#GrajmyRazem. Kampania oparta na pierwszym wrażeniu
Nowa odsłona kampanii Olimpiad Specjalnych Polska nosi tytuł „Twarzą w twarz”. Jej głównym motywem są portrety, w których połączono fragmenty twarzy dwóch osób: zawodniczki lub zawodnika Olimpiad Specjalnych oraz znanej postaci ze świata sportu. Efekt ma przyciągać uwagę i skłaniać odbiorców do dokładniejszego przyjrzenia się wizerunkom.
Do #GrajmyRazem dołączyło wyjątkowe grono znanych sportowców i osobowości, którzy zdecydowali się wesprzeć ideę kampanii, bezpłatnie użyczając swojego wizerunku. Są wśród nich Monika Hoffman-Piszora, Paulina Krupińska-Karpiel, Weronika Nowakowska, Anna Lewandowska, Adam Małysz, Robert Korzeniowski, Tomasz Wolny, Otylia Jędrzejczak, Sebastian Świderski, Damian Michałowski, Agnieszka Kobus-Zawojska, Sofia Ennaoui, Joanna Jóźwik, Joanna Jędrzejczyk, Maja Włoszczowska, Piotr Gruszka, Tomasz Fornal oraz Wilfredo Leon.
Ich wizerunki zestawiono z twarzami zawodniczek i zawodników Olimpiad Specjalnych Polska, tworząc kreacje, które stają się punktem wyjścia do rozmowy o sposobie postrzegania innych ludzi. Organizacja podkreśla, że projekt nie jest kolejną opowieścią o pokonywaniu barier ani próbą przekonywania, że różnice między ludźmi nie istnieją. Jego celem jest zwrócenie uwagi na mechanizm, w którym jedna zauważona cecha potrafi zdominować sposób, w jaki postrzegamy drugiego człowieka.
Wyświetl ten post na Instagramie
„Gdybym był nim, usłyszałbym Twoje brawa?”
Jednym z kluczowych elementów komunikacji jest pytanie: „Gdybym był nim, usłyszałbym Twoje brawa?”. Ma ono skłonić odbiorców do refleksji nad tym, dlaczego w przypadku jednych osób w pierwszej kolejności dostrzegamy sukcesy i osiągnięcia, a w przypadku innych przede wszystkim niepełnosprawność.
Kampania wykorzystuje znany mechanizm psychologiczny: ludzie często szybko przypisują innym określone etykiety, opierając się na wyglądzie, pojedynczej informacji lub wcześniejszych skojarzeniach. W przypadku osób z niepełnosprawnością intelektualną takie pierwsze wrażenie może przesłaniać ich osobowość, zainteresowania, ambicje, relacje i indywidualne historie.
#GrajmyRazem nie narzuca jednak odbiorcom gotowych odpowiedzi. Zamiast pouczać, zachęca do ponownego spojrzenia i samodzielnego zastanowienia się nad własnymi reakcjami. Połączone portrety mają zatrzymać uwagę, a następnie wywołać pytanie o to, co właściwie widzimy, kiedy patrzymy na drugiego człowieka.
Wyświetl ten post na Instagramie
Kontynuacja długofalowej kampanii społecznej
#GrajmyRazem to inicjatywa rozwijana przez Olimpiady Specjalne Polska od kilku lat. Jej wcześniejsze odsłony również wykorzystywały rozpoznawalne nazwiska i wspólne występy sportowców, aby zwrócić uwagę na znaczenie integracji oraz równego traktowania.
W kampanii z 2025 roku wystąpili m.in. polscy siatkarze: Tomasz Fornal, Marcin Komenda, Wilfredo Leon, Jakub Popiwczak i Kamil Semeniuk. Hasło „Po której stronie zostawisz swój podziw?” zachęcało do spojrzenia na sportowców Olimpiad Specjalnych jako na pełnoprawnych bohaterów sportowych historii.
Nowa odsłona zachowuje rozpoznawalną nazwę #GrajmyRazem, ale zmienia sposób opowiadania o inkluzji. Zamiast pokazywać wyłącznie wspólne sportowe doświadczenia, koncentruje się na codziennym procesie oceniania innych. To próba wyjścia z przekazem poza środowisko osób, które już znają działalność Olimpiad Specjalnych Polska.
Olimpiady Specjalne Polska przypominają, że równe traktowanie nie zaczyna się dopiero na stadionie, w hali czy podczas zawodów. Istotne są również codzienne sytuacje: sposób, w jaki rozmawiamy z innymi, komu poświęcamy uwagę i czy potrafimy dostrzec w drugiej osobie coś więcej niż pierwsze skojarzenie.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Olimpiady Specjalne Polska
