Przełom dla polskiego futbolu w wirtualnym świecie
Choć polskie kluby oraz rozgrywki PKO BP Ekstraklasy są stałym elementem serii gier wideo tworzonych przez Electronic Arts od wielu lat, infrastruktura stadionowa znad Wisły pozostawała dotąd niezagospodarowaną białą plamą. Domowy obiekt Legii Warszawa im. Marszałka Józefa Piłsudskiego staje się pierwszym polskim stadionem w historii serii, który doczekał się pełnego, wiernego odwzorowania w cyfrowej rzeczywistości.
Dla warszawskiego klubu to nie tylko prestiż, ale przede wszystkim potężne narzędzie w strategii budowania cyfrowego zasięgu marki. Globalna skala platformy gamingowej otwiera przed Legią zupełnie nowe kanały dotarcia, np. międzynarodowa widownia na ponad 35 rynkach ligowych. Stadion Legii znalazł się w gronie 140 takich obiektów jak m.in. Santiago Bernabéu, Anfield, Allianz Arena, Parc des Princes czy dołączające w tej edycji Stade Louis II oraz MHPArena.
Materiały promocyjne towarzyszące premierze zyskały również mocne wsparcie lokalne – w dedykowanym materiale wideo narratorem prezentującym wirtualny stadion przy Łazienkowskiej 3 został ceniony komentator sportowy Jacek Laskowski.
Wielowymiarowe partnerstwo Legii z Electronic Arts
Obecność stadionu w EA SPORTS FC 27 to bezpośredni efekt konsekwentnie rozwijanego partnerstwa pomiędzy stołecznym klubem a globalnym gigantem branży rozrywkowej. Kooperacja wykracza daleko poza standardowe zapisy licencyjne na wykorzystanie herbów czy wizerunków piłkarzy.
– Współpraca trwa od wielu lat i obejmuje szereg działań marketingowych i contentowych wokół EA SPORTS FC przy kluczowych kampaniach i momentach gry, a także ekspozycję FC na stadionie – m.in. na bandach LED, telebimie czy megaboardzie. Poza kontraktowymi świadczeniami Legia Warszawa współpracuje z EA na bieżąco, w trakcie sezonu poszukując nowy możliwości i pomysłów, które mają szansę rezonować wśród kibiców i graczy. Wspólnie, kreatywnie pracujemy nad wsparciem komunikacyjnym kluczowych momentów w kalendarzu EA Sports FC takich jak odkrycie ratingów zawodników naszej drużyny, ogłoszenie drużyny roku, etc.
Współpraca ta gwarantuje Electronic Arts ekspozycję w kluczowych punktach widokowych warszawskiego stadionu podczas spotkań ligowych i europejskich pucharów, natomiast klubowi zapewnia bezpośrednie wsparcie promocyjne przy premierach i wydarzeniach wewnątrz ekosystemu gry.
Ponad rok prac – od skanów sferycznych po finalne detale
Inicjatywa włączenia polskiego obiektu do gry wyszła ze strony producenta, co pokazuje rosnący potencjał polskiej bazy graczy i silną pozycję rynkową warszawskiego klubu w naszym regionie Europy. Prace nad wiernym odwzorowaniem bryły oraz detali architektonicznych stadionu rozpoczęły się ponad rok temu i wymagały zaawansowanych prac terenowych oraz graficznych.
– Pomysł przeniesienia Stadionu Miejskiego Legii Warszawa do EA Sports FC przyszedł właśnie od producenta gry, a Legia natychmiast podjęła temat. Jeśli chodzi o sam proces tworzenia stadionu w grze – rozpoczął się on ponad rok temu. Przez kilka dni na stadionie pracował fotograf, który szczegółowo dokumentował obiekt i jego poszczególne elementy różnego rodzaju aparatami, także robiąc zdjęcia sferyczne. Te materiały były później wykorzystywane przy tworzeniu finalnej wersji stadionu w grze. Równolegle toczyły się kwestie formalne dotyczące umów i licencji.
Kluczowym elementem projektu była także ścisła współpraca zespołów kreatywnych po obu stronach. W procesie twórczym istotną rolę odegrał dział marketingu i graficy warszawskiego klubu.
– Na jesieni 2025 producent gry dostarczył pierwsze wizualizacje bryły pustego stadionu. I w kolejnych miesiącach powstawały kolejne elementy budujące pełną atmosferę stadionową. Także graficy Legii mieli wpływ na to jak będzie wyglądał piłkarski spektakl na stadionie przy Łazienkowskiej 3 w grze. Wiele elementów było współtworzonych we współpracy z lokalnym zespołem graficznym Legii.
Gaming w marketingu klubu
Z biznesowego i wizerunkowego punktu widzenia wdrożenie Stadionu Miejskiego Legii Warszawa do globalnej produkcji to jeden z najbardziej efektywnych zabiegów budowy wizerunku klubu w obszarze digitalu. Gra EA SPORTS FC 27 skupia w sobie ponad 21 000 zawodników, 800 licencjonowanych zespołów i ponad 300 globalnych partnerów komercyjnych.
W tak nasyconym środowisku wirtualna Łazienkowska 3 staje się cyfrowym ambasadorem klubu, umożliwiając setkom tysięcy użytkowników z całego świata bezpośredni kontakt z marką Legii, jej tożsamością i infrastrukturą, budując międzynarodowy kapitał w niespotykanym dotąd wymiarze.
