października na torze Circuit of The Americas w Austin. Na bolidach zespołu pojawi się motyw Godzilli, jednego z najbardziej rozpoznawalnych bohaterów japońskiej popkultury.
Projekt nawiązuje do filmu „Godzilla Minus Zero”, którego amerykańska premiera kinowa została zaplanowana na 6 listopada 2026 roku. Specjalne malowanie ma więc nie tylko wyróżnić zespół podczas jednego z najważniejszych weekendów w jego kalendarzu, lecz także wesprzeć promocję nadchodzącej produkcji filmowej. W porównaniu z wcześniejszym projektem przygotowanym na Grand Prix Japonii nowa wersja wykorzystuje dodatkowe jasnoniebieskie akcenty i wyraziste wzory. Poprzednie malowanie opierało się przede wszystkim na podstawowej palecie barw Haasa: bieli, czerni i czerwieni.
Specjalne barwy będą wykorzystywane przez obu kierowców zespołu, czyli Estebana Ocona i Olliego Bearmana. Motyw Godzilli pojawi się również na ich kombinezonach wyścigowych, a Bearman przygotował na tę okazję także dopasowany kask.
Wyświetl ten post na Instagramie
Sezonowa współpraca Haasa z japońskim studiem TOHO
Partnerstwo Haasa z TOHO ogłoszono w marcu 2026 roku. Była to pierwsza współpraca zespołu z Formuły 1 oparta na licencji związanej z marką rozrywkową. Od początku zaplanowano ją jako projekt obejmujący cały sezon, a nie pojedynczą aktywację podczas jednego Grand Prix.
Pierwsza duża odsłona kampanii odbyła się przy okazji Grand Prix Japonii. Kolejna została przygotowana na amerykańską rundę mistrzostw, która ma szczególne znaczenie dla zespołu. Haas traktuje wyścig w Austin jako swoje najważniejsze domowe Grand Prix, mimo że Stany Zjednoczone mają w kalendarzu F1 również rundy w Miami i Las Vegas. Powrót Godzilli na bolid Haasa jest jednym z elementów większej kampanii, która ma łączyć społeczności fanów Formuły 1 i japońskiej serii filmowej.
Wyświetl ten post na Instagramie
Specjalne malowanie jako narzędzie marketingowe
Jednorazowe malowania bolidów od lat są wykorzystywane w Formule 1 do podkreślania ważnych okazji, współpracy z partnerami lub premier produktów. Zmiana malowania daje partnerowi dodatkową przestrzeń ekspozycyjną i może zwiększać zainteresowanie treściami związanymi z zespołem. W tym przypadku rozpoznawalność Godzilli pozwala również wyjść poza tradycyjną grupę odbiorców motorsportu.
Francois Puentes, odpowiedzialny w Haasie za partnerstwa i marketing, podkreślał w rozmowie opublikowanej przez Formułę 1, że współprace z markami muszą być dopasowane kulturowo do zespołu. To istotny aspekt takich projektów: partnerstwo ma większy potencjał, gdy nie ogranicza się do umieszczenia logo, ale tworzy spójną historię, którą można rozwijać w wielu kanałach.
Projekt Haasa pokazuje, że marketing w Formule 1 coraz częściej wykracza poza tradycyjny sponsoring i ekspozycję partnerów na bolidach. Zespoły rozwijają kampanie, które łączą widowisko sportowe, produkty licencjonowane, rozrywkę i bezpośrednie doświadczenia kibiców.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: TGR Haas F1 Team
