Wieloletnia współpraca o globalnym zasięgu
National Basketball Association (NBA), Women’s National Basketball Association (WNBA) oraz TikTok poinformowały o podpisaniu wieloletniego partnerstwa obejmującego rozgrywki zarówno męskie i kobiece. Umowa ma na celu dalszy rozwój globalnej społeczności koszykarskiej na platformie oraz zwiększenie zaangażowania kibiców wokół najważniejszych wydarzeń ligowych. Nowe porozumienie rozszerza dotychczasową współpracę stron.
With nearly half of TikTok’s more than a billion users following basketball, TikTok, the NBA and WNBA today announced a new global content partnership spanning both leagues.
MORE: https://t.co/BkYg2D1ZUk
— NBA Communications (@NBAPR) July 16, 2026
TikTok GamePlan w centrum projektu
Jednym z najważniejszych elementów partnerstwa będzie TikTok GamePlan – rozwiązanie stworzone z myślą o zwiększaniu zainteresowania transmisjami meczów na żywo. Platforma będzie łączyć oficjalne materiały wideo, skróty spotkań oraz treści przygotowywane przez twórców internetowych z informacjami kierującymi użytkowników do transmisji wydarzeń sportowych.
W ramach współpracy kibice otrzymają także szerszy dostęp do materiałów zza kulis, najważniejszych akcji meczowych oraz ekskluzywnych treści publikowanych przez obie ligi i partnerów.
Więcej możliwości dla marek i reklamodawców
Partnerstwo ma również wymiar komercyjny. Umowa przewiduje wykorzystanie programu TikTok Pulse Premiere, który umożliwia reklamodawcom lokowanie kampanii przy najbardziej angażujących materiałach publikowanych przez NBA i WNBA. Dzięki temu marki będą mogły docierać do odbiorców zainteresowanych koszykówką w bezpośrednim otoczeniu oficjalnych treści ligowych.
To kolejny krok w kierunku monetyzacji rosnącej popularności krótkich formatów wideo oraz zwiększania wartości komercyjnej praw cyfrowych obu lig.
Koszykówka napędza rozwój TikToka
Jak podkreśla NBA, zainteresowanie koszykówką na TikToku systematycznie rośnie. Od początku 2026 roku liczba wyszukiwań związanych z NBA zwiększyła się o około 30%, a dotyczących WNBA o około 15%. Liga zwraca również uwagę na rosnącą liczbę kobiet konsumujących treści sportowe za pośrednictwem platformy, co wzmacnia potencjał marketingowy rozgrywek WNBA.
TikTok chwali się, że z ponad miliarda użytkowników ponad połowa śledzi koszykówkę. To ogromny potencjał, które każda z organizacji chce wykorzystać do własnych celów biznesowych. NBA i WNBA mają łącznie ponad 30 milionów obserwujących na tej platformie społecznościowej.
Globalne partnerstwo pokazuje, że rozwój praw cyfrowych i angażujących formatów wideo staje się jednym z kluczowych filarów biznesowych największych organizacji sportowych na świecie. Wielu fanów różnych sportów już dzisiaj używa TikToka, jako platformy do oglądania skrótów meczów, więc podpisanie umowy z platformą jest bardzo dobrym ruchem, który ułatwi dostęp fanom koszykówki do treści związanych z ich ulubionym sportem.
Źródło: National Basketball Association (NBA)
