Robert Lewandowski promuje Polskę za granicą
Polska Organizacja Turystyczna rozpoczęła międzynarodową kampanię wizerunkową „POLAND. More than you expected”, której celem jest promocja Polski jako atrakcyjnego kierunku turystycznego. Jednym z jej najważniejszych ambasadorów został Robert Lewandowski, a działania marketingowe będą prowadzone na pięciu kluczowych rynkach europejskich oraz w Stanach Zjednoczonych.
Kampania obejmie Niemcy, Hiszpanię, Włochy, Wielką Brytanię oraz USA. Jej głównym elementem są trzy spoty wideo, które mają pokazać Polskę jako kraj atrakcyjny, bezpieczny, nowoczesny i oferujący turystom więcej, niż mogą sugerować ich wcześniejsze wyobrażenia.
„POLAND. More than you expected” – Polska chce przełamać stereotypy
Punktem wyjścia dla kampanii były wyniki badań dotyczących postrzegania Polski jako destynacji turystycznej. Jak wskazuje POT, osoby, które odwiedziły Polskę, oceniają ją zdecydowanie lepiej, niż wynikało to z ich wcześniejszych wyobrażeń czy przekazów medialnych.
To właśnie pozytywne zaskoczenie po przyjeździe do Polski stało się podstawą hasła „POLAND. More than you expected”, czyli „Polska. Więcej niż myślisz”. Akcja ma pokazać Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i oferujący znacznie więcej, niż można się spodziewać.
Kampania została zrealizowana z rozmachem, jakiego do tej pory jeszcze nie było w tego typu przedsięwzięciach. Gwiazdy, które w niej uczestniczą z ogromnym entuzjazmem podeszły do tego pomysłu. W pięciu krajach pokażemy Polskę jako kraj piękny, bezpieczny i taki, który ma do zaoferowania znacznie więcej, niż można się spodziewać. Myślę, że ta kampania będzie dla odbiorców równie zaskakująca, jak sama Polska okazuje się dla turystów, którzy przyjeżdżają do nas po raz pierwszy.
Robert Lewandowski jednym z kluczowych ambasadorów
Wybór Lewandowskiego ma istotny wymiar marketingowy. Kapitan reprezentacji Polski i jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich sportowców na świecie ma pomóc dotrzeć z przekazem kampanii do międzynarodowej publiczności. Podkreślono, że ambasadorzy zostali wybrani ze względu na swoją rozpoznawalność oraz pozytywne skojarzenia z Polską. W przypadku Lewandowskiego szczególne znaczenie ma globalny zasięg futbolu.
Sport jest jednym z najbardziej uniwersalnych języków świata, a Robert Lewandowski najlepszym przykładem tego, jak sport może budować markę kraju. Chcemy wykorzystać ten potencjał, by pokazać Polskę, która wymyka się stereotypom: nowoczesną, bezpieczną, różnorodną i autentyczną. Kampania „POLAND. More than you expected” jest zaproszeniem do osobistego odkrycia kraju, który oferuje znacznie więcej, niż podpowiadają utrwalone wyobrażenia.
Obok Lewandowskiego w kampanii występują także przedstawiciele kultury, filmu, muzyki i życia publicznego. Wśród nich znaleźli się m.in. Jesse Eisenberg, Lech Wałęsa, Maryla Rodowicz, Anja Rubik, Nikodem Rozbicki oraz Jimek, czyli Radzimir Dębski.
Sport jako narzędzie budowania marki Polski
Zaangażowanie Lewandowskiego jest kolejnym przykładem wykorzystywania sportu do budowania wizerunku państw i destynacji turystycznych. Globalna rozpoznawalność sportowca pozwala dotrzeć do odbiorców, którzy niekoniecznie są bezpośrednio zainteresowani komunikacją instytucjonalną czy tradycyjną reklamą turystyczną.
W przypadku kampanii „POLAND. More than you expected” sport został zestawiony z kulturą, rozrywką i współczesnym stylem życia. Celem jest stworzenie wielowymiarowego obrazu Polski, wykraczającego poza najbardziej utrwalone skojarzenia z krajem.
Kampania postawi na digital
POT przygotowała komunikację z myślą o współczesnych odbiorcach, którzy coraz częściej poszukują inspiracji podróżniczych w internecie. Poza 30-sekundowymi spotami powstały również krótsze materiały przeznaczone m.in. na TikToka, YouTube, Instagram i Facebooka.
Takie podejście pozwala wykorzystać wizerunek Lewandowskiego i pozostałych ambasadorów nie tylko w klasycznej kampanii reklamowej, ale również w komunikacji dopasowanej do specyfiki poszczególnych platform społecznościowych. Kampania jest realizowana na zlecenie Ministerstwa Sportu i Turystyki.
Wystartowaliśmy! POLAND. More than you expected!@SPORT_GOV_PL pic.twitter.com/3aJpm0QV7A
— POT_GOV_PL (@POT_GOV_Pl) August 18, 2026
Źródło: Polska Organizacja Turystyczna
