Logo GOLF WANG na koszulce Barcelony
FC Barcelona zaprezentowała specjalną wersję domowej koszulki, przygotowaną we współpracy ze Spotify i amerykańskim artystą Tyler, The Creator. Na froncie trykotu tradycyjne logo platformy streamingowej zastąpi znak GOLF, nawiązujący do marki odzieżowej GOLF WANG, założonej przez muzyka.
Koszulka zostanie wykorzystana podczas jednego z najbardziej medialnych spotkań sezonu, czyli El Clásico z Realem Madryt, zaplanowanego na 25 października 2026 roku. Dzień wcześniej w tym samym stroju wystąpi również kobieca drużyna Barça Femení w spotkaniu Liga F. Projekt nie ogranicza się do zmiany oznaczenia na koszulce. Barcelona, Spotify i GOLF WANG przygotowały szerszą współpracę obejmującą kolekcję ubrań, materiały audiowizualne oraz wydarzenie łączące muzykę, modę i futbol.
Wyświetl ten post na Instagramie
Spotify oddaje artyście kontrolę kreatywną
Współpraca z Tyler, The Creator wyróżnia się zakresem zaangażowania artysty. Jak poinformowała Barcelona, po raz pierwszy w ramach tego rodzaju aktywacji Spotify przekazało artyście i jego marce pełną kontrolę kreatywną nad powiązaną kampanią audiowizualną i graficzną. To istotna zmiana w formule projektu, który od kilku lat towarzyszy największym spotkaniom Barcelony z Realem Madryt. Zamiast ograniczać się do umieszczenia znaku rozpoznawalnego muzyka na koszulce, partnerzy rozwijają współpracę wokół jego estetyki, marki i społeczności fanów.
Tyler, The Creator działa nie tylko jako raper, ale również producent muzyczny, projektant i twórca związany ze światem mody. GOLF WANG stanowi ważną część jego działalności poza muzyką. Charakterystyczna estetyka marki, a więc odważne kolory, wyraziste wzory i niestandardowe podejście do odzieży, znalazła odzwierciedlenie w przygotowanej kolekcji.
Wyświetl ten post na Instagramie
Limitowane koszulki i kolekcja odzieżowa
Barcelona przygotowała kilka wariantów specjalnych koszulek, które trafią do sprzedaży w ograniczonych nakładach. Jedna z edycji w jakości meczowej będzie liczyć tylko 1899 egzemplarzy, co nawiązuje do roku założenia klubu. Dostępne będą również bardziej ekskluzywne wersje. Przygotowano 22 koszulki z podpisami zawodników pierwszego składu i członków kadr związanych z męskim El Clásico oraz meczem kobiecej drużyny. Kolejnych 11 egzemplarzy ma zostać podpisanych przez samego Tylera, The Creator.
Sprzedaż będzie prowadzona za pośrednictwem oficjalnych sklepów Barcelony, internetowego sklepu klubu, Nike.com, wybranych punktów sprzedaży Nike oraz platformy SNKRS.
Równolegle powstała kolekcja ubrań i akcesoriów z oznaczeniami FC Barcelona oraz GOLF WANG. W jej skład wchodzą między innymi kurtka typu bomber, odzież sportowa inspirowana stylem retro, koszulki, bluzy, skarpety, czapka oraz butelka. Kolekcję uzupełnia specjalny szalik meczowy. Produkty mają być dostępne w sklepach Barcelony, kanałach sprzedaży Nike oraz w wybranych sklepach GOLF WANG, między innymi w Los Angeles, Nowym Jorku, Tokio, Sydney i Londynie, a także na stronie internetowej marki.
Wyświetl ten post na Instagramie
Copa De Golf, muzyka i wirtualna koszulka
Elementem kampanii będzie również wydarzenie Copa De Golf, organizowane przez Spotify 24 października w Barcelonie. Spotkanie ma połączyć muzykę, piłkę nożną i modę, a jego program obejmie występy artystów związanych z lokalną sceną i estetyką GOLF WANG. Główną postacią muzycznej części wydarzenia będzie Yung Taco. W programie zapowiedziano również występy Bexnil, Alu Nuenga, Duny i Mushki.
Projekt wyjdzie także poza fizyczne produkty i wydarzenia na żywo. Od 23 października koszulka Barcelony z logo GOLF będzie dostępna w grze eFootball od KONAMI. Dzięki temu specjalny strój pojawi się również w środowisku cyfrowym, docierając do odbiorców zainteresowanych grami piłkarskimi.
Takie połączenie kanałów, czyli stadionu, sprzedaży odzieży, muzyki i gamingu, pozwala partnerom rozwijać jedną kampanię w różnych przestrzeniach kultury popularnej. Każdy z tych obszarów może angażować nieco inną grupę odbiorców, a wspólnym mianownikiem pozostają Barcelona, Spotify i marka artysty.
Dziewiąty artysta w projekcie Barcelony i Spotify
Współpraca z Tyler, The Creator kontynuuje inicjatywę, w ramach której Barcelona zastępuje standardowe logo Spotify na koszulce znakiem związanym z wybranym artystą. W poprzednich odsłonach projektu uczestniczyli Drake, Rosalía, The Rolling Stones, Karol G, Coldplay, Travis Scott, Ed Sheeran i Olivia Rodrigo.
To już dziewiąty artysta, którego marka lub identyfikacja pojawia się w ten sposób na koszulce Barcelony. Inicjatywa stała się jednym z rozpoznawalnych elementów komunikacji wokół El Clásico, wykorzystując globalny zasięg meczu do promowania muzyki i budowania dodatkowych doświadczeń dla fanów.
Joan Soler, wiceprezydent Barcelony odpowiedzialny za obszar komercyjny, podkreślił, że współpraca z Spotify pozwala tworzyć nowe połączenia między futbolem, muzyką i współczesną kulturą. Z kolei Marc Hazan, wiceprezes Spotify ds. marketingu i partnerstw, zwrócił uwagę na to, że projekt z Tylerem wykracza poza samą koszulkę i obejmuje również kampanię wizualną, kolekcję oraz wydarzenie w Barcelonie.
Projekt pokazuje, w jaki sposób partnerstwo sponsorskie może wykraczać poza tradycyjną ekspozycję logo. W tym przypadku umowa Barcelony ze Spotify staje się platformą do realizacji kampanii łączącej sport, muzykę, modę i rozrywkę cyfrową.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: FC Barcelona
