Betclic zostaje przy polskim trio z UFC
Betclic przedłużył współpracę z trzema polskimi zawodnikami występującymi w UFC, a więc Robertem Ruchałą, Jakubem Wikłaczem i Mateuszem Gamrotem. Cała trójka od lat jest częścią sportowego portfolio marki i wykorzystywana jest w komunikacji Betclic związanej ze sportami walki.
Dla marki jest to kolejny element budowania obecności w segmencie profesjonalnego MMA. UFC stanowi globalną platformę sportową, natomiast obecność w komunikacji zawodników związanych z polskim rynkiem pozwala Betclic łączyć międzynarodowy charakter organizacji z lokalnymi ambasadorami i ich społecznościami. Ruchała i Wikłacz dołączyli do UFC w 2025 roku, wcześniej będąc związanymi z KSW. Mateusz Gamrot jest natomiast zawodnikiem UFC z dużo dłuższym stażem i jednym z najbardziej doświadczonych polskich reprezentantów organizacji.
MMA spotyka teatr
Przedłużeniu współpracy towarzyszy premiera formatu „Betclic robi sceny”. To projekt przygotowany przede wszystkim z myślą o kanałach digitalowych i mediach społecznościowych marki. Punktem wyjścia kampanii jest zestawienie dwóch światów, czyli MMA oraz teatru. Betclic wykorzystuje podobieństwa pomiędzy sportem walki a występem scenicznym.
Zawodnicy nie tylko rywalizują w klatce, ale również budują swoją rozpoznawalność poprzez emocje, sposób komunikacji, kontakt z publicznością i tworzenie własnego wizerunku. W nowym formacie sportowcy pojawiają się jednak w zupełnie innej roli. Zamiast oktagonu otrzymują teatralną scenę, a ich zadaniem jest zmierzenie się z aktorskimi wyzwaniami.
Andrzej Grabowski w roli nauczyciela
W projekcie występuje Andrzej Grabowski, jeden z najbardziej rozpoznawalnych polskich aktorów. To właśnie on prowadzi zawodników przez kolejne zadania i pokazuje im elementy warsztatu aktorskiego. Ruchała, Wikłacz i Gamrot mierzą się m.in. z ćwiczeniami dotyczącymi dykcji, ekspresji, oddechu, odpowiedniego doboru słownictwa, spojrzenia, bliskości oraz angażowania publiczności.
Koncepcja opiera się więc na humorystycznym odwróceniu ról. Zawodnicy, którzy na co dzień funkcjonują w świecie sportów walki, muszą odnaleźć się w sytuacjach charakterystycznych dla teatru. Betclic chce w ten sposób pokazać sportowców z innej strony i jednocześnie stworzyć treści, które mogą trafić również do odbiorców niezwiązanych bezpośrednio z MMA.
Sześć odcinków w kanałach digitalowych
„Betclic robi sceny” składa się z teasera oraz sześciu odcinków z udziałem zawodników i Andrzeja Grabowskiego. Materiały będą publikowane w kanałach społecznościowych marki w kolejnych tygodniach. Digitalowy charakter projektu jest istotnym elementem całej kampanii. Betclic nie ogranicza aktywacji do klasycznego wykorzystania wizerunku ambasadorów, lecz buduje wokół nich autorski format contentowy.
Takie podejście pozwala marce wykorzystać współpracę z zawodnikami nie tylko jako element komunikacji sponsorskiej, ale również jako źródło regularnych treści przeznaczonych bezpośrednio do odbiorców w mediach społecznościowych.
Od lat staramy się opowiadać historie w sposób, który jest charakterystyczny dla Betclic. „Betclic robi sceny” powstał na styku naszego partnerstwa z UFC, współpracy z ambasadorami i sposobu, w jaki od lat budujemy komunikację marki. A skoro połączyliśmy świat teatru i MMA, trudno było wyobrazić sobie lepszego partnera do tej historii niż Andrzej Grabowski.
Przedłużenie współpracy z Gamrotem, Ruchałą i Wikłaczem pokazuje kierunek, w którym Betclic rozwija obecność w komunikacji związanej ze sportami walki. Marka nie poprzestaje na ekspozycji swoich ambasadorów, ale wykorzystuje ich rozpoznawalność do tworzenia własnych formatów.
Źródło: Betclic
