„Polski Biathlon” nową marką w komunikacji związku
Polski Związek Biathlonu poinformował w mediach społecznościowych, że od obecnego sezonu w swoich działaniach komunikacyjnych będzie promował markę „Polski Biathlon”. To element strategii mającej wzmocnić rozpoznawalność dyscypliny i uporządkować sposób jej prezentowania w kanałach komunikacji organizacji.
Związek zapowiada, że nowa identyfikacja będzie widoczna na grafikach, w materiałach wideo oraz we wszystkich prowadzonych przez niego działaniach komunikacyjnych. Towarzyszyć jej będzie hashtag #PolskiBiathlon, który ma ułatwić kibicom odnajdywanie treści związanych z dyscypliną. Federacja podkreśla, że decyzja wynika z potrzeby lepszego pokazywania biathlonu, budowania rozpoznawalnej marki polskiej dyscypliny i zbliżenia się do kibiców.
Emocje i sportowa rywalizacja w centrum komunikacji
W uzasadnieniu zmian związek zwraca uwagę na cechy, które mają wyróżniać biathlon w komunikacji z odbiorcami: emocje, precyzję oraz walkę do ostatnich metrów. To właśnie te elementy mają stanowić ważną część przekazu promującego polski biathlon.
Biathlon to dyscyplina, która żyje emocjami i walką do ostatnich metrów, a my chcemy to pokazywać jednym, spójnym głosem. Marka Polski Biathlon ma nas zbliżyć do kibiców i sprawić, by łatwiej im było śledzić występy naszych zawodników, nie tylko w trakcie największych zawodów. To również informacja dla biznesu, że chcemy stworzyć jeden, spójny wizerunek biathlonu w Polsce, z którym mogą się utożsamiać oraz realizować swoje cele marketingowe oraz sprzedażowe.
Wprowadzenie wspólnej marki może pomóc w konsekwentnym prezentowaniu dyscypliny w różnych kanałach, począwszy od mediów społecznościowych, przez materiały promocyjne, po komunikację dotyczącą startów reprezentantów Polski. Dla związku jest to również szansa na zwiększenie spójności przekazu i budowanie rozpoznawalności niezależnie od tego, czy komunikacja dotyczy seniorskiej reprezentacji, młodszych zawodników czy krajowych wydarzeń biathlonowych.
Chcemy, żeby każda grafika, wideo i post pokazywały biathlon tak samo rozpoznawalnie, niezależnie od tego, czy mówimy o seniorskiej reprezentacji, młodych zawodnikach czy krajowych zawodach. Pokazanie marki Polskiego Biathlonu to początek procesu, a o kolejnych krokach będziemy informować na bieżąco w nadchodzącym sezonie, który startuje w ostatni weekend listopada.
Marka jako narzędzie promocji dyscypliny
Wprowadzenie marki „Polski Biathlon” należy traktować przede wszystkim jako zmianę w obszarze komunikacji i promocji. PZBiath nie przedstawił na razie szczegółów dotyczących pełnej strategii marki, jej identyfikacji wizualnej, ani ewentualnych działań komercyjnych.
Dla polskiego biathlonu może to być jednak ważny krok w kierunku bardziej konsekwentnego budowania wizerunku dyscypliny. W sporcie, w którym zainteresowanie kibiców koncentruje się szczególnie wokół najważniejszych zawodów i występów reprezentantów Polski, rozpoznawalna marka może ułatwić utrzymywanie kontaktu z odbiorcami także pomiędzy kolejnymi startami.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Polski Związek Biathlonu
