STRAUSS pierwszym partnerem sędziów UEFA
UEFA i STRAUSS ogłosiły rozpoczęcie nowej, trzyletniej współpracy skoncentrowanej na rozwoju europejskiego sędziowania. Niemiecka firma, specjalizująca się w odzieży roboczej, wyposażeniu ochronnym i rozwiązaniach typu work-wearables, została pierwszym w historii oficjalnym partnerem sędziów UEFA.
Partnerstwo rozpoczęło się wraz z pierwszą kolejką sezonu Ligi Mistrzów UEFA. Logo STRAUSS będzie obecne na rękawkach strojów arbitrów podczas meczów oraz treningów we wszystkich rozgrywkach, w których występują sędziowie wyznaczani przez UEFA. Od sezonu 2027/28 logotyp pojawi się także na plecach kurtek sędziów wykorzystywanych podczas treningów i na stadionie.
Oznacza to ekspozycję marki przy najważniejszych europejskich rozgrywkach klubowych i reprezentacyjnych. Będą to taki rozgrywki jak Liga Mistrzów UEFA, Liga Mistrzów Kobiet UEFA, Liga Europy UEFA, Liga Konferencji UEFA, turnieje UEFA EURO 2028 i UEFA EURO Kobiet 2029. Ponadto będą to pozostałe rozgrywki międzynarodowe, młodzieżowe i futsalu.
Zakres współpracy to nie tylko tradycyjna ekspozycja na strojach. Branding STRAUSS pojawi się również na monitorach VAR podczas spotkań rozgrywek UEFA oraz w Video Operations Room w siedzibie federacji w Nyonie. UEFA potwierdziła obecność marki także w nowym centrum VAR, które rozpoczęło działalność przed startem sezonu Ligi Mistrzów.
Partnerstwo ma wspierać rozwój arbitrów
Istotnym elementem umowy jest nie tylko komercyjna ekspozycja. STRAUSS będzie współfinansować specjalny fundusz rozwojowy przeznaczony na edukację, szkolenia i rozwój sędziów, a także inicjatywy związane z sędziowaniem na poziomie grassroots.
Współpraca obejmie również programy UEFA związane z rekrutacją i zwiększaniem świadomości dotyczącej sędziowania, w tym inicjatywę „Be a Referee!”. Jej celem jest zachęcanie kolejnego pokolenia do rozpoczęcia kariery sędziowskiej oraz budowanie większego zrozumienia roli arbitrów w piłce nożnej. To ważny element biznesowego modelu partnerstwa. Marka nie ogranicza się bowiem do zakupu praw marketingowych, lecz zostaje bezpośrednio powiązana z konkretnym obszarem rozwoju europejskiego futbolu.
W ramach współpracy UEFA i STRAUSS będą również przygotowywać materiały prezentujące kibicom pracę arbitrów. Treści mają pokazywać przygotowanie do spotkań, wiedzę, podejmowanie decyzji oraz codzienną pracę sędziów na najwyższym poziomie.
STRAUSS wykorzystuje sport do budowania wizerunku marki
Henning Strauss, CEO i właściciel firmy, zwrócił uwagę na podobieństwa pomiędzy pracą sędziów a działalnością osób wykonujących wymagające zawody. W komunikacji firmy podkreślono m.in. znaczenie profesjonalizmu, odporności i umiejętności działania pod presją.
Umowa UEFA ze STRAUSS wyróżnia się przede wszystkim swoją specjalizacją. Zamiast klasycznego partnerstwa z konkretnymi rozgrywkami marka zdecydowała się na współpracę skoncentrowaną na sędziowaniu jako osobnym obszarze działalności europejskiej federacji. Trzyletnie partnerstwo łączy więc ekspozycję podczas meczów UEFA z inwestycją w rozwój arbitrów, programami rekrutacyjnymi, działaniami grassroots oraz produkcją treści dla kibiców.
Dla STRAUSS to nie pierwsza współpraca z UEFA. Marka była już partnerem Ligi Europy UEFA i Ligi Konferencji UEFA od 2021 roku, a także turnieju finałowego UEFA EURO 2024 w Niemczech.
Źródło: UEFA / STRAUSS
