FC Porto stawia na polskich kibiców
Informację o rozszerzeniu oferty ogłoszono 11 listopada, w dniu Narodowego Święta Niepodległości w Polsce. Klub podkreślił, że jest to kolejny etap wzmacniania relacji z naszym krajem. Język polski zostanie dodany do audioprzewodników wykorzystywanych podczas FC Porto Tour, obejmującego zwiedzanie muzeum oraz stadionu Estádio do Dragão. Nowa wersja językowa ma ułatwić polskim gościom poznawanie historii klubu, jego najważniejszych sukcesów i piłkarzy.
Wprowadzenie języka polskiego będzie częścią szerszej modernizacji systemu audioprzewodników, realizowanej we współpracy z brytyjską firmą Imagineear. Zwiedzający otrzymają dostęp również do nowych materiałów audio oraz filmów w technologii 360 stopni.
Polska coraz ważniejszym rynkiem dla FC Porto
Za decyzją klubu stoją nie tylko względy wizerunkowe, ale również rosnące zainteresowanie ze strony polskich kibiców i turystów. FC Porto wskazuje, że odwiedzający Polacy stanowią obecnie jedną z istotnych grup gości muzeum.
Polska zajmuje 11. miejsce wśród rynków generujących ruch turystyczny do Portugalii oraz 16. pozycję w przypadku samego Porto. W 2025 roku przychody z turystyki z Polski wzrosły o 20 proc. w porównaniu z poprzednim rokiem. Z kolei w pierwszej połowie 2026 roku liczba polskich gości w Porto zwiększyła się o niemal 50 proc.
To dane, które pokazują potencjał polskiego rynku nie tylko z perspektywy sportowej, lecz także turystycznej. FC Porto może korzystać z rosnącego zainteresowania miastem, a jednocześnie zachęcać odwiedzających do poznawania klubowej historii i korzystania z oferty muzeum oraz stadionu.
Bednarek, Kiwior i Pietuszewski wzmacniają zainteresowanie klubem w Polsce
Ważnym czynnikiem budującym rozpoznawalność FC Porto nad Wisłą jest obecność polskich piłkarzy w pierwszym zespole. Aktualnie barw portugalskiego klubu bronią Jan Bednarek, Jakub Kiwior i Oskar Pietuszewski. FC Porto wskazuje, że od momentu dołączenia Bednarka do drużyny liczba obserwujących z Polski na klubowych platformach społecznościowych wzrosła o ponad 400 proc. Klub podaje również, że ponad 600 publikacji skierowanych do polskiej społeczności wygenerowało łącznie około 150 mln wyświetleń.
To przykład wykorzystania transferów sportowych do rozwijania międzynarodowej strategii marketingowej. Obecność zawodników z danego kraju może zwiększać zainteresowanie klubem, przekładać się na zasięgi w mediach społecznościowych, a następnie wspierać sprzedaż produktów i rozwój oferty skierowanej do lokalnych odbiorców.
Nie tylko media społecznościowe. FC Porto rozwija ofertę dla Polaków
Działania portugalskiego klubu na polskim rynku obejmują również inne obszary. FC Porto współpracuje z polskimi firmami, rozwija kolekcje produktów przygotowane z myślą o polskich odbiorcach i publikuje treści kierowane bezpośrednio do tej społeczności.
Wśród partnerów komercyjnych klubu znajduje się m.in. polska firma XTB, która nawiązała współpracę z FC Porto w 2026 roku. To kolejny przykład wykorzystania rosnącej rozpoznawalności drużyny w Polsce do rozwijania relacji biznesowych.
Wprowadzenie polskiego języka do audioprzewodników uzupełnia tę strategię o doświadczenie dostępne bezpośrednio na miejscu. Klub nie ogranicza się więc do komunikacji cyfrowej i sprzedaży produktów, ale dostosowuje również swoją ofertę turystyczną do potrzeb polskich gości.
Od Józefa Młynarczyka do obecnego pokolenia Polaków
Relacje FC Porto z polskimi piłkarzami mają długą historię. Jednym z pierwszych ważnych rozdziałów była kariera Józefa Młynarczyka, który występował w klubie w latach 1986-1989. Polski bramkarz rozegrał 91 spotkań i zdobył z zespołem siedem trofeów, w tym Puchar Europy (poprzednik obecnej Ligi Mistrzów).
W kolejnych latach barwy portugalskiego klubu reprezentowali również Grzegorz Mielcarski, Andrzej Woźniak, Przemysław Kaźmierczak i Paweł Kieszek. Obecność Jana Bednarka, Jakuba Kiwiora i Oskara Pietuszewskiego otwiera kolejny rozdział tej historii. Dla FC Porto to nie tylko sportowy wymiar obecności polskich zawodników, ale również szansa na dalsze budowanie rozpoznawalności marki w Polsce.
Wprowadzenie języka polskiego do muzealnych audioprzewodników pokazuje, że klub dostrzega potencjał tej relacji i chce rozwijać ją także poza boiskiem. W tym przypadku sport staje się punktem wyjścia do działań marketingowych, turystycznych i komercyjnych.
𝖢𝗓𝖾ść, 𝗉𝗈𝗅𝗌𝗄𝗂 𝗇𝖺𝗋𝗈𝖽𝗓𝗂𝖾! 👋🇵🇱
𝐏𝐨𝐥𝐢𝐬𝐡 𝐋𝐚𝐧𝐠𝐮𝐚𝐠𝐞 𝐀𝐝𝐝𝐞𝐝 𝐭𝐨 𝐭𝐡𝐞 𝐌𝐮𝐬𝐞𝐮𝐦’𝐬 𝐀𝐮𝐝𝐢𝐨 𝐆𝐮𝐢𝐝𝐞𝐬 💬 New feature will be available as early as November🔜
A New Step in Strengthening Ties with Poland 🤝
#MuseuFCPorto https://t.co/4th5sM9SJM
— FC Porto (@FCPorto) November 11, 2026
Źródło: FC Porto
