Współcześnie w CSR coraz częściej wykorzystuje się sportowców. Przykładem takiego podejścia są działania realizowane przez Suzuki Motor Poland. Firma od 2022 roku organizuje w Polsce lokalne odsłony globalnego projektu Suzuki Clean Ocean, którego głównym celem jest edukacja w zakresie zanieczyszczenia zbiorników wodnych tworzywami sztucznymi. W tegorocznej edycji zmodyfikowano dotychczasowy dobór wolontariuszy, angażując w projekt zawodowych sportowców.
Akcja została przeprowadzona na rzece Piławie, na odcinku pomiędzy miejscowościami Zdbice a Szwecja. W sprzątaniu brzegów i koryta rzeki wzięli udział pięściarki i pięściarze reprezentacji Polski, którzy aktualnie przebywają na zgrupowaniu w Centralnym Ośrodku Sportu w Wałczu. Do zbiórki odpadów wykorzystano kajaki.
Wśród uczestników znaleźli się utytułowani zawodnicy, w tym wicemistrzyni olimpijska Julia Szeremeta, mistrzyni świata Agata Kaczmarska, wicemistrzyni świata Aneta Rygielska oraz złoty medalista pucharu świata Damian Durkacz. Kadra zawodnicza realizowała zadania pod nadzorem sztabu trenerskiego, w którym obecni byli m.in. Tomasz Dylak, Ireneusz Przywara oraz Kamil Goiński.
Zmiana grupy docelowej i cele edukacyjne
Od momentu inauguracji projektu w 2022 roku, Suzuki Motor Poland zorganizowało na terenie kraju pięć edycji sprzątania rzek i jezior. Do tej pory bezpośrednimi ich uczestnikami była młodzież szkolna. Ambasadorzy marki Suzuki, Jarosław Maznas i Rafał Jemielita, wskazują na mechanizmy edukacyjne stojące za projektem oraz uzasadniają włączenie do niego sportowców jako nowych ambasadorów idei ekologicznych:
W ciągu czterech lat zorganizowaliśmy na terenie Polski dziesięć akcji sprzątania w ramach Suzuki Clean Ocean, a w dziewięciu edycjach uczestniczyła młodzież szkolna. Każda z uczestniczących grup początkowo traktuje naszą akcję jako okazję do zabawy poza murami szkoły, ale w miarę gromadzenia odpadów zebranych z brzegów jezior i rzek w świadomości tej młodzieży rośnie poczucie zagrożenia wynikającego z wyrzucania plastikowych opakowań, opon, a nawet zużytych lodówek czy części samochodowych. Te góry śmieci mają znacznie mocniejszą siłę edukacyjną, niż mówienie o potrzebie ochrony środowiska naturalnego na lekcjach. Do udziału w ostatniej edycji Suzuki Clean Ocean udało nam się namówić kadrę naszych pięściarek i pięściarzy, a że są to ludzie dojrzali i świadomi zagrożenia jakie niesie za sobą m.in. wszechobecny plastik, bez zastanowienia przyjęli nasze zaproszenie. Sportowcy, szczególnie odnoszący międzynarodowe sukcesy, a tych wśród naszych boksujących pań i panów jest coraz więcej, są autorytetem dla wielu młodych ludzi, dlatego chcemy w przyszłości zapraszać sportowców reprezentujących inne dyscypliny. Dziękujemy Polskiemu Związkowi Bokserskiemu za udział w Suzuki Clean Ocean.
Perspektywa uczestników: Aktywność i odpowiedzialność
Dla samych zawodników dwugodzinne wiosłowanie i zbieranie odpadów stanowiło odskocznię od standardowego rygoru treningowego w Centralnym Ośrodku Sportu. Z marketingowego punktu widzenia istotna jest naturalna integracja działań CSR z codziennością sportowców, co wpływa na autentyczność przekazu medialnego.
Udział w akcji Suzuki Clean Ocean potraktowaliśmy z jednej strony trochę jak lekki trening i zabawę – mam na myśli to dwugodzinne wiosłowanie w kajakach (śmiech). Z drugiej strony uważam, że sportowcy powinni brać udział w tego typu akcjach społecznych ze względu na potrzebę kształtowaniu postaw budujących poczucie odpowiedzialności za otaczający nas świat. Nie ukrywam, że dla mnie, trenerów oraz moich koleżanek i kolegów zbieranie śmieci z kajaków było fajną zabawą, to połączenie przyjemnego z pożytecznym.
Współpraca na linii sponsor a związek sportowy
Firma Suzuki Motor Poland od wielu lat pełni funkcję Sponsora Głównego Polskiego Związku Bokserskiego. Włączenie reprezentacji w globalną akcję ekologiczna sponsora jest przykładem rozszerzenia współpracy biznesowej o płaszczyznę pozasportową. Władze związku podkreślają, że tego typu inicjatywy wpisują się w statutowe cele organizacji związane z kształtowaniem postaw zawodników.
Bardzo nas cieszy, że trenerzy i zawodnicy Polskiego Związku Bokserskiego mogli dołączyć w tym roku do międzynarodowej akcji Suzuki Clean Ocean oraz dołożyć cegiełkę do szczytnego celu zwrócenia uwagi na zanieczyszczenia plastikiem zbiorników wodnych. Boks olimpijski to nie tylko walka na ringu o kolejne medale i tytuły, ale również kształtowanie charakteru i przekazywanie odpowiednich wartości. To ogromna duma, że pomysłodawcą akcji jest wieloletni Sponsor Główny Polskiego Związku Bokserskiego, firma Suzuki Motor Poland. Zaangażowanie czołowych sportowców z pewności przyczyni się do popularyzacji tak istotnego tematu dla nas wszystkich.
Inicjatywa pokazuje model, w którym partner wykorzystuje prawa sponsoringowe do realizacji celów środowiskowych, jednocześnie dostarczając mediom content oparty na znanych nazwiskach polskiego sportu. Organizatorzy zapowiadają, że w przyszłości planują rozszerzenie projektu o reprezentantów innych dyscyplin sportowych.
