BT Group partnerem UEFA EURO 2028
UEFA oficjalnie ogłosiła podczas konferencji prasowej organizowanej na stadionie Wembley, że BT Group został Oficjalnym Partnerem Telekomunikacyjnym UEFA EURO 2028. To pierwszy krajowy sponsor zaprezentowany przed turniejem, który odbędzie się od 9 czerwca do 9 lipca 2028 roku na stadionach w Wielkiej Brytanii i Irlandii.
W ramach umowy BT będzie odpowiadać za zapewnienie usług telekomunikacyjnych na stadionach, w bazach reprezentacji oraz w International Broadcast Centre obsługującym transmisje telewizyjne turnieju.
Infrastruktura kluczowa dla organizacji turnieju
Partnerstwo obejmuje dostarczenie infrastruktury niezbędnej do funkcjonowania całego wydarzenia. BT Group wykorzysta swoje sieci mobilne i stacjonarne do obsługi komunikacji dla kibiców, nadawców telewizyjnych, mediów, organizatorów i partnerów turnieju. UEFA podkreśla, że celem współpracy jest stworzenie najbardziej zaawansowanego technologicznie EURO w historii, z naciskiem na jakość transmisji i doświadczenie kibiców zarówno na stadionach, jak i przed ekranami.
UEFA z przyjemnością wita BT jako oficjalnego partnera telekomunikacyjnego UEFA EURO 2028, pozyskując prawdziwego lidera branży w Wielkiej Brytanii. Łącząc światowej klasy wiedzę techniczną BT z ambicją UEFA w zakresie innowacji, łączy nas wyraźne zaangażowanie w poprawę wrażeń kibiców na stadionach i dla widzów na całym świecie, zapewniając bezproblemową łączność i niezapomniane chwile przez całe lato 2028 roku.
Turniej jako platforma dla technologii
Dla BT partnerstwo z UEFA EURO 2028 jest elementem szerszej strategii promowania własnych usług technologicznych i telekomunikacyjnych. Firma chce wykorzystać turniej do pokazania skali inwestycji w brytyjską infrastrukturę cyfrową.
BT zapowiedział, że przygotowania do UEFA EURO 2028 będą powiązane z dalszym rozwojem sieci i wdrażaniem nowych technologii, w tym usług network slicing dla sieci 5G. Turniej ma stać się okazją do testowania nowych rozwiązań technologicznych oraz zwiększenia przepustowości sieci w kluczowych lokalizacjach.
Od 180 lat BT odgrywa kluczową rolę w Wielkiej Brytanii i cieszy się zaufaniem w zakresie łączenia ludzi, firm i społeczności. W ciągu ostatnich pięciu lat zmodernizowaliśmy brytyjską infrastrukturę cyfrową, aby nasi klienci i cały kraj mogli działać jeszcze więcej, będąc połączonymi z siecią BT. Ten nowy rozdział i nowe produkty, które wprowadzamy na rynek, mają na celu docenienie i realizację wielu wspaniałych rzeczy, które BT umożliwia, łącząc, chroniąc i rozwijając Wielką Brytanię.
W komunikacji towarzyszącej ogłoszeniu partnerstwa BT uruchomił również nową kampanię marketingową „Behind Brilliant Things”, która ma podkreślać rolę firmy w dostarczaniu technologii dla codziennego życia oraz największych wydarzeń sportowych.
Today we’re launching a new BT brand campaign.
Behind Brilliant Things shines a light on the people, technology and network that power the country every day.#ABetterBTForAllOfUs pic.twitter.com/hOkR0e5Xnx
— BT Group (@BTGroup) May 7, 2026
W ramach umowy aktywowane będą trzy marki należące do grupy: BT, EE oraz Plusnet. Partnerstwo obejmuje prawa marketingowe, ekspozycję brandingową oraz działania skierowane do kibiców na rynku brytyjskim i irlandzkim. BT będzie również partnerem programu flag carrier, czyli ceremonii wprowadzania flag narodowych przed meczami UEFA EURO 2028.
Źródło: UEFA / BT Group
