STRAUSS globalnym sponsorem mistrzostw UEFA EURO 2028
UEFA oficjalnie poinformowała o nawiązaniu współpracy ze STRAUSS, przyznając niemieckiej firmie status globalnego sponsora UEFA EURO 2028. Porozumienie rozwija dotychczasowe relacje obu organizacji. Marka była oficjalnym partnerem odzieży roboczej podczas UEFA EURO 2024 w Niemczech, a od 2021 roku współpracuje również z UEFA przy rozgrywkach Ligi Europy i Ligi Konferencji.
Nowa umowa zapewni STRAUSS pakiet wyłącznych praw marketingowych i promocyjnych, w tym ekspozycję marki podczas turnieju oraz możliwość prowadzenia aktywacji skierowanych do kibiców w krajach-gospodarzach i na innych rynkach.
Istotnym elementem obecności firmy będzie także program Referee Assistant’s Escort. Podczas każdego z 51 spotkań UEFA EURO 2028 dwoje dzieci będzie towarzyszyć sędziom asystentom podczas wyjścia na boisko. Łącznie oznacza to udział 102 młodych uczestników. STRAUSS będzie wspierać realizację tego projektu.
Partnerstwo turniejowe uzupełnia osobną, trzyletnią umowę firmy z programem sędziowskim UEFA. W jej ramach STRAUSS został pierwszym oficjalnym partnerem UEFA Refereeing. Logo marki pojawia się na rękawach strojów sędziów podczas rozgrywek reprezentacyjnych UEFA, w tym podczas UEFA EURO 2028, a także na monitorach VAR i w centrum operacji wideo federacji. Współpraca obejmuje również wsparcie rozwoju arbitrów, inicjatyw grassroots i programów rekrutacyjnych.
UEFA EURO 2028 elementem strategii ekspansji na Wyspach
W komunikacie UEFA podkreślono, że jednym z głównych celów nowego partnerstwa jest wzmocnienie obecności STRAUSS w Wielkiej Brytanii. To jeden z kluczowych rynków zagranicznych firmy, na którym marka chce zwiększyć rozpoznawalność i dotrzeć do nowych grup odbiorców.
Strategia obejmuje rozwój wszystkich istotnych kanałów dystrybucji, ze szczególnym naciskiem na zwiększenie dostępności produktów w sklepach stacjonarnych. Firma rozważa również uruchamianie tymczasowych punktów sprzedaży w miastach na terenie Wielkiej Brytanii.
Skala dotychczasowego wzrostu pokazuje, dlaczego rynek ten ma dla przedsiębiorstwa tak duże znaczenie. Według danych przedstawionych przez STRAUSS, w latach 2024-2026 przychody firmy w Wielkiej Brytanii wzrosły o ponad 30 proc. W tym samym okresie ruch na stronie internetowej niemal się potroił, a liczba zamówień zwiększyła się o blisko połowę. Klienci biznesowi odpowiadają za ponad 40 proc. brytyjskich przychodów marki.
Henning Strauss, CEO i właściciel firmy, wskazał, że UEFA EURO 2028 stanowi wyjątkową platformę do dalszego rozwoju na tym rynku i docierania zarówno do użytkowników profesjonalnych, jak i partnerów handlowych.
Odzież robocza i sport jako narzędzia budowania marki
STRAUSS rozwija już współpracę z klubami Premier League, w tym Liverpoolem, Evertonem, Nottingham Forest i Fulham. W październiku 2026 roku była również oficjalnym partnerem odzieży roboczej gali Złotej Piłki w Londynie. Marka rozwija ponadto obecność w innych dyscyplinach i na rynkach zagranicznych. Wśród wcześniejszych projektów znalazły się m.in. współpraca z Kansas City Chiefs w NFL oraz działania związane z rozgrywkami UEFA.
W przypadku EURO 2028 istotny jest nie tylko zasięg samego turnieju, ale również możliwość prowadzenia komunikacji w kilku krajach jednocześnie. Mistrzostwa odbędą się w dniach 9 czerwca – 9 lipca 2028 roku, a mecze zostaną rozegrane na dziewięciu stadionach w ośmiu miastach Wielkiej Brytanii i Irlandii.
Guy-Laurent Epstein, dyrektor wykonawczy UEFA ds. marketingu, podkreślił, że nowe porozumienie jest kolejnym ważnym etapem współpracy rozwijanej przy rozgrywkach klubowych, EURO 2024 i programie sędziowskim. Zwrócił również uwagę na wspólne podejście obu organizacji do doceniania osób, których praca i zaangażowanie umożliwiają organizację wielkich wydarzeń piłkarskich.
Źródło: UEFA / STRAUSS
