Roland Garros 2026. Marketingowy niezbędnik – harmonogram, sponsorzy, pula nagród

1. Kalendarz Roland Garros 2026

• Kwalifikacje: 18-22 maja
• Pierwsza runda: 24-26 maja
• Druga runda: 27-28 maja
• Trzecia runda: 29-30 maja
• Czwarta runda: 31 maja – 1 czerwca
• Ćwierćfinały: 2-3 czerwca
• Półfinały kobiet: 4 czerwca
• Półfinały mężczyzn: 5 czerwca
• Finał kobiet: 6 czerwca
• Finał mężczyzn: 7 czerwca

2. Sponsorzy Roland Garros 2026

Struktura sponsorów Roland Garros charakteryzuje się wyjątkową stabilnością, co w dzisiejszym świecie marketingu sportowego jest najwyższą walutą. Sponsorzy są podzieleni na cztery poziomy współpracy:

• Partner Główny (Main): BNP Paribas – obecny na siatkach wszystkich kortów, realizujący globalny branding połączony z potężnymi projektami CSR i wsparciem młodego tenisa.

• Partnerzy Premium: Emirates (stanowiska sędziowskie), Lacoste (oficjalny outfit sędziów i obsługi), Renault (zapewnienie floty transportowej) oraz Rolex (oficjalny pomiar czasu).

• Oficjalni Partnerzy: Infosys (odpowiedzialny za ekosystem AI i danych), Perrier, Wilson, Mastercard, Engie, Haier oraz Schweppes, który dołączył z nową umową obowiązującą aż do 2028 roku.

• Oficjalni Dostawcy: Hesperide, Isdin, JCDecaux, Potel et Chabot, Lavazza, Accor, Magnum, Adecco, Moet Hennessy i Stella Artois.

Najgłośniejszym ruchem transferowym na rynku sponsorskim przed tegorocznym turniejem jest właśnie wejście marki Schweppes. Zastępuje ona dotychczasowych konkurentów w segmencie napojów gazowanych i zyskuje potężne prawa do ekspozycji w kluczowych strefach gastronomicznych i wypoczynkowych Stade Roland Garros.

3. Roland Garros 2026. Wybrane aktywacje sponsorów

W 2026 roku widać wyraźny koniec Ery Logotypu – liderzy rynku szukają głębokiej, fizycznej i cyfrowej interakcji z konsumentem. Oto dwa najciekawsze case studies z tegorocznej edycji:

Case Study 1: Schweppes – Integracja produktowa

Schweppes wchodzi w turniej z dwutorową strategią. Wymiar sprzedażowo-wizerunkowy to wprowadzenie na rynek limitowanej serii puszek i butelek „Roland Garros Edition”, które trafiły do sieci handlowych w Europie na dwa miesiące przed turniejem. Wymiar doświadczalny to dedykowany, luksusowy bar marki zlokalizowany w sercu Jardin des Mousquetaires. Przestrzeń ta została zaprojektowana jako hub dla influencerów – unikalna architektura i autorskie mocktaile mają jeden cel: masowe generowanie organicznych zasięgów na Instagramie i TikToku.

Case Study 2: Renault – Premiera elektrycznego modelu „The Line”

Renault wykorzystuje Roland Garros jako globalną platformę launchową dla swojego najnowszego elektrycznego crossovera. Aktywacja łączy działania PR (flota ponad 100 w pełni elektrycznych pojazdów wożących zawodników przyciąga wzrok mediów z całego świata) z działaniami digitalowymi. Logo Renault na siatkach kortów bocznych zostało wsparte interaktywną aplikacją AR (Augmented Reality) dla kibiców na stadionie, pozwalającą wirtualnie skonfigurować auto i zapisać się na jazdy próbne bezpośrednio z poziomu trybun.

4. Roland Garros 2026. Pula nagród – podział

Tegoroczna edycja oferuje pulę nagród przekraczającą 61,7 mln euro, co oznacza wzrost o 9,5% względem poprzedniego roku. To jeden z najwyższych budżetów w historii turnieju, potwierdzający rosnącą wartość komercyjną wydarzenia. Istotne jest jednak nie tylko zwiększenie całkowitej kwoty, ale także sposób jej podziału. Co ważne, to dla kobiet i mężczyzn przygotowano nagrody tej samej wartości.

Organizatorzy zdecydowali się znacząco podnieść wynagrodzenia dla zawodników odpadających we wcześniejszych rundach (wzrost o ok 11,5%) oraz w kwalifikacjach (wzrost o 12,9%). Podwyżki w niektórych przypadkach sięgają kilkunastu procent, co wpisuje się w trend bardziej „inkluzywnego” modelu finansowego w tenisie. To będzie zdecydowanie wartościowa pomoc dla zawodników, którzy kończą swój udział w turnieju wcześniej. Podwyżki nagród obejmą także rywalizację między innymi w grach podwójnych (kobiet, mężczyzn i mikstów).

5. Roland Garros 2026. Punkty rankingowe WTA i ATP

6. Roland Garros 2026. Aktywacje dla fanów na miejscu – nowa strefa

Czas spędzony przez kibica na terenie kompleksu bezpośrednio przekłada się na tzw. secondary spending (wydatki na gastronomię, pamiątki i merch). W 2026 roku rewolucję przeszedł sektor Food & Beverages. Nowa strefa premium Jardin des Chefs to pop-up koncept, w którym co trzy dni menu zmienia inny topowy szef kuchni wyróżniony gwiazdką Michelin.

Dla partnerów handlowych i marek luksusowych to jasny sygnał: experience design całkowicie wypiera tradycyjny sponsoring ekspozycyjny. Przestrzenie relaksu wyposażone w ładowarki solarne od partnerów technologicznych, interaktywne ściany do tworzenia rolek na Instagrama czy ekologiczne strefy segregacji odpadów sponsorowane przez marki stawiające na zrównoważony rozwój – to tutaj bije dziś serce marketingu sportowego.

7. Roland Garros 2026. Gdzie oglądać?

Po raz pierwszy w historii rywalizacja z paryskich kortów będzie transmitowana aż na czterech linearnych kanałach Eurosportu, a także równolegle w serwisach streamingowych player.pl oraz HBO Max. Podczas gdy Eurosport 1 i Eurosport 2 tradycyjnie skupią się na najważniejszych wydarzeniach z kortów głównych (Philippe-Chatrier i Suzanne-Lenglen), nowo uruchomione stacje Eurosport 3 oraz Eurosport 4 zagospodarują mecze z pozostałych kortów.

TVN Warner Bros. Discovery wysyła do Paryża swojego specjalnego wysłannika, Pawła Kuwika, a meczom z udziałem Igi Świątek będą towarzyszyły dedykowane studia z udziałem czołowych polskich ekspertów i komentatorów, wśród których znajdą się m.in. Dawid Celt, Piotr Chłystek, Piotr Domagała, Witold Domański, Maria Furdyna, Marek Furjan, Paula Kania, Piotr Karpiński, Justyna Kostyra, Michał Lewandowski, Anna Niemiec, Dawid Olejniczak, Joanna Sakowicz-Kostecka, Lech Sidor, Radosław Spiak, Karol Stopa, Maciej Synówka, Radosław Szymanik, Tomasz Wolfke i Dawid Żbik.

Co więcej, w międzynarodowym studiu Eurosportu zasiądą absolutne legendy światowego tenisa, takie jak Mats Wilander, John McEnroe, Chris Evert czy Boris Becker. Dla reklamodawców obecność tak silnego, merytorycznego zaplecza to gwarancja utrzymania uwagi widza w przerwach reklamowych oraz doskonała przestrzeń do lokowania produktu (product placement) przy programach studyjnych.