„Jingyue” – logo inspirowane Pekinem
Organizatorzy mistrzostw świata w lekkoatletyce Beijing 27 zaprezentowali oficjalną identyfikację wydarzenia. Logo, maskotka oraz hasło zostały przedstawione 10 września, dokładnie rok przed rozpoczęciem imprezy. 21. edycja mistrzostw świata odbędzie się w stolicy Chin, która po 12 latach ponownie będzie gospodarzem najważniejszej imprezy World Athletics.
Tegoroczna prezentacja miała miejsce w Złotej Sali Stadionu Narodowego w Pekinie. Wydarzenie stało się jednocześnie okazją do uruchomienia oficjalnego odliczania do rozpoczęcia mistrzostw. Oficjalne logo mistrzostw otrzymało nazwę „Jingyue”. Projekt został zainspirowany Świątynią Nieba, a więc jednym z najbardziej rozpoznawalnych zabytków Pekinu oraz chińskim znakiem „京”, odnoszącym się do nazwy miasta.
Projekt wykorzystuje ekspresyjne pociągnięcia pędzla, które tworzą zarys charakterystycznej kopuły Świątyni Nieba, a jednocześnie subtelnie nawiązują do struktury chińskiego znaku. World Athletics wskazuje, że połączenie tych elementów ma symbolizować zestawienie lokalnego dziedzictwa Pekinu z dynamiką i energią lekkoatletyki.
Wokół emblematu umieszczono wielokolorową bieżnię lekkoatletyczną. Ma ona symbolizować różnorodność oraz inkluzywność wydarzenia, a zastosowana kolorystyka wpisuje się w ciepłą paletę barw przygotowaną dla całej identyfikacji mistrzostw.
Nazwa „Jingyue” ma również drugie znaczenie. Pierwszy znak wskazuje na gospodarza imprezy, natomiast drugi odnosi się do istoty lekkoatletyki. Według organizatorów symbolika ma przywoływać obraz zawodników zmierzających do mety oraz otwartość Pekinu na sportowców i kibiców z całego świata.
Wyświetl ten post na Instagramie
Jingyan – maskotka nawiązująca do poprzednich mistrzostw
Maskotka mistrzostw otrzymała imię „Jingyan”. Jej projekt nawiązuje do maskotki poprzednich mistrzostw świata rozgrywanych w Pekinie, czyli „Yan’er” z 2015 roku. Koncepcja została oparta na motywie jaskółki powracającej do swojego gniazda po 12 latach. W ten sposób organizatorzy chcieli podkreślić powrót mistrzostw świata do chińskiej stolicy.
W wyglądzie Jingyan wykorzystano również elementy tradycyjnej kultury Chin. Projekt zawiera wzory kojarzone z latawcami – elementem chińskiego niematerialnego dziedzictwa kulturowego – a także motywy inspirowane architekturę opery pekińskiej. Uzupełniają je grafiki nawiązujące do błyskawic. W ten sposób maskotka łączyć ma naturę, kulturę, sztukę oraz sportowy charakter wydarzenia.
„Each Step Counts” – każdy krok ma znaczenie
Oficjalnym hasłem mistrzostw świata w Pekinie będzie „Each Step Counts”.
World Athletics tłumaczy je jako przypomnienie, że znaczący postęp powstaje krok po kroku. Hasło ma odnosić się nie tylko do rywalizacji podczas samych zawodów, ale także do codziennej pracy sportowców, a więc treningu, startów oraz regeneracji.
Organizatorzy chcą, aby przekaz był uniwersalny i zrozumiały niezależnie od języka czy kultury. „Each Step Counts” ma podkreślać znaczenie każdego wysiłku na drodze do osiągnięcia sportowego celu.
Zmiana terminu mistrzostw
World Athletics poinformowało przy okazji prezentacji identyfikacji również o zmianie dat mistrzostw. Zawody w Pekinie odbędą się od 10 do 19 września 2027 roku, a nie jak wcześniej planowano od 11 do 19 września.
Zmiana została zatwierdzona przez Radę World Athletics na wniosek lokalnego komitetu organizacyjnego, po konsultacjach z Chińskim Związkiem Lekkiej Atletyki. Dzięki niej ceremonia otwarcia będzie mogła odbyć się 10 września wraz z pierwszą sesją zawodów. Organizatorzy planują również wieczorną sesję każdego z dziesięciu dni rywalizacji. Szczegółowy harmonogram zawodów zostanie opracowany w późniejszym terminie i będzie wymagał zatwierdzenia przez World Athletics Council.
Ponad 2000 sportowców w Pekinie
Mistrzostwa świata w lekkoatletyce Beijing 27 będą 21. edycją imprezy. Do Pekinu ma przyjechać ponad 2000 zawodników z około 200 federacji członkowskich World Athletics. Powrót najważniejszej imprezy lekkoatletycznej do chińskiej stolicy nastąpi 12 lat po mistrzostwach świata z 2015 roku. Zawody ponownie wykorzystają ikoniczny Stadion Narodowy, znany jako Ptasie Gniazdo, który był także główną areną igrzysk olimpijskich w Pekinie w 2008 roku.
Przygotowania do Beijing 27 obejmują również rozwój komercyjnej i marketingowej strony wydarzenia. Lokalny komitet organizacyjny uruchomił wcześniej plan marketingowy obejmujący m.in. sponsoring, licencjonowanie, sprzedaż biletów oraz ochronę praw związanych z imprezą. Organizatorzy zapowiadają również wykorzystanie wydarzenia do łączenia sportu z kulturą, handlem, turystyką i technologią. W planach znalazły się m.in. działania promujące lekkoatletykę w szkołach, społecznościach lokalnych oraz przestrzeniach komercyjnych.
Źródło: World Athletics
