Koszulka jako nośnik historii i emocji
Widzew Łódź wprowadził na rynek czwarty komplet strojów, którego motywem przewodnim jest feniks – symbol odrodzenia i powrotu klubu na najwyższy poziom rozgrywkowy. Projekt bezpośrednio nawiązuje do drogi, jaką przeszedł Widzew od IV ligi do PKO BP Ekstraklasy, a także do inicjatywy kibiców „Widzew nigdy nie zginie”.
Czerwono-bordowa kolorystyka oraz detale inspirowane piórami podkreślają symbolikę odbudowy i trwałości, tworząc spójny przekaz komunikacyjny wokół marki klubu. Projekt powstał we współpracy z agencją Wonderkitz, Partnerem Kreatywnym Klubu.
Element nowej strategii klubu
Nowa koszulka to pierwszy efekt zmiany podejścia do projektowania strojów meczowych. Klub zapowiada bardziej świadome budowanie narracji wokół każdego kompletu, traktując je jako narzędzie marketingowe, a nie wyłącznie element sportowy.
Ten projekt jest pierwszym efektem zmiany strategii, która nastąpiła kilka miesięcy temu. Zamykamy nim etap Reaktywacji, a jednocześnie rozpoczynamy nowy rozdział w podejściu do koszulek meczowych – bardziej spójny, świadomie zaplanowany i silnie zakorzeniony w historiach, które od teraz chcemy opowiadać w każdym kolejnym sezonie.
Czwarty komplet ma pełnić szczególną rolę, jako projekt odważniejszy, wychodzący poza klasyczne schematy i budujący dodatkowe zaangażowanie kibiców oraz wartość sprzedażową.
W przypadku „jedynki” i „dwójki” postawimy na klasykę, natomiast czwarty komplet zawsze będzie projektem odważnym, często wykraczającym poza szablonowe myślenie o koszulce piłkarskiej. W tym sezonie motywem przewodnim jest Feniks i akcja kibiców „Widzew nigdy nie zginie” z 2015 roku. Ta inicjatywa pokazała, jaka jest siła kibiców Widzewa, jak ich postawa pozwoliła odrodzić się Klubowi. To kibice są naszym Feniksem, niezależnie od okoliczności pozostają z Klubem, na dobre i na złe, nigdy się nie poddają. Ten przekaz ma także bardzo konkretny wymiar tu i teraz. Widzimy mobilizację przed najbliższym meczem z Bruk-Betem Termalicą Nieciecza i chcemy ją dodatkowo wzmocnić. Liczymy, że trybuny ponownie pokażą swoją siłę, a energia kibiców poniesie drużynę.
Limitowana edycja i sprzedaż koszulek
Koszulka „Feniks” trafi do sprzedaży w ograniczonej liczbie 1910 egzemplarzy, co nawiązuje do roku założenia klubu. Strategia limitowanej dostępności to coraz częściej wykorzystywane narzędzie w sporcie, które pozwala zwiększyć popyt, ale też budować ekskluzywność produktu oraz generować dodatkowe przychody dla klubu. Nowy komplet jest dostępny zarówno w sprzedaży stacjonarnej, jak i online.
Wprowadzenie czwartego kompletu przez Widzew to kolejny przykład rosnącego znaczenia merchandisingu w modelu biznesowym klubów piłkarskich. W tym sezonie na podobny ruch z prezentacją koszulek okolicznościowych zdecydowały się także inne zespoły PKO BP Ekstraklasy, a ostatnim przykładem jest Pogoń Szczecin.
Źródło: Widzew Łódź
