Mars z nowym partnerstwem sportowym. Trzy marki wchodzą do LA28
Porozumienie obejmuje marki należące do portfolio Mars Snacking: Cheez-It, Club oraz Pringles. Otrzymały one status Official Salty Snacks Providers and Proud Supporters igrzysk LA28 oraz Team USA. Oznacza to, że będą oficjalnie związane z promocją wydarzenia i amerykańskiej reprezentacji w kategorii słonych przekąsek.
Mars zapowiada, że marki będą obecne w różnych obszarach środowiska związanego z igrzyskami. Działania mają docierać zarówno do sportowców i kibiców obecnych na miejscu, jak i do osób śledzących rywalizację przed ekranami. Firma chce wykorzystać popularność wydarzenia do budowania zaangażowania konsumentów oraz łączenia codziennych okazji do sięgania po przekąski z emocjami towarzyszącymi rywalizacji olimpijskiej i paralimpijskiej.
W komunikacie Mars podkreślono, że partnerstwo ma zapewnić kibicom nowe możliwości wspierania Team USA i uczestniczenia w atmosferze przygotowań do igrzysk. Szczególną rolę w aktywacjach mają odgrywać Cheez-It i Pringles.
Współpraca obejmie również transmisje NBCUniversal
Istotnym elementem ogłoszenia jest także współpraca Mars Snacking z NBCUniversal. Jej celem będzie wsparcie wieloplatformowej relacji medialnej z igrzysk LA28. To rozszerza obecność marek poza same obiekty sportowe i wydarzenia organizowane w Los Angeles. Dzięki powiązaniu działań sponsorskich z komunikacją medialną Mars będzie mógł docierać również do odbiorców śledzących zmagania sportowców w telewizji i kanałach cyfrowych.
Mark Marshall, przewodniczący ds. globalnej reklamy i partnerstw w NBCUniversal, zwrócił uwagę na wspólny charakter doświadczenia, jakim jest oglądanie igrzysk. Z kolei John Slusher, dyrektor generalny U.S. Olympic & Paralympic Properties, podkreślił, że współpraca z Mars ma umożliwić kibicom w Stanach Zjednoczonych jeszcze bliższe związanie się z wydarzeniem i reprezentacją Team USA.
LA28 coraz mocniej rozwija portfolio partnerów komercyjnych
Pozyskanie Mars to kolejny przykład budowania przez organizatorów LA28 szerokiego portfolio partnerów biznesowych przed rozpoczęciem igrzysk. Współpraca obejmuje nie tylko ekspozycję marek w trakcie zawodów, ale również działania promocyjne prowadzone w okresie poprzedzającym wydarzenie.
Dla globalnych firm spożywczych igrzyska stanowią platformę komunikacji o wyjątkowej skali. Pozwalają łączyć marketing produktowy z emocjami sportowymi, aktywnościami konsumenckimi i obecnością w mediach. W przypadku Mars dodatkowym atutem jest powiązanie działań z Team USA, co wzmacnia lokalny, amerykański wymiar kampanii.
Skala działalności firmy również pokazuje potencjał takiej współpracy. Mars, uwzględniając łączne wyniki sprzedaży Mars i Kellanova za 2025 rok, deklaruje przychody ze sprzedaży przekraczające 65 mld dolarów oraz zatrudnienie około 170 tys. pracowników na świecie.
Igrzyska w Los Angeles w 2028 roku
Igrzyska olimpijskie w Los Angeles odbędą się w dniach 14-30 lipca 2028 roku, a rywalizacja paralimpijska zaplanowana jest na 15-27 sierpnia. Organizatorzy spodziewają się udziału ponad 15 tys. sportowców. Los Angeles będzie trzecim miastem w historii, które trzykrotnie zorganizuje letnie igrzyska olimpijskie, gdyż wcześniej gospodarzem było w 1932 i 1984 roku. W 2028 roku miasto po raz pierwszy będzie również gospodarzem igrzysk paralimpijskich.
Źródło: LA28 / Mars
