Retro jako element strategii marketingowej
Pogoń Szczecin wprowadziła do sprzedaży specjalną koszulkę retro, inspirowaną bogatą historią tego klubu. Projekt nawiązuje do klasycznego stylu z 1958 roku, czyli z charakterystycznymi pionowymi pasami w kolorach granatu i bordo, które od lat stanowią fundament identyfikacji wizualnej zespołu. Wówczas legendarny trener Florian Krygier poprowadził Pogoń po raz pierwszy do awansu do najwyższej klasy rozgrywkowej.
Koszulka wyróżnia się także długim rękawem, co jest rzadko spotykanym elementem w nowoczesnych projektach, a jednocześnie silnie kojarzonym z dawnymi epokami futbolu. Całość uzupełniają detale o charakterze symbolicznym, w tym odniesienia do legend klubu (pod kołnierzykiem umieszczono stylizowany, złoty napis „Florian Krygier”, co stanowi hołd w 20. rocznicę śmierci) oraz specjalne oznaczenia potwierdzające limitowany charakter serii. Producentem jest Capelli Sport, Partner Techniczny Pogoni.
Produkt kolekcjonerski i emocjonalny
Limitowana koszulka retro to produkt skierowany nie tylko do kibiców, ale również kolekcjonerów. Tego typu projekty opierają się na emocjach, nostalgii i przywiązaniu do historii klubu, co znacząco zwiększa ich wartość rynkową. Dostępnych do kupienia jest jedynie 1 000 sztuk w rozmiarach dla dorosłych, jak i dla dzieci. Co ważne ze względów stylistycznych i w imię pielęgnacji tradycji, to jak ogłosił klub w swoim komunikacie sponsorzy wyrazili zgodę na brak logotypów na koszulkach retro.
Sam projekt trykotów jest uniwersalny. Oznacza to, że klub nie sprzedaje wyłącznie odzieży sportowej, ale tworzy produkt lifestyle’owy, który funkcjonuje również poza stadionem, w tym jako element codziennych stylizacji czy kolekcji fanowskich. To także kolejny krok w rozwoju segmentu merchandisingu.
Piłkarze Dumy Pomorza pokaże się w tych strojach na boisku podczas meczu na własnym stadionie z Lechem Poznań w dniu 18 kwietnia w ramach 29. kolejki PKO BP Ekstraklasy.
Przykład Pogoni, ale też innych przedstawicieli PKO BP Ekstraklasy, którzy zdecydowali się na podobny krok, pokazuje, że historia klubu może być skutecznie wykorzystywana jako narzędzie biznesowe. W dobie rosnącej konkurencji o uwagę kibiców, produkty oparte na tradycji stają się elementem wzmacniania więzi między klubem a jego społecznością.
Źródło: Pogoń Szczecin
