Allianz Beach Arena. Siatkówka plażowa i piłka nożna dla niewidomych
Arena powstanie tymczasowo na nabrzeżu w Long Beach w Kalifornii. Podczas igrzysk olimpijskich LA28 będzie gospodarzem turnieju siatkówki plażowej, a w trakcie igrzysk paralimpijskich odbędą się w niej zawody w piłce nożnej osób niewidomych.
Zgodnie z komunikatem Allianz pierwsze zawody w obiekcie zaplanowano na 15 lipca 2028 roku. W programie olimpijskim przewidziano 39 meczów siatkówki plażowej, w tym rywalizację o dwa komplety medali. Podczas igrzysk paralimpijskich arena ma gościć 10 meczów, w ramach których zostanie rozdany jeden komplet medali. W komunikacie Międzynarodowego Komitetu Olimpijskiego podano pojemność areny na poziomie 11 800 miejsc i spodziewaną frekwencję przekraczającą 460 tys. osób podczas obu imprez.
Naming rights po raz pierwszy w historii igrzysk
Umowa wpisuje się w program praw do nazewnictwa obiektów sportowych przygotowany przez organizatorów LA28 we współpracy z Międzynarodowym Komitetem Olimpijskim. Według IOC igrzyska w Los Angeles będą pierwszą edycją w historii ruchu olimpijskiego, podczas której obiekty sportowe otrzymają nazwy partnerów komercyjnych.
Dla marek oznacza to dodatkową możliwość budowania widoczności w otoczeniu jednego z największych wydarzeń sportowych na świecie. W przypadku Allianz ekspozycja nazwy obejmie arenę wykorzystywaną zarówno podczas igrzysk olimpijskich, jak i paralimpijskich. Firma zaznaczyła również, że siatkówka plażowa cieszyła się rekordowym zainteresowaniem podczas igrzysk w Paryżu w 2024 roku. Obecność marki w nazwie areny w Los Angeles ma być sposobem na wzmocnienie jej widoczności i kontaktu z kibicami.
Po raz pierwszy dwie ważne inicjatywy sportowe Allianz, a więc rodzina stadionów oraz partnerstwo olimpijskie i paralimpijskie, spotykają się w jednym obiekcie noszącym nazwę naszej marki. Siatkówka plażowa pobiła rekordy frekwencji podczas igrzysk w Paryżu w 2024 roku, a obecność nazwy Allianz na arenie podczas igrzysk w Los Angeles w 2028 roku stanowi wyjątkowy sposób na przybliżenie naszej marki kibicom oraz wzmocnienie naszej widoczności jako globalnego partnera olimpijskiego i paraolimpijskiego.
Ósmy obiekt w Allianz Family of Stadiums
Allianz Beach Arena dołączy do międzynarodowego portfolio obiektów sportowych związanych z marką. Będzie jego ósmym członkiem, a zarazem pierwszym obiektem tymczasowym i przygotowanym specjalnie na potrzeby konkretnego wydarzenia.
Wśród pozostałych aren w sieci Allianz Family of Stadiums znajdują się m.in. Allianz Arena w Monachium, Allianz Stadium w Sydney, Allianz Riviera w Nicei, Allianz Stadion w Wiedniu, Allianz Stadium w Turynie, Allianz Stadium w Londynie (Twickenham) oraz Allianz Field w St. Paul w Stanach Zjednoczonych. Według danych przedstawionych przez ubezpieczyciela obiekty te łącznie przyjmują około 10 mln odwiedzających rocznie.
Prawa do nazwy areny na LA28 łączą zatem dwa obszary aktywności sponsorskiej Allianz: obecność w nazwach obiektów sportowych oraz partnerstwo z ruchem olimpijskim i paralimpijskim.
Allianz przygotowuje się do igrzysk LA28
Allianz jest światowym partnerem olimpijskim i paralimpijskim od 2021 roku. W ramach współpracy pełni funkcję wyłącznego partnera ubezpieczeniowego, a porozumienie obejmuje okres do 2032 roku. Firma wspiera rozwiązania ubezpieczeniowe dla organizatorów igrzysk, komitetów olimpijskich i paralimpijskich, drużyn oraz sportowców.
Wraz z ogłoszeniem praw do nazwy areny Allianz zaprezentował również własną interpretację symbolu „A” z identyfikacji wizualnej LA28. Projekt nawiązuje do charakterystycznego znaku marki oraz dwóch obiektów z jej portfolio: Allianz Arena w Monachium i Allianz Field w St. Paul.
Finansowa wartość umowy dotyczącej praw do nazwy Allianz Beach Arena nie została ujawniona w komunikatach. Współpraca pokazuje jednak, że LA28 tworzy nowe możliwości komercyjne dla partnerów, a marki mogą łączyć sponsoring olimpijski z długofalową strategią obecności w świecie infrastruktury sportowej.
Źródło: International Olympic Committee (IOC) / Allianz
