Ant Group z trzema rolami partnerskimi podczas EURO 2028
UEFA poinformowała o przedłużeniu długoterminowego partnerstwa z Ant Group. Porozumienie będzie obowiązywać do piłkarskich mistrzostw Europy w 2028 roku, a współpraca obu organizacji wejdzie tym samym w dziesiąty rok. W ramach nowej umowy Ant Group zostanie oficjalnym partnerem UEFA EURO 2028 w trzech kategoriach: płatności, zarządzania majątkiem oraz cyfrowych usług zdrowotnych. Do realizacji działań zostaną wykorzystane platformy należące do grupy: Alipay, Ant Fortune oraz AQ.
UEFA zapowiada, że rozwiązania technologiczne i cyfrowe usługi partnera mają pomóc w rozwijaniu zaangażowania kibiców oraz zapewnianiu im bardziej płynnych doświadczeń związanych z turniejem. Szczególny nacisk położony zostanie na wykorzystanie technologii płatniczych i usług cyfrowych w kontaktach z fanami, podróżnymi oraz przedsiębiorstwami.
Ant International rozszerzy zakres współpracy
W projekt zaangażowana będzie również Ant International, międzynarodowa jednostka biznesowa Ant Group, oferująca rozwiązania płatnicze i usługi związane z obsługą kont na rynkach globalnych. W ramach współpracy wykorzystane zostaną marki Alipay+, Antom oraz WorldFirst. Ich udział ma poszerzyć zakres działań skierowanych do kibiców podróżujących na turniej, firm oraz konsumentów na różnych rynkach.
To istotny element porozumienia, ponieważ partnerstwo nie ogranicza się wyłącznie do obecności jednej marki przy dużym wydarzeniu sportowym. UEFA i Ant Group chcą wykorzystać turniej jako platformę do prezentowania szerszego portfolio usług finansowych i technologicznych, również w wymiarze międzynarodowym.
Partnerstwo obejmie także działania społeczne i środowiskowe
Współpraca UEFA i Ant Group będzie miała również wymiar społeczny. Firma ma kontynuować działania z UEFA Foundation for Children, obejmujące inicjatywy charytatywne skierowane do dzieci. Ant Group wesprze ponadto strategię zrównoważonego rozwoju UEFA, a w szczególności projekty związane z UEFA EURO 2028. Zgodnie z zapowiedzią europejskiej federacji firma będzie inwestować w rozwój inicjatyw społecznych i środowiskowych w Wielkiej Brytanii i Irlandii, czyli krajach-gospodarzach turnieju.
Aleksander Čeferin, prezydent UEFA, podkreślił znaczenie połączenia globalnej popularności futbolu z innowacyjnymi technologiami oraz wskazał na doświadczenia kibiców jako jeden z najważniejszych obszarów współpracy.
Z kolei Cyril Han, dyrektor generalny Ant Group, zwrócił uwagę na rolę piłki nożnej jako uniwersalnego języka łączącego ludzi na całym świecie. Jak zaznaczył, współpraca z UEFA ma pomóc w docieraniu do kibiców i rozwijaniu możliwości oferowanych przez technologie płatnicze.
Relacje obu organizacji rozpoczęły się w 2018 roku. W ciągu ostatnich ośmiu lat współpraca koncentrowała się między innymi na upowszechnianiu płatności mobilnych wśród kibiców, łączeniu mistrzostw Europy z odbiorcami za pośrednictwem cyfrowych platform płatniczych oraz inicjatywach promujących dostępność futbolu. Jednym z przykładów takich działań były nagrody dla najlepszych strzelców, czyli Top Scorer Awards. Przedłużenie umowy na UEFA EURO 2028 pokazuje, że europejska federacja zamierza dalej rozwijać współpracę z podmiotami z sektora technologii finansowych.
Źródło: UEFA
