UEFA i Booking.com kontynuują współpracę
UEFA ogłosiła przedłużenie i rozszerzenie partnerstwa z Booking.com. Firma pozostanie oficjalnym partnerem UEFA w zakresie zakwaterowania i atrakcji turystycznych przy kolejnych rozgrywkach reprezentacyjnych.
Nowa umowa obejmuje finały Ligi Narodów UEFA 2027, europejskie eliminacje 2027-28, mistrzostwa Europy U-21 2027, UEFA EURO 2028 oraz UEFA Women’s EURO 2029. Tym samym współpraca będzie obecna przy szerokim portfolio turniejów, które generują znaczący ruch kibiców pomiędzy poszczególnymi krajami i miastami gospodarzy.
Booking.com częścią podróży kibica
Jednym z najważniejszych elementów nowego porozumienia jest jeszcze silniejsze powiązanie partnerstwa z doświadczeniem kibica. Booking.com zostanie zintegrowany ze ścieżką zakupu biletów na finały Ligi Narodów UEFA, UEFA EURO oraz UEFA Women’s EURO.
Platforma będzie również obecna w oficjalnych przewodnikach po wydarzeniach, pomagając kibicom w przygotowaniu podróży i poznawaniu miejsc, w których odbywać się będą mecze. Oznacza to odejście od modelu sponsoringu opartego wyłącznie na ekspozycji marki. Booking.com będzie obecny w momencie, w którym kibic podejmuje konkretne decyzje dotyczące wyjazdu na turniej.
UEFA EURO 2028 jednym z kluczowych wydarzeń
Szczególne znaczenie dla partnerstwa będzie miało UEFA EURO 2028. Turniej zostanie rozegrany w Anglii, Walii, Szkocji i Irlandii, a jego wielopaństwowy charakter będzie oznaczał dla wielu kibiców konieczność planowania podróży pomiędzy różnymi lokalizacjami.
Booking.com będzie mógł wykorzystać obecność przy turnieju do łączenia zainteresowania piłką nożną z ofertą zakwaterowania oraz atrakcji w miastach gospodarzach. Podobny mechanizm będzie funkcjonował przy UEFA Women’s EURO 2029 w Niemczech.
Nowe porozumienie jest kolejnym etapem wieloletniej relacji Booking.com z UEFA. Firma była partnerem UEFA EURO 2020 i UEFA EURO 2024, a także UEFA Women’s EURO 2022 i UEFA Women’s EURO 2025. W przypadku EURO 2024 i Women’s EURO 2025 Booking.com wykorzystywał zarówno obecność cyfrową, jak i aktywacje związane bezpośrednio z turniejami. Nowa umowa rozszerza zakres współpracy na większą liczbę rozgrywek reprezentacyjnych.
Nie tylko ekspozycja marki
W ramach odnowionego partnerstwa Booking.com otrzyma również prawa do aktywacji cyfrowych i programów angażujących kibiców. Współpracy towarzyszyć będą także standardowe świadczenia sponsorskie, w tym obecność na miejscu wydarzeń oraz ekspozycja na bandach LED. Dla UEFA oznacza to partnera, którego usługi mogą zostać bezpośrednio powiązane z potrzebami kibiców podróżujących na mecze.
Guy-Laurent Epstein, dyrektor wykonawczy UEFA ds. marketingu, podkreślił, że rozszerzenie współpracy pokazuje siłę dotychczasowej relacji i daje nowe możliwości kontaktu z kibicami podczas kolejnych turniejów.
Paul Hennessy, Chief Marketing Officer Booking.com, zwrócił natomiast uwagę na możliwość połączenia emocji związanych z turniejami z doświadczeniami podróżowania. Celem partnerstwa jest ułatwienie kibicom znalezienia zakwaterowania, odkrywania atrakcji i planowania całej podróży związanej z obserwowaniem reprezentacji.
Źródło: UEFA
