WTA odświeża tradycyjną sesję przed finałami sezonu
Oficjalne portrety zawodniczek od lat stanowią jeden z elementów komunikacji marketingowej WTA Finals. W 2026 roku organizacja zdecydowała się jednak na zmianę formuły. Zamiast tradycyjnego podejścia do prezentacji uczestniczek postawiono na indywidualność, osobisty styl i pokazanie tenisistek w roli kibiców oraz obserwatorek sportowych wydarzeń.
Sesja została przygotowana przed tegoroczną edycją FAGE WTA Finals Indian Wells, która rozpoczyna się 8 listopada. Zawodniczki zaprezentowano w sceneriach nawiązujących do atmosfery turnieju, w tym między innymi na trybunach i w specjalnie zaaranżowanej przestrzeni przypominającej strefę gastronomiczną.
Oficjalne portrety wykonała Anna Webber, a dodatkowe zdjęcia redakcyjne przygotowała Clara Balzary. Za stylizacje zawodniczek rywalizujących w singlu odpowiadał Danyul Brown, natomiast tenisistki z turnieju deblowego przygotowała Maren Taylor.
Wyświetl ten post na Instagramie
Chanel, Dior, Gucci i Miu Miu na zdjęciach gwiazd tenisa
W projekcie wykorzystano kolekcje czołowych światowych marek modowych, w tym propozycje z sezonów jesień/zima 2026 oraz Resort 2027.
Mirra Andriejewa i Jessica Pegula wystąpiły w stylizacjach Chanel, Coco Gauff zaprezentowała kreację Miu Miu, a Elena Rybakina pojawiła się w ubraniach Dior. Elina Switolina została przedstawiona w stylizacji Tom Ford, Karolina Muchova w Balenciaga, natomiast Aryna Sabalenka połączyła elementy Gucci z topem Nike. Linda Noskova postawiła na bardziej swobodny, inspirowany modą uliczną styl. W jej zestawie znalazły się między innymi okrycie wierzchnie The Frankie Shop, skórzane szorty Missoni i wysokie buty Miista.
W przypadku zawodniczek rywalizujących w deblu inspiracją były między innymi stylizacje kibiców podczas wydarzeń sportowych. Nicole Melichar-Martinez nawiązała do słynnego stroju Julii Roberts z filmu „Pretty Woman”, który aktorka nosiła podczas meczu polo. Elise Mertens zaprezentowała natomiast zestaw vintage Dior.
Wyświetl ten post na Instagramie
Wizerunek zawodniczek poza kortem jako element strategii WTA
Nowa koncepcja sesji wpisuje się w szersze działania WTA, które wykraczają poza rywalizację na korcie. Organizacja coraz mocniej wykorzystuje modę, kulturę i indywidualne historie zawodniczek do budowania zainteresowania kobiecym tenisem.
WTA podkreśla, że portrety mają pokazywać osobowości i modowe tożsamości tenisistek, a nie wyłącznie ich sportowe role. Linda Noskova zwróciła uwagę, że tenis jest platformą, dzięki której zawodniczki mogą wyrażać siebie również poza kortem i pokazywać się kibicom jako osoby o różnych zainteresowaniach i stylach.
Istotny jest także wymiar komunikacyjny projektu. Zdjęcia przygotowano z myślą o publikacji w kanałach cyfrowych i mediach społecznościowych WTA. Wybrane materiały mają być udostępniane również mediom za pośrednictwem oficjalnej biblioteki treści organizacji.
Wyświetl ten post na Instagramie
Hello Kitty i TOGETHXR. WTA Finals wychodzi poza sport
Sesja zdjęciowa jest jednym z kilku projektów przygotowanych na tegoroczne WTA Finals, które mają połączyć tenis z szeroko rozumianą kulturą i stylem życia. Organizacja zapowiedziała również specjalne kolekcje produktów przygotowane we współpracy z marką Hello Kitty oraz TOGETHXR, czyli platformą medialną i handlową skupioną na sporcie kobiet.
Kolekcja Hello Kitty obejmuje produkty z motywami popularnej postaci w tenisowym otoczeniu. W sprzedaży mają znaleźć się między innymi koszulki, bluzy i kolekcjonerska pluszowa maskotka. Produkty będą dostępne na terenie turnieju oraz za pośrednictwem Sanrio.com. Współpraca z TOGETHXR obejmuje natomiast specjalną kolekcję inspirowaną hasłem „Everyone Watches Women’s Tennis”, nawiązującą do kampanii promującej oglądalność sportu kobiet.
Tegoroczna komunikacja WTA Finals pokazuje, że organizacja chce budować wartość wydarzenia nie tylko poprzez sportową rywalizację najlepszych tenisistek świata. Moda, produkty lifestyle’owe, współpraca z rozpoznawalnymi markami i treści przygotowywane z myślą o mediach społecznościowych mają tworzyć dodatkowe punkty styku z kibicami.
FAGE WTA Finals Indian Wells 2026 odbędzie się w dniach 8-15 listopada. W turnieju singlowym i deblowym wystąpi po osiem zawodniczek i par, a łączna pula nagród wynosi 10 mln dolarów. Warto podkreślić, że dla zwyciężczyni czeka nie tylko prestiżowe trofeum i nagroda finansowa, ale również wyjątkowy samochód. WTA i Mercedes-Benz przygotowały specjalny model Mercedesa-AMG SL 55 4MATIC+ w ultrafioletowym kolorze. Jego stylistyka nawiązuje do charakterystycznej purpurowej identyfikacji WTA.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: WTA
