McLaren zmienia identyfikację marki
McLaren zaprezentował nową, ewoluowaną identyfikację wizualną. Jak podkreśla firma, zmiana ma stworzyć bardziej spójny sposób prezentowania marki w różnych obszarach jej działalności, począwszy od motorsportu po samochody drogowe, a także doświadczenia, personalizację i społeczność fanów.
McLaren określa projekt mianem „evolved identity”, a więc ewolucji, a nie całkowitego odcięcia od dotychczasowego wizerunku. Nowy system wizualny ma łączyć dziedzictwo marki z jej przyszłymi ambicjami. Zmiana obejmuje zarówno McLaren Racing, jak i McLaren Automotive, co ma dodatkowo podkreślić wspólne korzenie obu obszarów działalności.
Nowy wordmark inspirowany historią Bruce’a McLarena
Najbardziej widocznym elementem nowej identyfikacji jest nowy wordmark McLaren. Jego projekt został zainspirowany szyldem znajdującym się niegdyś nad rodzinną stacją serwisową w Remuera w Auckland w Nowej Zelandii. Obiekt należał do rodziców Bruce’a McLarena – Lesa i Ruth McLaren. To właśnie w tym miejscu przyszły założyciel marki pracował nad samochodem, który doprowadził go do pierwszego zwycięstwa w wyścigu.
McLaren sięgnął więc do jednego z najbardziej osobistych elementów historii marki. Zamiast budować nową identyfikację wyłącznie wokół współczesnego wizerunku technologicznego i motorsportowego, firma wykorzystała element związany bezpośrednio z początkami działalności swojego założyciela.
Zmiana nie oznacza jednak rezygnacji z charakterystycznych elementów kojarzonych z McLarenem. W centrum identyfikacji nadal znajduje się Speedmark, jeden z najbardziej rozpoznawalnych symboli marki. Pozostaje również kolor papaya, który od lat jest jednym z najważniejszych elementów wizualnych McLarena. Firma rozszerzyła jednocześnie paletę kolorystyczną o barwy inspirowane ważnymi momentami w swojej historii.
W identyfikacji zachowano także Speedy Kiwi – symbol nawiązujący do nowozelandzkich korzeni Bruce’a McLarena. Dzięki temu nowy system ma łączyć nowe rozwiązania graficzne z elementami, które już posiadają rozpoznawalność wśród kibiców i klientów marki.
Wyświetl ten post na Instagramie
Jedna identyfikacja dla Racing i Automotive
Jednym z najważniejszych założeń projektu jest stworzenie bardziej spójnego języka wizualnego dla McLaren Racing i McLaren Automotive. To istotne z perspektywy biznesowej, ponieważ marka funkcjonuje dziś w wielu różnych środowiskach. Jest obecna między innymi w Formule 1, IndyCar i World Endurance Championship, a równolegle rozwija działalność związaną z samochodami drogowymi.
Nowa identyfikacja ma pozwolić na zachowanie wspólnych elementów marki przy jednoczesnym dostosowaniu ich do różnych produktów, kanałów komunikacji i doświadczeń. McLaren wskazuje przy tym na rozwój personalizacji, doświadczeń oraz społeczności skupionej wokół marki.
McLaren chce budować szerszy ekosystem marki
Zmiana identyfikacji jest elementem szerszej narracji dotyczącej przyszłości McLarena. Firma podkreśla, że przez ponad 60 lat jej rozwój opierał się na przekonaniu, że zawsze można osiągnąć więcej. W 2026 roku McLaren Racing zwracał uwagę m.in. na swoje 1000. Grand Prix Formuły 1 oraz zapowiedź programu Hypercar w WEC. Jednocześnie McLaren Automotive rozwija własną działalność produktową i doświadczenia związane z marką.
Nowa identyfikacja ma być więc narzędziem pozwalającym połączyć te różne elementy pod jednym systemem wizualnym. Nie chodzi wyłącznie o zmianę logotypu, ale o stworzenie spójniejszego środowiska marki, które może funkcjonować w motorsporcie, motoryzacji, merchandisingu, kanałach cyfrowych oraz w relacjach z fanami i klientami.
Marka sięga do korzeni, myśląc o przyszłości
McLaren zdecydował się na zmianę identyfikacji w momencie, gdy marka rozwija działalność w wielu kierunkach. Jednocześnie firma nie rezygnuje z symboli, które przez lata budowały jej rozpoznawalność. Nowy wordmark odwołujący się do rodzinnej stacji serwisowej Bruce’a McLarena, zachowany Speedmark, papaya oraz Speedy Kiwi tworzą system, który ma łączyć historię z kolejnym etapem rozwoju marki.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: McLaren
