FAGE sponsorem tytularnym WTA Finals
WTA ogłosiło zawarcie wieloletniego partnerstwa z firmą FAGE, międzynarodowym producentem produktów mleczarskich. Marka otrzymała dwie role: sponsora tytularnego WTA Finals oraz Official Yogurt Partner całego cyklu WTA. Współpraca rozpocznie się już podczas zbliżającej się edycji turnieju w 2026 roku i będzie obowiązywać do końca 2029 roku.
Tegoroczne finały zostaną rozegrane na kortach Indian Wells w Kalifornii w dniach 8-15 listopada. Od 2027 roku turniej przeniesie się do Charlotte w Karolinie Północnej, gdzie pozostanie przez kolejne trzy edycje. Wraz ze zmianą lokalizacji zmieni się również nazwa wydarzenia na FAGE WTA Finals Charlotte. WTA nie ujawniło finansowej wartości kontraktu. Umowa zapewnia jednak FAGE widoczność przy flagowym wydarzeniu kobiecego tenisa oraz obecność w kluczowych działaniach promocyjnych organizacji.
Widoczność marki podczas transmisji i na turnieju
W ramach partnerstwa marka FAGE zostanie zintegrowana z identyfikacją wizualną WTA Finals i doświadczeniem kibiców uczestniczących w wydarzeniu. WTA zapowiada obecność nowego partnera w transmisjach oraz na terenie turnieju, a także degustacje produktów, aktywacje dla fanów i działania związane z obsługą gości.
Od 2027 roku współpraca ma wykraczać poza sam tydzień rozgrywania finałów. WTA i FAGE planują rozwijać całoroczne działania marketingowe i cyfrowe, dzięki którym marka będzie mogła utrzymywać kontakt z kibicami również poza najważniejszym wydarzeniem kończącym sezon. To istotny element komercyjny tej umowy. Szczegółowy zakres poszczególnych aktywacji nie został jeszcze w pełni przedstawiony.
Wyświetl ten post na Instagramie
WTA chce budować wydarzenie o globalnym znaczeniu
Pozyskanie FAGE jest potwierdzeniem ambicji WTA dotyczących dalszego rozwoju finałów sezonu. Organizacja chce, by WTA Finals stało się jednym z najważniejszych wydarzeń w światowym sporcie kobiecym, przyciągającym zarówno czołowe zawodniczki, jak i kibiców oraz partnerów komercyjnych.
Valerie Camillo, przewodnicząca WTA, podkreśliła, że ambicją organizacji jest uczynienie z WTA Finals odpowiednika Super Bowl kobiecego sportu, a więc wydarzenia, które podnosi rangę całego cyklu, zapewnia wyjątkowe doświadczenia fanom i odpowiada poziomowi sportowemu najlepszych zawodniczek świata. Według przedstawicielki WTA zaangażowanie FAGE stanowi potwierdzenie potencjału tej wizji.
Marina Storti, dyrektor generalna WTA Ventures, czyli komercyjnego ramienia organizacji, wskazała natomiast na długoterminowy charakter współpracy i możliwość wspólnego rozwijania wydarzenia. Dla WTA oznacza to pozyskanie partnera, który może uczestniczyć w budowaniu marki turnieju w nowej lokalizacji i w kolejnych sezonach.
Zmiana gospodarza finałów jest ważnym elementem tego procesu. Po najbliższej edycji w Indian Wells turniej przeniesie się do Charlotte, gdzie w latach 2027-2029 będzie rozgrywany w hali Spectrum Center. WTA chce wykorzystać tę zmianę do rozwijania doświadczeń kibiców i wzmacniania pozycji finałów w kalendarzu międzynarodowego sportu.
FAGE rozwija portfolio sponsoringu tenisowego
Dla FAGE współpraca z WTA stanowi kolejny etap obecności w tenisie. Firma ma już relacje partnerskie związane z US Open, brytyjską federacją Lawn Tennis Association (LTA), ATP Finals oraz Pucharem Davisa. Nowa umowa rozszerza jej aktywność o prestiżowe wydarzenie w kobiecym tenisie i daje marce możliwość komunikowania się z odbiorcami na poziomie całego cyklu WTA.
Jeffrey Scipione, dyrektor handlowy FAGE, zwrócił uwagę na wieloletnią historię firmy oraz jej przywiązanie do jakości produktów. W komunikacie podkreślił, że WTA Finals łączy talent, zaangażowanie i osiągnięcia najlepszych zawodniczek, co czyni turniej naturalnym partnerem dla marki.
FAGE chce również łączyć swoją komunikację z tematami zdrowego i aktywnego stylu życia. WTA wskazuje w tym kontekście na znaczenie odżywiania w sporcie, w tym dla siły, wytrzymałości i regeneracji. Partnerstwo ma więc umożliwić wspólne działania wokół aktywności fizycznej i codziennego dbania o zdrowie.
Umowa z FAGE jest częścią szerszego rozwoju komercyjnego WTA. Organizacja wskazuje, że w 2026 roku zawarła również długoterminowe partnerstwa z Mercedes-Benz i Accenture. Pozyskiwanie globalnych marek z różnych branż może pomóc w zwiększaniu atrakcyjności cyklu dla kibiców i tworzeniu nowych możliwości aktywacji sponsorskich.
Źródło: WTA Tennis
