Historia jako nowe doświadczenie dla kibica
LaLiga po raz pierwszy w swojej historii zorganizowała tzw. „Retro Matchday”, czyli kolejkę rozgrywaną w stylistyce nawiązującej do dawnych dekad futbolu. Wydarzenie objęło zarówno najwyższą klasę rozgrywkową, jak i drugą ligę, angażując łącznie 38 klubów. Wyłamały się jedynie Real Madryt, FC Barcelona, Rayo Vallecano i Getafe ze względów logistycznych lub strategicznych.
W ramach inicjatywy, której motywem przewodnim było hasło „A Living Legacy” zawodnicy występowali w koszulkach inspirowanych historycznymi projektami, a cała oprawa meczów, począwszy od piłek, przez stroje sędziów, po grafikę telewizyjną została utrzymana w klimacie retro.
Una publicación muy 𝗥𝗘𝗧𝗥𝗢.
👔 Nuestros colegiados han lucido este fin de semana estas bonitas equipaciones en la jornada de #LaLigaRetro.#ArbitrajeRFEF pic.twitter.com/PQY6AlBNcR
— RFEF (@rfef) April 12, 2026
Nowy produkt marketingowy ligi
Projekt nie był jedynie jednorazową akcją wizerunkową, ale elementem szerszej strategii LaLiga, która coraz mocniej stawia na tworzenie własnych formatów contentowych. Retro Matchday to przykład tworzenia w pewnym sensie dodatkowych eventów podczas rozgrywek ligowych, gdzie pojedyncza kolejka staje się produktem samym w sobie.
LaLiga wykorzystała storytelling oparty na historii i tożsamości klubów oraz rozgrywek, łącząc sport z elementami kultury i mody. Prezentacja strojów odbyła się m.in. podczas wydarzeń powiązanych z tygodniem mody w Madrycie, co dodatkowo poszerzyło zasięg projektu poza tradycyjne środowisko piłkarskie.
Cała akcja cieszyła się ogromnym zainteresowaniem medialnym. Według władz ligowych udało się wygenerować w sumie 547 milionów wyświetleń i blisko 30 milionów interakcji w internecie w związku z tą kolejką ligową. Zaangażowano także ok 190 content creatorów, którzy wygenerowali ponad 600 materiałów o zasięgu na poziomie 153 milionów wyświetleń i 7,4 miliona interakcji w różnych krajach jak USA, Chiny i Japonia.
🚀 LALIGA hace historia con su primera Jornada Retro.
Una activación global sin precedentes que conectó pasado y presente del fútbol español, con impacto en retransmisión, digital, retail y patrocinio, sumando también a árbitros y a la @rfef. 🔙⚽
📊 Más de 547M de… pic.twitter.com/rRhHW8wn0M
— LALIGA Corporativo (@LaLigaCorp) April 16, 2026
Merchandising i potencjał sprzedażowy
Istotnym elementem inicjatywy był również aspekt komercyjny. Kolekcje retro zostały wprowadzone do sprzedaży, co pozwoliło klubom i lidze monetyzować sentyment kibiców. Szacuje się, że sprzedaż takich limitowanych produktów może generować wielomilionowe przychody, szczególnie w przypadku klubów o globalnej rozpoznawalności.
Retro estetyka, silnie zakorzeniona w kulturze piłkarskiej, od lat cieszy się dużym zainteresowaniem. W tym przypadku została ona wykorzystana jako narzędzie zwiększania przychodów oraz budowania zaangażowania fanów.
Źródło: LaLiga
