Nowy etap współpracy i rynkowy timing
Decyzja o prolongowaniu umowy z Polskim Związkiem Piłki Nożnej do 2030 roku oraz jednoczesnym skoku w strukturze sponsorskiej na pozycję Sponsora Strategicznego to jeden z najważniejszych ruchów na rynku sponsoringu sportowego w Polsce. Jak tłumaczy przedstawiciel marki, kluczem do zrozumienia tego kroku jest odpowiednie spojrzenie na dynamikę rynkową oraz perspektywę czasu.
Współpraca STS z piłkarską centralą rozpoczęła się w 2014 roku. Przez dwanaście lat obie strony przeszły przez zróżnicowane momenty – zarówno pod względem sportowym, jak i organizacyjnym czy wizerunkowym wokół związku. Obecny moment rynkowy sprzyja jednak zacieśnianiu relacji.
Trzeba popatrzeć na to przede wszystkim z perspektywy czasu. STS jest w reprezentacji od 2014 roku, w związku z czym to już jest dwanaście lat. W tym czasie były momenty lepsze i gorsze – zarówno sportowo, jak i organizacyjnie. Teraz rzeczywiście jest taki moment, gdzie część sponsorów zdecydowało się na wyjście ze struktur, to się zgadza. Natomiast myślę, że każde z tych wyjść ma też inne podłoże i nie można na to patrzeć tak, że sponsorzy po prostu wychodzą.
Biznesowa ewolucja i rosnące zaangażowanie
W branży sponsoringu sportowego naturalnym zjawiskiem jest rotacja marek. Cześć firm decyduje się na zakończenie projektów w momencie wygasania umów. STS obrał jednak całkowicie odmienną ścieżkę, traktując obecną sytuację rynkową jako okazję do mocniejszego wejścia w struktury federacji.
Firma nie ogranicza swojej obecności wyłącznie do tradycyjnej ekspozycji logo, lecz stawia na długoterminowe aktywacje marketingowe i bliską obecność w najważniejszych projektach piłkarskich w kraju.
PZPN ogłosił przedłużenie umowy ze STS-em i zwiększenie naszego zaangażowania. My patrzymy na to po prostu tak, że jesteśmy tym partnerem od dwunastu lat i chcemy nim być dalej. Pojawiła się okazja, żeby zwiększyć zaangażowanie. Dzięki temu my też zyskujemy konkretne świadczenia, z których będziemy korzystać – z korzyścią dla marki i dla kibiców.
Wizerunek zawodników w spotach telewizyjnych
Jednym z najważniejszych aspektów nowej umowy jest rozszerzenie praw marketingowych o wykorzystanie wizerunku piłkarzy w spotach i materiałach promocyjnych emitowanych w telewizji. Dla bukmachera oznacza to wejście na wyższy poziom wiarygodności i autentyczności w komunikacji z kibicami.
Jest to mocne uwiarygodnienie, gdy już masz piłkarzy w swoich spotach telewizyjnych i my to będziemy mieć. Oprócz tego zwiększenie ekspozycji brandingowej. Mecze reprezentacji oglądają się nadal bardzo dobrze, to kilka milionów widzów, w związku z czym ten branding stadionu na pewno też będzie dobrze widoczny
Szersze spektrum praw marketingowych
Awans na poziom Sponsora Strategicznego oznacza dla bukmachera dostęp do znacznie szerszego pakietu świadczeń. Nowa umowa pozwala na intensywniejsze wykorzystanie wizerunku zawodników oraz silniejszą obecność w nowoczesnych kanałach dotarcia.
Dla lidera rynku bukmacherskiego w Polsce piłka nożna reprezentacyjna pozostaje kluczowym wehikułem budowania świadomości marki, zaufania oraz silnej przewagi konkurencyjnej.
-
Budowanie trwałego wizerunku lidera rynku w oparciu o najbardziej rozpoznawalną platformę sportową w kraju.
-
Wykorzystanie rozszerzonych praw marketingowych, w tym obecności w spotach reklamowych z udziałem reprezentantów.
-
Konsekwentna obecność w strukturach kadr narodowych mężczyzn, kobiet oraz kadr młodzieżowych.
