Raport BES o CSR w klubach PKO BP Ekstraklasy
W minionym sezonie na trybunach zasiadły ponad 4 miliony widzów, a w europejskich pucharach zagrały aż 4 polskie kluby. Jak ten bezprecedensowy sportowy i finansowy rozwój przekłada się na otoczenie społeczne? Zespół ekspertów Biznes Edukacja Sport (BES) opublikował obszerny raport podsumowujący działania CSR wszystkich 18 klubów najwyższej klasy rozgrywkowej w sezonie 2025/2026.
Społeczna odpowiedzialność biznesu (CSR) przestaje być w polskim futbolu wyłącznie pustym hasłem reklamowym. Najnowszy raport przygotowany przez organizację Biznes Edukacja Sport dowodzi, że świadomość roli, jaką kluby odgrywają w swoich lokalnych społecznościach, systematycznie rośnie. Publikacja, będąca drugą tego typu na polskim rynku, odchodzi od formy rankingu na rzecz promowania tzw. podejścia evidence-based oraz najlepszych, sprawdzonych praktyk.
8 filarów nowoczesnego klubu sportowego
Autorzy raportu – Rafał Kaszubski, Mateusz Przybycin, Mateusz Boczyło oraz Wojciech Kostecki – przeanalizowali setki inicjatyw, grupując je w osiem kluczowych kategorii, które realnie wpływają na rozwój otoczenia klubu: edukację, zdrowie, dobroczynność, inkluzywność, lokalną tożsamość, integrację społeczną, ład korporacyjny (transparentność) oraz ochronę środowiska.
Na raport składają się:
- wstęp oraz podsumowanie zawierające merytoryczną analizę i wnioski dot. poziomu odpowiedzialności społecznej w klubach PKO BP Ekstraklasy;
- indywidualne opracowanie inicjatywy podejmowanych przez wszystkie kluby wraz z przykładami najlepszych praktyk (dodatkowo każdy klub otrzymał dedykowane szczegółowe opracowanie);
- wywiad z r.pr. dr. Mateuszem Dróżdżem, w którym opowiada on o znaczeniu strategii i CSR dla rozwoju klubu sportowego.
Brak fundacji i strategii – kluczowe wyzwania do poprawy
Naszą misją nie jest ocenianie, kto jest najlepszy, a kto najgorszy, lecz pokazanie, jak fantastyczne rezultaty można osiągnąć, skutecznie i transparentnie wdrażając standardy CSR w struktury klubu. Wierzymy, że sport to potężne narzędzie do czynienia dobra i inżynierii społecznej, co kluby PKO BP Ekstraklasy doskonale udowodniły swoimi inicjatywami.
Dokument, mimo optymistycznego wydźwięku, nie ucieka od konstruktywnej krytyki. Autorzy z zespołu BES zwracają uwagę na dwa podstawowe braki systemowe polskiego futbolu. Po pierwsze – jedynie 5 z 18 klubów Ekstraklasy posiada dedykowane działaniom społecznym organizacje pozarządowe (fundacje), które pozwalają na uniezależnienie działań społecznych od wahań formy sportowej i pozyskiwanie środków z zewnątrz. Po drugie – widoczny jest brak spisanych i publicznie dostępnych dokumentów strategicznych CSR (obecne tylko w przypadku 3 klubów).
Wyzwaniem, zdaniem ekspertów BES, pozostaje również rzetelna ewaluacja podejmowanych działań oraz ochrona środowiska, która wciąż jest najsłabiej zagospodarowanym obszarem przez rodzime kluby.
Dostępność raportu
Raport ,,CSR-owa Ekstraklasa – Sezon 2025/2026″ jest publikacją w pełni darmową i niekomercyjną, przygotowaną w celach edukacyjnych i informacyjnych.
Pełny dokument można pobrać bezpośrednio ze strony Fundacji Free to Dream, która objęła patronat nad raportem: TUTAJ.
Patronem medialnym raportu jest portal Sportbiznes.info.
Źródło: informacja prasowa Biznes Edukacja Sport (BES)
