Kaufland sponsorem NHL Global Series Germany
Współpraca obejmuje kilka obszarów obecności marki przy rozgrywkach NHL. Kaufland otrzymał status sponsora NHL Global Series Germany, a także tytuł Official Grocery Retail Partner ligi w Niemczech, Czechach i na Słowacji.
Marka będzie eksponowana między innymi na nośnikach reklamowych w hali podczas wydarzeń NHL Global Series Germany, na cyfrowo modyfikowanych bandach oraz w wirtualnych reklamach umieszczanych na tafli lodowiska podczas europejskich transmisji meczów ligi. Ekspozycja obejmie również nowy projekt NHL Monday Night Hockey, w ramach którego w sezonie 2026/27 spotkania NHL będą transmitowane w poniedziałkowe wieczory na żywo w lokalnych pasmach największej oglądalności w Europie.
Istotną częścią umowy będą również aktywacje konsumenckie. Kaufland zapowiada kampanie promocyjne i działania cyfrowe na swoich platformach, konkursy z możliwością zdobycia oficjalnych nagród NHL, a także obecność marki ligi w drukowanych i cyfrowych gazetkach sieci. Organizatorzy zapowiadają również wydarzenia z udziałem Pucharu Stanleya.
Mecze NHL w Düsseldorfie pierwszym dużym wydarzeniem
Pierwszym dużym wydarzeniem realizowanym w ramach współpracy będą mecze NHL Global Series Germany 2026 presented by Kaufland. W dniach 18 i 20 grudnia w PSD Bank Dome w Düsseldorfie zmierzą się Ottawa Senators i Chicago Blackhawks.
Będą to drugie i trzecie spotkania sezonu zasadniczego NHL rozegrane w historii na terenie Niemiec. Pierwszy taki mecz odbył się 8 października 2011 roku w Berlinie, gdzie Buffalo Sabres zagrali z Los Angeles Kings.
Kaufland będzie angażował się również w wydarzenia towarzyszące rozgrywkom. W planach jest obecność podczas przyszłych edycji Hockey Day w Niemczech i Czechach, a także podczas NHL Global Series Fan Fest w Düsseldorfie.
Współpraca ma wspierać rozwój hokeja
Partnerstwo nie ograniczy się do ekspozycji reklamowej i działań sprzedażowo-promocyjnych. NHL i Kaufland zapowiedziały także wspólne inicjatywy mające zwiększyć udział dzieci i młodzieży w hokeju. Dodatkowe możliwości zaangażowania mają być tworzone poprzez wydarzenia grassroots skierowane do młodych zawodników i ich rodzin.
Dla Kauflandu współpraca z NHL stanowi rozwinięcie dotychczasowej obecności w hokeju, szczególnie na rynkach czeskim i słowackim. Firma od lat angażuje się tam w projekty związane z tą dyscypliną. W Czechach wspiera między innymi rozwój hokeja młodzieżowego i prowadzi inicjatywę „Puky pomáhají”, której ambasadorami są hokeiści NHL Radko Gudas i Lukáš Dostál. Na Słowacji od 2017 roku jest głównym partnerem krajowej federacji hokejowej, wspierając również reprezentacje i projekty sportowe dla dzieci oraz kobiet.
Michael Lüttgen, przedstawiciel kierownictwa Kauflandu odpowiedzialny za marketing, podkreślił, że współpraca z NHL jest kolejnym etapem zaangażowania firmy w sport. Z kolei Jason Jazayeri, wiceprezes NHL ds. rozwoju biznesowego, wskazał na zasięg sieci handlowej i jej relacje z konsumentami jako atuty, które mogą pomóc lidze w budowaniu obecności na europejskich rynkach.
NHL konsekwentnie rozwija obecność w Europie
Umowa z Kauflandem wpisuje się w strategię NHL zakładającą wzmacnianie pozycji ligi poza Ameryką Północną. Sezon 2026/27 będzie 13. w historii, w którym NHL rozgrywa mecze sezonu zasadniczego w Europie, a zarazem piątym z rzędu z takimi spotkaniami.
Niemcy pozostają jednym z rynków, na których liga rozwija działania promocyjne i inicjatywy zwiększające dostępność hokeja. Obejmują one między innymi program NHL Street Hockey, wydarzenia dla kibiców oraz projekty realizowane w szkołach i społecznościach lokalnych.
W sierpniu 2026 roku NHL ogłosiła także wieloletnią współpracę z Bayernem Monachium. Jej celem jest między innymi przyspieszenie rozwoju hokeja w Niemczech, stworzenie nowych możliwości angażowania kibiców oraz wykorzystanie potencjału dwóch rozpoznawalnych marek sportowych.
Nowe partnerstwo z Kauflandem daje NHL kolejny kanał dotarcia do konsumentów w Europie Środkowej. Połączenie obecności podczas wydarzeń sportowych, aktywacji w sklepach i działań grassroots ma pomóc lidze budować relacje z kibicami nie tylko w trakcie transmisji i meczów, lecz także w codziennym otoczeniu klientów sieci handlowej.
Kaufland and the NHL announced a new multiyear international partnership, naming Kaufland the presenting sponsor of the NHL Global Series Germany and Official Grocery Retail Partner of the NHL in Germany, Czech Republic and Slovakia. https://t.co/bTaxW1EDTO https://t.co/DY5Hiy1bMS
— NHL Public Relations (@NHLPR) November 5, 2026
Źródło: National Hockey League
