Hokeiści w kampanii promującej polską turystykę
Polska Organizacja Turystyczna od lat wykorzystuje współpracę ze związkami sportowymi i klubami do promocji kraju za granicą. Jesienią 2026 roku do działań włączył się Polski Związek Hokeja na Lodzie. W kampanii występują zawodnicy i zawodniczki reprezentacji Polski, którzy w nietypowy sposób prezentują turystyczne walory południowej części kraju.
W spocie Tomasz Fucik, bramkarz reprezentacji Polski i GKS-u Tychy, wyłania się z Jeziora Międzybrodzkiego w województwie śląskim niczym rekin z filmu „Szczęki”. Patryk Wronka, napastnik GKS-u Katowice, wyławia hokejowy krążek z wody w okolicach Przełomu Białki. Z kolei Patrycja Sfora z BS Polonii Bytom i Anna Kot z UKHK Unii Oświęcim pojawiają się na deskach SUP na Jeziorze Czorsztyńskim oraz w scenerii Przełomu Dunajca w województwie małopolskim.
Przekaz kampanii opiera się na haśle „POLAND. More than you expected”. Jej celem jest pokazanie, że Polska ma do zaoferowania turystom znacznie więcej niż mogą się spodziewać, a góry, jeziora i rzeki południowej części kraju są atrakcyjnym kierunkiem wypoczynku.
Niemcy, Czechy i Wielka Brytania na celowniku kampanii
Zdjęcia do materiałów promocyjnych zrealizowano w sierpniu 2026 roku. Kampania została przygotowana przede wszystkim z myślą o trzech rynkach priorytetowych dla Polskiej Organizacji Turystycznej: niemieckim, czeskim i brytyjskim.
Wybór hokeistów jako bohaterów kampanii nie jest przypadkowy. W Czechach hokej na lodzie ma status sportu narodowego, w Niemczech dyscyplina zyskuje na popularności, a w 2027 roku kraj ten będzie gospodarzem mistrzostw świata elity. Z kolei w Wielkiej Brytanii hokej ma zaangażowaną społeczność kibiców, szczególnie w środkowej i północnej Anglii oraz w Szkocji.
Wybór lokalizacji również nawiązuje do specyfiki polskiego hokeja. Województwa śląskie i małopolskie skupiają największą liczbę męskich i żeńskich klubów, odbywają się tam ważne wydarzenia hokejowe, a ponad 100 lat temu właśnie na południu kraju hokej na lodzie zadebiutował na ziemiach polskich.
Jak wyjaśnia Danuta Piorun, wiceprezes PZHL koordynująca współpracę z POT, dodatkowym atutem jest związek części bohaterów kampanii z rynkami, do których kierowana jest promocja. Patryk Wronka i Tomasz Fucik występowali wcześniej w Wielkiej Brytanii, a Czechy są pierwszą ojczyzną obecnego bramkarza reprezentacji Polski.
Spoty online i obecność podczas wydarzeń hokejowych
Działania promocyjne obejmują publikację materiałów w internecie. Wykorzystywana jest podstawowa, 30-sekundowa wersja spotu oraz krótsze, siedmiosekundowe materiały prezentujące poszczególne epizody kampanii.
Promocja online zostanie uzupełniona obecnością marki Poland.Travel podczas międzynarodowych wydarzeń hokejowych organizowanych w Polsce. Jednym z nich będzie Europejski Puchar Narodów – Sosnowiec Cup, zaplanowany na 5-7 listopada 2026 roku. W turnieju wezmą udział reprezentacje Ukrainy, Włoch i Wielkiej Brytanii. Kolejnym wydarzeniem będą Mistrzostwa Świata U20 Dywizji IB w Krynicy-Zdroju, które odbędą się w dniach 5-11 grudnia 2026 roku.
Sport jako narzędzie promocji Polski
Współpraca PZHL z Polską Organizacją Turystyczną pokazuje, jak wizerunek sportowców może być wykorzystywany w działaniach promujących kraj na rynkach zagranicznych. Hokeiści i hokeistki stali się w tym przypadku ambasadorami polskich atrakcji turystycznych, a kampania łączy rozpoznawalność dyscypliny z prezentacją konkretnych regionów i miejsc.
Dla polskiego hokeja to także okazja do wyjścia z komunikacją poza środowisko kibiców i pokazania zawodników w innym kontekście niż sportowa rywalizacja. Dla POT współpraca ze związkiem daje możliwość dotarcia do zagranicznych odbiorców za pośrednictwem dyscypliny, która ma silną pozycję na wybranych rynkach europejskich.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Polski Związek Hokeja na Lodzie
