Media społecznościowe stały się jednym z najważniejszych narzędzi budowania marki klubów piłkarskich. To właśnie tam kluby nie tylko informują o wynikach i transferach, ale również budują relację z kibicami, prezentują własne materiały, rozwijają swoich zawodników jako marki, eksponują sponsorów i próbują docierać do odbiorców spoza tradycyjnego środowiska piłkarskiego.
Postanowiliśmy sprawdzić, jak wygląda cyfrowa siła klubów występujących w PKO BP Ekstraklasie w sezonie 2026/27. Analizie poddaliśmy oficjalne profile 18 zespołów na Facebooku, Instagramie, X, TikToku i YouTubie. Dane zostały zebrane 7 sierpnia 2026 roku. W połowie sezonu, a także po jego zakończeniu sprawdzimy jak zmienią się te liczby.
Kto rządzi w social mediach PKO BP Ekstraklasy?
Łącznie kluby zgromadziły na pięciu wspomnianych platformach 9,95 mln obserwujących. Już na pierwszy rzut oka widać, że Ekstraklasa ma bardzo wyraźną digitalową hierarchię. Niemal 40% całej społeczności przypada na dwa zespoły – Legię Warszawa i Lecha Poznań. Największą społeczność w polskiej lidze posiada Legia. Wszystkie pięć analizowanych kanałów daje jej łącznie 2,15 mln obserwujących. To oznacza, że sama Legia odpowiada za około 21,6% całej społeczności wszystkich 18 klubów. Drugi jest Lech Poznań z wynikiem 1,67 mln. Trzecie miejsce zajmuje Wisła Kraków. Krakowski klub ma łącznie 716,4 tys. obserwujących, mimo że to powrót na najwyższy poziom rozgrywkowy po 4 latach rozłąki. To pokazuje jak ogromną wartością cyfrową może być historia klubu i wielkość jego bazy kibicowskiej niezależnie od aktualnego poziomu sportowego.
Pozostała część ligi ma już znacznie większy dystans. Jeszcze ciekawiej wygląda sytuacja, jeśli spojrzymy na pierwszą piątkę. Legia, Lech, Wisła Kraków, Pogoń Szczecin i Górnik Zabrze odpowiadają łącznie za niemal połowę wszystkich obserwujących – 48,4%.
Łączna liczba obserwujących w mediach społecznościowych klubów PKO BP Ekstraklasy w sezonie 2026/27 (Facebook, Instagram, X, TikTok i YouTube):
| Klub | Łączna liczba obserwujących |
| 1. Legia Warszawa | 2,15 mln |
| 2. Lech Poznań | 1,67 mln |
| 3. Wisła Kraków | 716,4 tys. |
| 4. Pogoń Szczecin | 680,7 tys. |
| 5. Górnik Zabrze | 583 tys. |
| 6. Widzew Łódź | 553,7 tys. |
| 7. Jagiellonia Białystok | 485,8 tys. |
| 8. Śląsk Wrocław | 479,9 tys. |
| 9. Motor Lublin | 423 tys. |
| 10. Raków Częstochowa | 414,2 tys. |
| 11. Cracovia | 366,4 tys. |
| 12. Wisła Płock | 326,3 tys. |
| 13. Korona Kielce | 275,2 tys. |
| 14. GKS Katowice | 182 tys. |
| 15. Zagłębie Lubin | 180,3 tys. |
| 16. Radomiak Radom | 179,7 tys. |
| 17. Piast Gliwice | 162,7 tys. |
| 18. Wieczysta Kraków | 115,9 tys. |
Facebook wciąż jest najważniejszy
Jeżeli zsumujemy wszystkie media społecznościowe, to Facebook pozostaje największą platformą. Wszystkie analizowane konta zgromadziły na tej platformie razem 3,90 mln obserwujących. Gdyby sezon zależał od liczby obserwujących, to tak wyglądałaby aktualna tabela rozgrywek:
| Klub | liczba obserwujących |
| 1. Legia Warszawa | 950 tys. |
| 2. Lech Poznań | 693 tys. |
| 3. Wisła Kraków | 342 tys. |
| 4. Śląsk Wrocław | 252 tys. |
| 5. Pogoń Szczecin | 218 tys. |
| 6. Górnik Zabrze | 217 tys. |
| 7. Widzew Łódź | 214 tys. |
| 8. Jagiellonia Białystok | 156 tys. |
| 9. Cracovia | 131 tys. |
| 10. Korona Kielce | 125 tys. |
| 11. Raków Częstochowa | 116 tys. |
| 12. Motor Lublin | 91 tys. |
| 13. GKS Katowice | 79 tys. |
| 14. Radomiak Radom | 78 tys. |
| 15. Wisła Płock | 70 tys. |
| 16. Zagłębie Lubin | 65 tys. |
| 17. Piast Gliwice | 54 tys. |
| 18. Wieczysta Kraków | 48 tys. |
Na czele – bez większych zaskoczeń – znajduje się Legia – 950 tys. obserwujących. Stołeczny klub ma aż 257 tys. więcej obserwujących od drugiego Lecha. Co ciekawe, sama różnica pomiędzy pierwszą a drugą drużyną jest większa niż łączna społeczność czterech klubów zamykających zestawienie – Wieczystej Kraków, Piasta Gliwice, Zagłębia Lubin i Wisły Płock.
Legia odpowiada za około 24% całej klubowej społeczności na Facebooku. Jeszcze mocniej widać jej przewagę, gdy spojrzymy na podium. Legia, Lech i Wisła Kraków mają razem blisko 2 mln obserwujących, czyli około połowę wszystkich użytkowników skupionych wokół klubowych profili na tej platformie. Ciekawa jest również walka za ich plecami. Pogoń Szczecin (218 tys.), Górnik Zabrze (217 tys.) i Widzew Łódź (214 tys.) tworzą bardzo wyrównaną grupę.
Interesująca sytuacja występuje również na dole rankingu, gdzie GKS Katowice (79 tys.), Radomiak Radom (78 tys.), Wisła Płock (70 tys.) dzielą niewielkie różnice. W praktyce oznacza to, że pojedyncza udana kampania, viralowy materiał czy seria atrakcyjnych publikacji może w tej części tabeli szybko przetasować kolejność.
Ranking na Instagramie
Na Instagramie hierarchia jest podobna, ale różnice są już wyraźnie mniejsze. Wszystkie kluby zgromadziły tutaj łącznie około 2,01 mln obserwujących. Legia ponownie jest pierwsza – 395 tys., a za nią plasuje się Lech z 330 tys. obserwujących. Warszawianie mają więc 65 tys. przewagi. Najciekawsza jest jednak walka o trzecie miejsce. Pogoń Szczecin i Wisła Kraków mają dokładnie po 156 tys. obserwujących. To jeden z najbardziej wyrównanych pojedynków w całym zestawieniu.
Jeszcze ciekawiej jest kilka pozycji niżej. Widzew (105 tys.), Jagiellonia (104 tys.) i Śląsk (103 tys.) również dzielą niewielkie różnice. Między szóstym a ósmym miejscem różnica wynosi zaledwie 2 tys. obserwujących. Instagram pokazuje więc rywalizację znacznie bardziej wyrównaną niż Facebook. Legia i Lech nadal dominują, ale dalej różnice pomiędzy klubami są stosunkowo niewielkie.
| Klub | liczba obserwujących |
| 1. Legia Warszawa | 395 tys. |
| 2. Lech Poznań | 330 tys. |
| 3. Pogoń Szczecin | 156 tys. |
| 4. Wisła Kraków | 156 tys. |
| 5. Górnik Zabrze | 120 tys. |
| 6. Widzew Łódź | 105 tys. |
| 7. Jagiellonia Białystok | 104 tys. |
| 8. Śląsk Wrocław | 103 tys. |
| 9. Cracovia | 90,2 tys. |
| 10. Raków Częstochowa | 80,3 tys. |
| 11. Motor Lublin | 68 tys. |
| 12. Radomiak Radom | 51,3 tys. |
| 13. Korona Kielce | 48 tys. |
| 14. Wisła Płock | 46,8 tys. |
| 15. Wieczysta Kraków | 45 tys. |
| 16. GKS Katowice | 43,5 tys. |
| 17. Zagłębie Lubin | 36,8 tys. |
| 18. Piast Gliwice | 33 tys. |
X traci do pozostałych
Na platformie X sytuacja wygląda zupełnie inaczej. Łączna społeczność wszystkich analizowanych klubów to około 1,18 mln obserwujących, a Legia (ponad 374 tys. obserwujących) jest tu zdecydowanie największą marką, mając bardzo dużą przewagę nad drugim Lechem. Trzecia Wisła Kraków ma już „tylko” 93,5 tys. obserwujących, a więc ok jedną czwartą wyniku Legii. Za plecami Wisły robi się jednak bardzo ciasno. Pogoń, Śląsk, Górnik, Jagiellonia, Raków, Cracovia i Widzew dzieli tylko ok 12 tys. obserwujących.
Warto zwrócić uwagę na Radomiaka Radom, którego konto na X ma tylko 4,47 tys. obserwujących. To zdecydowanie najsłabszy wynik tego klubu na którejkolwiek z pięciu analizowanych platform.
| Klub | liczba obserwujących |
| 1. Legia Warszawa | 347,4 tys. |
| 2. Lech Poznań | 206,4 tys. |
| 3. Wisła Kraków | 93,5 tys. |
| 4. Pogoń Szczecin | 59,5 tys. |
| 5. Śląsk Wrocław | 54,8 tys. |
| 6. Górnik Zabrze | 51,9 tys. |
| 7. Jagiellonia Białystok | 51,6 tys. |
| 8. Raków Częstochowa | 50,7 tys. |
| 9. Cracovia | 49,9 tys. |
| 10. Widzew Łódź | 47,9 tys. |
| 11. Korona Kielce | 31,8 tys. |
| 12. Piast Gliwice | 29,8 tys. |
| 13. Zagłębie Lubin | 27,7 tys. |
| 14. Wisła Płock | 21,4 tys. |
| 15. Motor Lublin | 18 tys. |
| 16. GKS Katowice | 16,7 tys. |
| 17. Wieczysta Kraków | 14,5 tys. |
| 18. Radomiak Radom | 4,47 tys. |
Zmiana lidera na TikToku
I tutaj zaczyna się najciekawsza historia całego zestawienia. TikTok zgromadził już 1,97 mln obserwujących, czyli praktycznie tyle samo co Instagram. Różnica między obiema platformami wynosi zaledwie około 46 tys. Co ważniejsze, ta mamy tutaj zmianę lidera. To Lech Poznań ma 298 tys. obserwujących, a Legia 285,9 tys. To jedyna platforma, na której Kolejorz wyprzedza Wojskowych. Bardzo mocno wygląda Pogoń Szczecin, która również przebiła barierę 200 tysięcy.
Ciekawostką jest jednak Wisła Płock. Klub ma na TikToku aż 172,6 tys. obserwujących, co daje mu czwarte miejsce w całej Ekstraklasie. Co więcej, jest to wynik większy niż łączna liczba obserwujących Wisły na Facebooku i Instagramie, gdzie klub ma razem 116,8 tys. To świetny przykład pokazujący, że TikTok potrafi całkowicie zmienić hierarchię znaną z bardziej tradycyjnych platform. Warto dodać, że Wieczysta Kraków nie prowadzi oficjalnego konta TikTok.
| Klub | liczba obserwujących |
| 1. Lech Poznań | 298 tys. |
| 2. Legia Warszawa | 285,9 tys. |
| 3. Pogoń Szczecin | 202,1 tys. |
| 4. Wisła Płock | 172,6 tys. |
| 5. Górnik Zabrze | 151 tys. |
| 6. Jagiellonia Białystok | 139,2 tys. |
| 7. Raków Częstochowa | 131,9 tys. |
| 8. Widzew Łódź | 111,8 tys. |
| 9. Motor Lublin | 100 tys. |
| 10. Cracovia | 70,9 tys. |
| 11. Śląsk Wrocław | 67,3 tys. |
| 12. Wisła Kraków | 65 tys. |
| 13. Korona Kielce | 49,1 tys. |
| 14. Zagłębie Lubin | 36,6 tys. |
| 15. Piast Gliwice | 31,3 tys. |
| 16. Radomiak Radom | 29,7 tys. |
| 17. GKS Katowice | 23,5 tys. |
| 18. Wieczysta Kraków | brak oficjalnego konta |
Duża niespodzianka na YouTube
YouTube jest najmniejszą z pięciu analizowanych platform pod względem społeczności – kluby zgromadziły tam łącznie 892 tys. subskrybentów. Liderem jest Legia z 172 tys., ale to tutaj pojawia się największa niespodzianka całego zestawienia. Drugi jest Motor Lublin – 146 tys. subskrybentów. Klub zajmujący dopiero dziewiąte miejsce w całkowitym rankingu ma więc na YouTubie wynik lepszy niż Lech Poznań, który zgromadził 144 tys. To pokazuje, że Motor znalazł na tej platformie własną przestrzeń i zbudował bardzo mocną bazę odbiorców.
Najbardziej nietypowy przypadek stanowi jednak Śląsk Wrocław. Klub ma ponad 477 tys. obserwujących, gdy zsumujemy Facebooka, Instagrama, X i TikToka, ale na YouTubie posiada zaledwie 2,78 tys. subskrybentów. To ogromna dysproporcja zasięgów między platformami w przypadku tego klubu.
| Klub | liczba subskrybcji |
| 1. Legia Warszawa | 172 tys. |
| 2. Motor Lublin | 146 tys. |
| 3. Lech Poznań | 144 tys. |
| 4. Widzew Łódź | 75 tys. |
| 5. Wisła Kraków | 59,9 tys. |
| 6. Pogoń Szczecin | 45,1 tys. |
| 7. Górnik Zabrze | 43,1 tys. |
| 8. Raków Częstochowa | 35,3 tys. |
| 9. Jagiellonia Białystok | 35 tys. |
| 10. Cracovia | 24,4 tys. |
| 11. Korona Kielce | 21,3 tys. |
| 12. GKS Katowice | 19,3 tys. |
| 13. Radomiak Radom | 16,2 tys. |
| 14. Wisła Płock | 15,5 tys. |
| 15. Piast Gliwice | 14,6 tys. |
| 16. Zagłębie Lubin | 14,2 tys. |
| 17. Wieczysta Kraków | 8,39 tys. |
| 18. Śląsk Wrocław | 2,78 tys. |
Kto naprawdę rządzi w social mediach?
Na podstawie samej liczby obserwujących odpowiedź jest prosta: Legia Warszawa. 2,15 mln obserwujących i pierwsze miejsce na czterech z pięciu platform robią swoje. Za jej plecami znajduje się Lech Poznań, który jest jedynym klubem zdolnym realnie zagrozić Legii w skali całego zestawienia. Chodzi jednak o to, jak każdy klub zbudował swoją pozycję i na której platformie jest naprawdę mocny. Przykładowo: Motor Lublin jest drugi na YouTubie, Wisła Płock ma mocną pozycję na TikToku, a w kilku innych miejscach o pozycji decydują różnice liczone w zaledwie kilku tysiącach obserwujących. To właśnie te przykłady pokazują, że pozycja klubu w jednym zbiorczym rankingu nie zawsze mówi wszystko o jego potencjale cyfrowym. Legia jest zdecydowanym liderem całego środowiska digitalowego Ekstraklasy, ale pozostałe kluby coraz wyraźniej szukają własnych przewag i sposobów na budowanie relacji z kibicami.
