Współpraca sponsoringowa obejmująca wiele brandów
NHL zawarła wieloletnią umowę z Procter & Gamble, która obejmuje rynek kanadyjski i integruje kilka kluczowych marek koncernu w ramach jednej platformy partnerskiej. W projekt zaangażowane są takie brandy jak Gillette, Old Spice oraz Tide i Downy. Każdy z nich otrzyma dedykowany status partnerski w swojej kategorii produktowej. To podejście pozwala P&G wykorzystać pełne portfolio marek i budować spójną komunikację wokół różnych segmentów konsumenckich.
Start współpracy został zaplanowany na okres rozpoczętej fazy Stanley Cup Playoffs 2026. To najbardziej wartościowy komercyjnie moment sezonu NHL. To strategicznie kluczowa decyzja, ponieważ faza play-off generuje najwyższą oglądalność, największe zaangażowanie kibiców i największe zainteresowanie sponsorów. Dzięki temu partnerstwo od początku funkcjonuje w środowisku maksymalnej ekspozycji medialnej.
Szeroki zakres aktywacji sponsoringowych
Umowa obejmuje rozbudowany pakiet działań marketingowych w ramach współpracy. Wśród zapowiedzianych elementów znajdują się m.in. cyfrowe ekspozycje logotypów w trakcie transmisji, serie materiałów contentowych w mediach społecznościowych, ogólnokrajowe kampanie retailowe w Kanadzie, czy też konkursy i aktywacje związane z finałem NHL.
Dodatkowo poszczególne marki P&G otrzymają własne obszary komunikacji i tak np. Gillette jako partner kategorii związanej z pielęgnacją i goleniem. W przypadku tej kooperacji kluczowa jest spójność komunikacji, to znaczy produkty P&G są pozycjonowane jako „wsparcie” dla codziennych czynności pielęgnacyjnych kibiców i rodzin związanych z hokejem, od pielęgnacji po utrzymanie sprzętu w czystości.
Kanada jako rynek strategiczny
Partnerstwo koncentruje się na rynku kanadyjskim, który pozostaje kluczowy dla NHL zarówno pod względem kulturowym, jak i biznesowym. Hokej jest tam jednym z najważniejszych elementów tożsamości sportowej, co sprawia, że współpraca z dużym partnerem konsumenckim może generować silne efekty marketingowe i sprzedażowe.
Źródło: National Hockey League (NHL)
