POT i PGE Narodowy łączą siły
O nowym porozumieniu o współpracy Polskiej Organizacji Turystycznej z PL.2012+, operatorem PGE Narodowego, poinformowano 10 listopada 2026 roku. Dokument sygnowali prezes POT Magdalena Krucz oraz członkowie zarządu PL.2012+ – Adam Soroko i Bartosz Kusior. Na mocy umowy Polska Organizacja Turystyczna uzyskała status Partnera PGE Narodowego. Współpraca ma służyć promocji Polski poprzez sport, kulturę i wydarzenia, które przyciągają do Warszawy uczestników z kraju i zagranicy.
PGE Narodowy jest nie tylko areną spotkań piłkarskiej reprezentacji Polski i międzynarodowych imprez sportowych. Na stadionie odbywają się również koncerty światowych gwiazd, konferencje, kongresy, targi i spotkania biznesowe. Ta wielofunkcyjność sprawia, że obiekt jest istotnym punktem na turystycznej i eventowej mapie stolicy.
Ponad 2 miliony odwiedzających PGE Narodowy w 2025 roku
Potencjał współpracy dobrze obrazują dane dotyczące frekwencji na stadionie. Według informacji przedstawionych przez POT w 2025 roku PGE Narodowy odwiedziło ponad 2 miliony gości. Obiekt zajął trzecie miejsce wśród najpopularniejszych atrakcji turystycznych Warszawy, za Łazienkami Królewskimi oraz Muzeum Pałacu Króla Jana III w Wilanowie.
Istotną część ruchu generują wydarzenia muzyczne. W 2025 roku na stadionie zorganizowano 15 koncertów, w których uczestniczyło ponad 847 tysięcy osób. Na scenie wystąpili m.in. AC/DC, Imagine Dragons, Jennifer Lopez, Justin Timberlake, Iron Maiden i Kendrick Lamar.
Duże wydarzenia sportowe i rozrywkowe stają się dla wielu osób bezpośrednim powodem podróży. Przyjazd na mecz lub koncert może oznaczać również korzystanie z usług hoteli, restauracji, transportu i innych elementów lokalnej oferty turystycznej. Właśnie ten efekt POT chce wykorzystać w działaniach promujących Polskę.
Jakie świadczenia obejmuje partnerstwo?
Porozumienie przewiduje konkretne możliwości ekspozycji marki Polskiej Organizacji Turystycznej w przestrzeni stadionu oraz kanałach komunikacyjnych PGE Narodowego. POT będzie obecna m.in. na stronie internetowej i w mediach społecznościowych obiektu. Jej identyfikacja wizualna pojawi się również na terenie stadionu, w tym między innymi na flagach umieszczonych na zewnętrznej promenadzie oraz materiałach prezentujących partnerów areny.
Współpraca zakłada także możliwość wykorzystania wizerunku PGE Narodowego w materiałach promocyjnych Polskiej Organizacji Turystycznej. Wśród wskazanych działań znalazły się profesjonalna sesja zdjęciowa oraz produkcja filmu promocyjnego realizowanego na terenie stadionu. Dzięki temu POT będzie mogła korzystać z rozpoznawalności obiektu, który jest kojarzony z dużymi wydarzeniami sportowymi, koncertami i międzynarodowymi imprezami.
PGE Narodowy także przestrzenią dla biznesu i turystyki
Partnerstwo nie ogranicza się do promocji Polski poprzez wydarzenia sportowe i muzyczne. Ważnym obszarem współpracy jest również turystyka biznesowa oraz promocja kraju jako miejsca organizacji konferencji, kongresów i spotkań międzynarodowych. PGE Narodowy dysponuje blisko 50 tys. m² powierzchni eventowej. W 2025 roku odbyło się tam 155 mniejszych wydarzeń, w tym targów, konferencji i wystaw, które zgromadziły łącznie ponad pół miliona uczestników.
Porozumienie daje Polskiej Organizacji Turystycznej możliwość zorganizowania dwóch własnych wydarzeń w Loży Platynowej stadionu. To dodatkowa przestrzeń do spotkań z przedstawicielami branży turystycznej, partnerami oraz organizatorami wydarzeń. Strony przewidziały również możliwość podejmowania kolejnych wspólnych inicjatyw, w tym projektów z zakresu społecznej odpowiedzialności biznesu.
Wydarzenia sportowe jako narzędzie promocji Polski
Współpraca POT z operatorem PGE Narodowego pokazuje, że duże obiekty sportowo-widowiskowe mogą pełnić funkcję wykraczającą poza organizację wydarzeń. Ich rozpoznawalność, skala działalności i zdolność przyciągania publiczności mogą być wykorzystywane także w promocji turystycznej oraz biznesowej.
Dla Polskiej Organizacji Turystycznej partnerstwo oznacza dostęp do dodatkowych kanałów komunikacji i przestrzeni, w której regularnie pojawiają się odbiorcy zainteresowani sportem, muzyką i wydarzeniami o międzynarodowym zasięgu. Z kolei PGE Narodowy zyskuje partnera, którego działania wpisują się w promowanie stadionu jako ważnego miejsca na mapie turystycznej i eventowej Polski. W komunikacie dotyczącym porozumienia nie ujawniono jego wartości finansowej ani okresu obowiązywania.
🏟️ Wielkie wydarzenia napędzają turystykę. POT i PGE Narodowy łączą siły!
PGE Narodowy to nie tylko dom polskiej reprezentacji piłkarskiej @LaczyNasPilka, ale też magnes na turystów i miłośników wielkich wydarzeń! 🎶⚽
📊 Według raportu @Go2Warsaw w 2025 roku stadion był trzecią najpopularniejszą atrakcją turystyczną Warszawy, a same koncerty przyciągnęły ponad 847 tys. uczestników!
🤝 Polska Organizacja Turystyczna została właśnie Partnerem PGE Narodowego! Porozumienie podpisane przez Prezes POT Magdalena Krucz oraz członków zarządu PL.2012+ @AdamSoroko i Bartosza Kusiora otwiera nowe możliwości wspólnej promocji Polski poprzez sport, muzykę, kulturę i międzynarodowe wydarzenia. 🇵🇱🌍
📰 Więcej 👉 https://t.co/CtU9FrLuz1
📷 Galeria 👉 https://t.co/fKrsROGFBL
@SPORT_GOV_PL @IrekRas @KubaRutnicki
— Polska Organizacja Turystyczna (@POT_GOV_Pl) November 10, 2026
Źródło: Polska Organizacja Turystyczna
