Prawdziwi sponsorzy na wirtualnych stadionach
EA SPORTS i National Football League ogłosiły uruchomienie programu Madden NFL Virtual Stadium Sponsorship Program. Inicjatywa daje oficjalnym sponsorom wszystkich 32 klubów NFL oraz partnerom ligi możliwość przeniesienia ekspozycji znanej z rzeczywistych obiektów sportowych do odpowiadających im stadionów w grze Madden NFL.
Rozwiązanie obejmuje zarówno wersje konsolowe, jak i mobilne. Reklamy mają być elementem wirtualnej infrastruktury stadionowej i pojawiać się w przestrzeni obiektu w sposób odzwierciedlający rzeczywiste nośniki reklamowe, bez przerywania rozgrywki. Pierwszym klubem, który przystąpił do programu, jest Philadelphia Eagles. Jako pierwsza marka do projektu dołączyła kancelaria Pond Lehocky, partner klubu. Jej logotypy obecne na Lincoln Financial Field będą widoczne również w wirtualnej wersji stadionu w Madden NFL.
Technologia przenosi reklamę ze stadionu do gry
Jak informuje EA SPORTS, za wdrożenie rozwiązania odpowiada technologia opracowana przez firmę, która umożliwia mapowanie fizycznych nośników reklamowych bezpośrednio na poszczególne stadiony w grze. Proces wspierają przygotowane szablony kreacji oraz rozwiązania ułatwiające realizację kampanii.
Jednym z założeń programu jest zachowanie możliwie wiernego odwzorowania rzeczywistych obiektów. Wraz z dołączaniem kolejnych marek oznakowanie sponsorów w Madden NFL ma odpowiadać ekspozycji, którą kibice znają z meczów rozgrywanych na stadionach NFL. Dla sponsorów oznacza to możliwość rozszerzenia dotychczasowych umów partnerskich o dodatkowy kanał obecności. Marka nie musi tworzyć zupełnie odrębnej aktywacji reklamowej, gdyż jej logotypy z rzeczywistego stadionu mogą zostać przeniesione do cyfrowego środowiska, w którym kibice rozgrywają mecze.
Ponad 2 miliardy rozgrywek rocznie
Potencjał programu EA SPORTS wiąże z dużą skalą użytkowania Madden NFL. Według danych przedstawionych przez producenta, gracze na konsolach i urządzeniach mobilnych rozgrywają rocznie ponad 2 miliardy meczów. EA porównuje tę liczbę do równowartości około 23 tysięcy sezonów NFL każdego dnia.
Tak duża aktywność użytkowników tworzy dla partnerów klubów dodatkową przestrzeń ekspozycji, wykraczającą poza tradycyjne dni meczowe. Wirtualne stadiony mogą stać się kolejnym miejscem kontaktu marek z kibicami, którzy korzystają z produktów EA SPORTS. Program nie jest jednak otwarty dla wszystkich reklamodawców. Udział, z zastrzeżeniem określonych wyłączeń, przewidziano dla potwierdzonych sponsorów klubów NFL oraz oficjalnych partnerów ligi.
EA SPORTS i NFL rozwijają cyfrowy wymiar sponsoringu
Przedstawiciele EA SPORTS i NFL wskazują, że inicjatywa ma jednocześnie zwiększać autentyczność gry i tworzyć nowe możliwości dla partnerów komercyjnych.
Alex Dao, wiceprezes EA ds. reklamy i sponsoringu, podkreśla, że przeniesienie rzeczywistych elementów stadionów do Madden NFL pozwala naturalnie rozszerzać obecność marek, które kibice znają już z wydarzeń sportowych. Z kolei Ed Kiang, wiceprezes NFL ds. licencjonowania interaktywnego i doświadczeń, określa program jako sposób na przeniesienie aktywów sponsorskich klubów do cyfrowej przestrzeni.
Uruchomienie Virtual Stadium Sponsorship Program pokazuje, że gry sportowe mogą pełnić nie tylko funkcję rozrywkową, ale również stanowić dodatkowy kanał realizacji praw sponsorskich. EA i NFL nie podały szczegółów finansowych programu ani kolejnych klubów i marek, które do niego przystąpią.
Źródło: EA SPORTS
