Kia stworzyła wyjątkowy model EV4 GT dla Rafaela Nadala
Projekt przygotowany przez Kia Corporation łączy dwa obszary, w których istotną rolę odgrywa glina. Pierwszym są korty ziemne, na których Rafael Nadal zbudował swoją sportową legendę. Drugim zaś proces projektowania samochodów, w którym modele z gliny nadal wykorzystywane są przez stylistów do dopracowywania proporcji i kształtów nadwozia.
W przypadku specjalnego EV4 GT zastosowano mieszankę samochodowej masy modelarskiej oraz mączki pochodzącej z kortów, na których Hiszpan odnosił największe sukcesy. Powstała w ten sposób pełnowymiarowa rzeźba zachowuje podstawowe proporcje i kształt pięciodrzwiowego hatchbacka Kia EV4 GT. Nie jest to jednak samochód przeznaczony do jazdy ani seryjny egzemplarz modelu, lecz jednorazowy projekt artystyczny.
Pomarańczowo-czerwoną powierzchnię uzupełniają białe linie wykonane specjalną taśmą wykorzystywaną w projektowaniu samochodów. Nawiązują one do oznaczeń kortu tenisowego. Na rzeźbie znalazły się również odniesienia do najważniejszych osiągnięć Nadala, w tym 63 tytułów zdobytych na kortach ziemnych, 50 kolejnych wygranych setów na tej nawierzchni oraz pięciu sezonów zakończonych na pozycji lidera światowego rankingu. Prezent przekazano Nadalowi podczas spotkania w Rafa Nadal Academy na Majorce.
Wyświetl ten post na Instagramie
„Król kortów ziemnych” i jego rekordy
Inspiracją dla projektu były osiągnięcia Nadala na nawierzchni ziemnej. Hiszpan zdobył na niej 63 tytuły w grze pojedynczej, w tym rekordowe 14 zwycięstw w turnieju Roland Garros. To właśnie sukcesy na paryskich kortach przyniosły mu przydomek „Króla kortów ziemnych”.
Kia wykorzystała te osiągnięcia jako element narracji całej kampanii. Marka nie ograniczyła się do przygotowania jednorazowego upominku. Wraz z prezentacją modelu uruchomiła serię materiałów wideo „The King of Clay”, publikowanych na kanale YouTube oraz europejskiej stronie internetowej producenta. Filmy pokazują proces powstawania rzeźby, jej prezentację oraz reakcję tenisisty.
Wyświetl ten post na Instagramie
Ponad 20 lat współpracy Kia i Rafaela Nadala
Partnerstwo marki z hiszpańskim tenisistą rozpoczęło się w 2004 roku, kiedy Kia w Hiszpanii zaczęła wspierać młodego zawodnika. Po zdobyciu przez Nadala pierwszego tytułu wielkoszlemowego w 2005 roku, rok później został on globalnym ambasadorem marki.
Przez ponad dwie dekady współpraca była budowana wokół wartości takich jak wytrwałość, dyscyplina i nieustanny rozwój. W tym czasie Nadal stał się jedną z najważniejszych postaci w historii światowego tenisa, a Kia przechodziła transformację wizerunkową, rozwijając swoją filozofię projektowania i ofertę zelektryfikowanych samochodów.
Determinacja i odporność Rafaela na przeciwności losu inspirują tenisistów i kibiców na całym świecie. Wartości te stanowią fundament naszej współpracy od 2004 roku.
Sam Nadal podkreślił, że wyjątkowy prezent ma dla niego szczególne znaczenie ze względu na wykorzystanie materiału, który odegrał ważną rolę w jego karierze.
Tenis ważnym elementem strategii marketingowej Kia
Współpraca z Nadalem jest częścią szerszego zaangażowania Kia w świat tenisa. W 2026 roku marka obchodziła 25-lecie współpracy z organizatorami Australian Open, jednego z czterech turniejów wielkoszlemowych. Producent rozwija również inicjatywy realizowane wspólnie z Rafa Nadal Academy.
W przypadku Kia i projektu „The King of Clay” istotne znaczenie ma połączenie globalnie rozpoznawalnego ambasadora, jego historii i osiągnięć z wartościami komunikowanymi przez producenta. Jednocześnie kampania pozwala zaprezentować elementy tożsamości marki związane z designem oraz rozwojem samochodów elektrycznych.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: KIA
