Trzy dni rywalizacji i komplet widowni
Pierwsza w historii edycja World Athletics Ultimate Championship odbyła się w dniach 11-13 września w Budapeszcie. Nowe wydarzenie World Athletics zostało zaprojektowane jako krótka i intensywna rywalizacja z udziałem czołowych zawodników świata. Przez trzy wieczory w Gyula Zsivótzky National Athletics Centre rozegrano finały 28 konkurencji, wyłaniając pierwszych Ultimate Champions.
Organizatorzy mogą mówić o wysokim zainteresowaniu wydarzeniem ze strony publiczności. Wszystkie trzy sesje zostały wyprzedane, a na trybunach w ciągu trzech wieczorów pojawiło się łącznie 61 671 kibiców. W zawodach wystartowało 352 sportowców z 65 federacji członkowskich World Athletics. Wśród uczestników znaleźli się mistrzowie olimpijscy i świata, zwycięzcy Wanda Diamond League, rekordziści świata oraz zawodnicy z najlepszymi wynikami sezonu.
Globalny zasięg telewizyjny
Jednym z kluczowych elementów podsumowania World Athletics jest również zasięg medialny imprezy. Ultimate Championship był transmitowany przez 48 nadawców posiadających prawa w ponad 170 krajach.
Organizacja podkreśla również wyniki własnych kanałów cyfrowych. W trakcie trzech wieczorów zawodów stronę internetową World Athletics odwiedziło ponad pół miliona kibiców. Istotną rolę odgrywała także nowa aplikacja World Athletics, która została wykorzystana jako drugi ekran dla telewizyjnej transmisji. Aplikacja łączyła krótkie materiały wideo i treści narracyjne z elementami grywalizacji, pozwalając kibicom na bardziej interaktywne śledzenie zawodów.
1,8 miliarda wyświetleń w mediach społecznościowych
World Athletics zwróciło uwagę również na wyniki aktywności w mediach społecznościowych. W trakcie mistrzostw temat Ultimate Championship wygenerował 1,8 miliarda wyświetleń w mediach społecznościowych. Z kolei treści związane z Ultimate Championship publikowane na kanałach samego wydarzenia oraz World Athletics wygenerowały około 400 milionów wyświetleń i innych odsłon treści, w tym odtworzeń materiałów wideo.
Istotne jest to, że organizacja budowała zasięg nie tylko poprzez tradycyjną transmisję telewizyjną. Cyfrowe kanały komunikacji zostały wykorzystane jako integralna część produktu sportowego, a aplikacja pełniła funkcję dodatkowego narzędzia angażowania odbiorców.
337 przedstawicieli mediów w Budapeszcie
Debiutancka edycja przyciągnęła również uwagę mediów. W Budapeszcie akredytowano 337 przedstawicieli mediów, a w okresie obejmującym wydarzenie na całym świecie opublikowano około 14 600 artykułów i materiałów dotyczących Ultimate Championship. Według danych World Athletics publikacje te wygenerowały potencjalny zasięg na poziomie 29,3 miliarda.
Jeszcze przed rozpoczęciem rywalizacji organizatorzy przeprowadzili „The Day Before”, a więc format mający zastąpić tradycyjną konferencję prasową szerszym programem aktywności z udziałem sportowców i mediów. W wydarzeniu uczestniczyło około 220 przedstawicieli mediów, którzy mieli możliwość spotkania zawodników i stworzenia materiałów jeszcze przed rozpoczęciem zawodów.
Wyświetl ten post na Instagramie
Ultimate Championship jako laboratorium innowacji
World Athletics od początku przedstawiało Ultimate Championship nie tylko jako nową imprezę w kalendarzu, ale również jako przestrzeń do testowania nowych rozwiązań. Podczas pierwszej edycji sprawdzano m.in. nowe formaty rywalizacji, sposób prezentacji zawodów, rozwiązania technologiczne oraz metody angażowania kibiców.
Jedną z innowacji był athlete-led 200m lane draft, czyli nowy sposób przydzielania torów w biegu na 200 metrów. Organizatorzy eksperymentowali również z prezentacją pola rywalizacji, przekazem telewizyjnym i sposobem prezentowania danych. W Budapeszcie zadebiutowała także technologia Sony określana jako virtual finish line, która miała zaoferować kibicom i nadawcom nowy sposób prezentowania różnic pomiędzy zawodnikami na mecie.
World Athletics zapowiedziało analizę danych oraz opinii sportowców, kibiców, nadawców i pozostałych interesariuszy. Na tej podstawie organizacja zdecyduje, które rozwiązania mogą zostać wykorzystane podczas kolejnych edycji Ultimate Championship, a potencjalnie również w innych zawodach lekkoatletycznych.
Sportowcy w centrum wydarzenia
Istotnym elementem koncepcji imprezy było zwiększenie roli zawodników także poza samą rywalizacją. World Athletics wskazuje, że sportowcy mieli wpływ na kształt wydarzenia i byli wykorzystywani również jako twórcy treści oraz ambasadorzy nowego formatu.
Mondo Duplantis napisał i nagrał oficjalny hymn wydarzenia, Noah Lyles pełnił funkcję Ultimate MC i doradcy kreatywnego, natomiast Melissa Jefferson-Wooden oraz Letsile Tebogo byli kapitanami drużyn podczas Kids’ Athletics Ultimate Challenge.
To ciekawy przykład zmieniającego się modelu komunikacji organizacji sportowych, w którym zawodnik staje się nie tylko uczestnikiem wydarzenia, ale również jego twarzą i jednym z kluczowych kanałów dotarcia do kibiców.
Ultimate Championship wyróżniał się również pod względem finansowym. Łączna pula nagród wyniosła 10 mln dolarów, a każdy uczestnik zawodów otrzymał część tej kwoty. Indywidualni mistrzowie Ultimate Championship otrzymali po 150 tys. dolarów. Był to jeden z elementów koncepcji nowego wydarzenia, które miało przyciągnąć największe gwiazdy światowej lekkoatletyki i stworzyć dla nich dodatkową możliwość uzyskania znaczących przychodów.
World Athletics chce rozwijać nowy format
World Athletics ocenia debiut Ultimate Championship jako ważny krok w rozwoju nowej imprezy. Prezydent organizacji Sebastian Coe podkreślił, że reakcje kluczowych grup związanych z wydarzeniem, w tym sportowców, kibiców i mediów, były pozytywne, a zebrane opinie mają zostać wykorzystane przy dalszym rozwijaniu formatu.
Dane dotyczące frekwencji, transmisji, zasięgów cyfrowych i zainteresowania mediów będą teraz jednym z punktów odniesienia przy planowaniu kolejnych edycji Ultimate Championship.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: World Athletics
