„Stars Align” – nowy rozdział marki LA28
Hasło „Stars Align” będzie oficjalnym sloganem igrzysk olimpijskich i paralimpijskich w Los Angeles w 2028 roku. Jak wyjaśniają organizatorzy, jego przesłanie odnosi się do momentu, w którym wieloletnie przygotowania spotykają się z wyjątkową okazją, pozwalając wspólnie stworzyć coś niezwykłego.
Kampania jest skierowana nie tylko do sportowców, którzy przygotowują się do rywalizacji na najważniejszej imprezie czterolecia. Ma być również zaproszeniem dla wolontariuszy, kibiców, lokalnych społeczności i wszystkich osób zaangażowanych w organizację wydarzenia.
Casey Wasserman, przewodniczący i prezes komitetu organizacyjnego LA28, podkreślił, że nowe hasło ma zachęcać do udziału w igrzyskach niezależnie od roli, jaką dana osoba będzie w nich odgrywać.
Od „Follow the Sun” do „Stars Align”
Nowy slogan rozwija historię marki LA28, której początki sięgają kampanii związanej z ubieganiem się Los Angeles o organizację igrzysk. W tamtym okresie wykorzystywano hasło „Follow the Sun”, czyli „Podążaj za słońcem”. Przekaz nawiązywał do Los Angeles jako miasta marzeń, kreatywności i nowych możliwości. Słońce było także ważnym elementem ówczesnej identyfikacji wizualnej, odwołującej się do optymizmu oraz przydomka miasta, czyli „Miasta Aniołów”.
„Stars Align” ma być naturalną kontynuacją tej opowieści. Zamiast skupiać się na pojedynczym symbolu, rozwija motyw gwiazd i wyjątkowego momentu, w którym spotykają się wysiłek, przygotowanie i szansa na osiągnięcie czegoś wielkiego. Jednocześnie wpisuje się w skojarzenia Los Angeles z przemysłem rozrywkowym i Hollywood.
Red Hot Chili Peppers w kampanii promocyjnej
Premierze hasła towarzyszy 60-sekundowy film promocyjny, w którym wykorzystano utwór „Can’t Stop” zespołu Red Hot Chili Peppers, silnie związanego z Los Angeles. Materiał łączy obrazy sportowych wydarzeń z historią miasta i jego charakterystycznymi miejscami. Pojawiają się między innymi znak Hollywood oraz Griffith Observatory, a także ujęcia krajobrazów południowej Kalifornii i lokalnych społeczności.
Według Alexa Merchána, dyrektora marketingu LA28, film jest początkiem szerszej opowieści, która będzie rozwijana w ciągu kolejnych dwóch lat. Organizatorzy zapowiadają, że hasło ma nabierać znaczenia poprzez historie sportowców, mieszkańców i osób współtworzących igrzyska.
In 2028, we will ride together, rise together and roar together. The world’s biggest fans and best athletes will come together in the city of dreams to unleash the next chapter of Olympic and Paralympic history.
In 2028, Stars Align. ✨ Introducing the LA28 slogan.
Head to https://t.co/AJFMjkZt5X for more.
— LA28 (@LA28) October 28, 2026
Marka igrzysk jako platforma dla wielu historii
„Stars Align” będzie funkcjonować obok pozostałych elementów identyfikacji wizualnej LA28. Jednym z nich jest charakterystyczny emblemat z dynamiczną literą „A”, której wygląd może się zmieniać, dając przestrzeń do prezentowania różnorodnych historii związanych z Los Angeles.
Istotną rolę odgrywa również system graficzny inspirowany zjawiskiem superbloom – masowym kwitnieniem roślin na pustyniach, w dolinach i na wzgórzach południowej Kalifornii. Tworzy go 13 wzorów nawiązujących do ludzi, życia i kultury regionu.
W projektowanie wariantów emblematu angażowali się już między innymi Snoop Dogg, Billie Eilish i Allyson Felix. Takie podejście pozwala organizatorom budować identyfikację, która nie ogranicza się do jednego znaku graficznego, lecz może być rozwijana przez różne osoby i środowiska. Nowe hasło stanowi wspólną platformę komunikacyjną dla kolejnych etapów promocji igrzysk. Ma łączyć wydarzenia sportowe, działania skierowane do kibiców oraz aktywność lokalnych społeczności, a jednocześnie wzmacniać rozpoznawalność marki LA28 na świecie.
Wyświetl ten post na Instagramie
Igrzyska w Los Angeles w 2028 roku
Ceremonia otwarcia igrzysk olimpijskich w Los Angeles została zaplanowana na 14 lipca 2028 roku. Igrzyska paralimpijskie rozpoczną się 15 sierpnia. Los Angeles będzie trzecim miastem w historii, które trzykrotnie zorganizuje letnie igrzyska olimpijskie, po edycjach z 1932 i 1984 roku. Miasto po raz pierwszy będzie również gospodarzem igrzysk paralimpijskich.
Prezentacja „Stars Align” to kolejny etap przygotowań do wydarzenia. W najbliższych miesiącach hasło ma być rozwijane w kampaniach i opowieściach związanych ze sportowcami, mieszkańcami oraz partnerami imprezy. Organizatorzy chcą w ten sposób budować zainteresowanie igrzyskami na długo przed ich rozpoczęciem.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: LA28
