Święta jako moment na specjalną komunikację z kibicem
Okres Wielkanocy od kilku lat jest wykorzystywany przez kluby i sportowców jako okazja do prowadzenia dodatkowych działań wizerunkowych. Większość rozgrywek nie zatrzymuje się, ale komunikacja nie jest oparta wyłącznie na wynikach sportowych i sprawach bieżących. To także moment, w którym można skupić się emocjach, relacjach oraz lżejszym przekazie.
W praktyce dla części organizacji okres Wielkanocy oznacza wzrost aktywności w mediach społecznościowych, publikację dedykowanych materiałów wideo, grafik czy niestandardowych akcji angażujących kibiców. Święta stają się więc częścią kalendarza marketingowego, podobnie jak inne ważne wydarzenia w trakcie sezonu. Tego typu działania mają jeden cel, czyli zwiększyć zaangażowanie odbiorców. Lżejszy przekaz często osiąga lepsze wyniki niż standardowe komunikaty, a świąteczny kontekst dodatkowo sprzyja viralowym treściom.
W tym roku organizacjom sportowym nie zabrakło kreatywności. Było i na poważnie i z jajem. Choć niemal wszyscy publikowali tradycyjne grafiki z życzeniami świątecznymi, to my postanowiliśmy zebrać kilka przykładów działań niestandardowych. Znalazły się tu ciekawe grafiki kontekstowe, specjalne materiały wideo, czy też akcje z zaangażowaniem kibiców.
Powrót PKO BP Ekstraklasy po przerwie reprezentacyjnej
We wtorek Polska przegrała decydujący mecz barażowy ze Szwecją 2:3 i tym samym nie poleci na Mistrzostwa Świata FIFA 2026 do USA, Meksyku i Kanady. Rozpacz polskich kibiców piłkarskich była ogromna, ale powrót do gry po krótkiej przerwie drużyn PKO BP Ekstraklasy z pewnością ten ból nieco złagodzi.
W formie dedykowanej grafiki swój autorski przepis na smaczne Święta Wielkanocne przedstawił oficjalny profil Ekstraklasy w mediach społecznościowych. W kreatywny i humorystyczny sposób porównano do świątecznej sałatki walkę o różne cele w tabeli jaka czeka kluby w ostatnich ośmiu kolejkach tego sezonu.
Przepis jest bardzo prosty. Wystarczy zamieszać osiem razy, po czym dwa kluby będą walczyć w Lidze Mistrzów UEFA, jeden w Lidze Europy UEFA, dwa w Lidze Konferencji UEFA, trzy spadną do Betclic 1 Ligi, a pozostałe osiem w spokoju będzie czekać na kolejny sezon. Grafikę przygotował 11vs11.art.
Wspólne malowanie pisanek w Gliwicach
Pozostając w temacie PKO BP Ekstraklasy, to Piast Gliwice tuż przed Świętami również postawił na innowacyjne i inne działania niż opublikowanie zwykłych życzeń. Klub zorganizował warsztaty, które miały charakter integracyjny. W zajęciach uczestniczyli najmłodsi sympatycy drużyny oraz podopieczni lokalnych placówek i organizacji. W ramach spotkania, kibice mieli okazje spotkać swoich lokalnych idoli, porozmawiać z nimi oraz wspólnie przygotować się do nadchodzących Świąt, malując pisanki wielkanocne. Dla klubu, to możliwość wzmacniania relacji z lokalną społecznością oraz budowania długofalowej lojalności wśród przyszłych kibiców.
W tygodniu przedświątecznym nasi najmłodsi kibice razem z piłkarzami malowali Wielkanocne pisanki! 🥚🎨🐰 pic.twitter.com/mWr4Pu5iuA
— Piast Gliwice (@PiastGliwiceSA) April 4, 2026
Kreatywna forma Betclica
Bukmacher Betclic postawił na różne formy w nawiązaniu do Świąt Wielkanocnych. W swoich materiałach wideo zaangażował zarówno kibiców, jak i swoich ambasadorów. W przypadku fanów zapytano ich pod PGE Narodowym o ulubione potrawy świąteczne. Zadano także kilka innych pytań, w których kibice mieli utrudnione zadanie, gdyż nie mogli wypowiedzieć słowa „jajko”, o co było ciężko. Nie zabrakło kreatywnych i ciekawych odpowiedzi. Oba materiały wideo dostępne są na kanale Betclic na Facebooku.
Dość trudne zadanie otrzymali także Leszek Milewski i Jakub Olkiewicz. Mieli oni wymienić skład „Wielkanocnej jedenastki piłkarzy”. Dominowali tu zawodnicy o nazwisku Zając – było ich łącznie aż 10. Skład uzupełnił Janusz Jojko.
Coś byście zmienili w tej jednastce? 🤔@leszekmilewski @JOlkiewicz pic.twitter.com/acn59LWIQ7
— Betclic Polska 🔞 (@BetclicPolska) April 5, 2026
Wirtualny mecz świąteczny dla kibiców
Na bardzo ciekawy pomysł wpadły kluby Orlen Basket Ligi, czyli Arriva Polski Cukier Toruń i WKS Śląsk Wrocław, które w ten weekend miały wolne. Postanowiły rozegrać wspólnie Wirtualny Mecz Wielkanocny w mediach społecznościowych. Rywalizacja trwała dwie godziny i polegała na zaangażowaniu kibiców pod specjalnymi postami i na zdobywaniu punktów, które przysługiwały za konkretne działania, typu reakcja – 1 pkt., komentarz – 2 pkt. i udostępnienie – 3 pkt. Zwyciężyli kibice drużyny z Dolnego Śląska 753:635. Nie zabrakło tu emocji i dobrej zabawy. A realny mecz ligowy na parkiecie oba zespoły rozegrają już 28 kwietnia.
Legia Kosz na mokro
Dobrej zabawy i mokrych koszulek nie zabrakło w szatni koszykarskiej Legii Warszawa, która swój mecz ligowy rozgrywała w Lany Poniedziałek. Koszykarze celebrowali na całego śmigus-dyngus w swojej szatni, polewając się wzajemnie specjalnymi pistoletami na wodę. Wszystko nagrały ukryte kamery.
Dzikie pisanki
Dziki Warszawa swój mecz ligowy z PGE Startem Lublin rozgrywały w sobotę. Tym razem pierwszą piątkę na to spotkanie gospodarze zaprezentowali w swoich mediach społecznościowych w formie świątecznej. W koszyczku ułożonych zostało pięć pisanek z podobiznami zawodników, którzy mieli rozpocząć spotkanie na parkiecie.
,
KoszKadra w Kosmicznym meczu
Na filmowe nawiązanie zdecydowano się postawić w mediach społecznościowych reprezentacji Polski koszykarzy i koszykarek. Tutaj spróbowano sprawdzić wirtualnie jak drużyna wyglądałaby w filmie Kosmiczny Mecz. Wyszło bardzo ciekawie. Jeśli Michael Jordan będzie szukał kompanów do swojego zespołu w kolejnej części tej serii, to może zajrzeć do naszego kraju.
Wspólne święcenie koszyczków z pokarmem wśród kibiców
Wiele klubów z różnych dyscyplin zdecydowało się na organizację wspólnego święcenia koszyczków Wielkanocnych we własnych obiektach, czy to przy okazji odbywających się w sobotę meczów, czy to przy okazji specjalnych spotkań zorganizowanych dla kibiców. Tak było między innymi w:
Widzew Łódź
Choć zespół rozgrywał swój mecz z Rakowem Częstochowa tego dnia na wyjeździe, to kibiców nie zabrakło także na stadionie w Łodzi. To tutaj zorganizowano wspólne święcenie pokarmów na trybunie dla licznie zgromadzonych kibiców.
ORLEN Wisła Płock
Święcenie odbyło się w sobotę w środku Orlen Areny przy okazji meczu gospodarzy z NETLAND MKS Kalisz.
Industria Kielce
Kielczanie już po raz trzeci z rzędu zorganizowali wspólne święcenie pokarmów w Hali Legionów, tym razem przy okazji meczu Orlen Superligi z Zepter KPR Legionowo.
To już piękna tradycja! 🪺🤩
Wielkanocne pokarmy poświęcone trzeci rok z rzędu w Hali Legionów! 🐣#gramyRAZEM #dawajDAWAJ pic.twitter.com/yFbgadCmww— Industria Kielce (@kielcehandball) April 4, 2026
WKS Śląsk Wrocław
Na Tarczyński Arenie zorganizowano wspólne święcenie pokarmów w sobotni poranek, kilka godzin przed meczem z Pogonią Siedlce. Kibice zgromadzili się z koszyczkami na jednej z trybun.
Za nami tradycyjne święcenie pokarmów na @TarczynskiArena 🐣
Dobrze było Was zobaczyć! Widzimy się ponownie na trybunach już za kilka godzin! 🔜
fot. Bartosz Mokrzycki/wroclaw.pl pic.twitter.com/Ukoio1JH9h
— Śląsk Wrocław (@SlaskWroclawPl) April 4, 2026
Polonia Warszawa
Wspólnego święcenia nie zabrakło także w stolicy. Miejscowa Polonia rozgrywała swój mecz na wyjeździe w poniedziałek, ale kibiców zaproszono w sobotę rano przed stadion, gdzie spotkali się kibice drużyny. Nie zabrakło dodatkowych niespodzianek, gdyż dla wszystkich najmłodszych uczestników Kibice Razem Polonia Warszawa oraz Ultras Enigma przygotowali Polonijne kolorowanki.
Dziękujemy, że byliście z nami!🙏
W takim klimacie można zaczynać Święta 🖤🐣 pic.twitter.com/8pXpYOp44m
— Polonia Warszawa (@Polonia1911) April 4, 2026
