Pokazowy trawiasty kort Wimbledonu w Central Park
W dniach 26-29 czerwca Wollman Rink w Central Parku w Nowym Jorku już po raz piąty zamieni się w pełnowymiarowy kort trawiasty. Za przygotowanie nawierzchni odpowiadał zespół pracujący na co dzień przy kortach Wimbledonu, co nadało całemu projektowi wyjątkowej autentyczności. Nie była to więc tylko scenografia inspirowana turniejem, ale realna, gotowa do gry trawiasta arena w jednym z najbardziej rozpoznawalnych punktów tego amerykańskiego miasta. To element promocji turnieju Wimbledon zza Atlantykiem.
Wydarzenie rozpoczęło się od pokazowego turnieju „The Wimbledon Court Invitational”. Na korcie pojawiły się znane tenisowe nazwiska: Andre Agassi, Caroline Wozniacki, James Blake i Genie Bouchard. Dla Wimbledonu był to mocny sposób na otwarcie nowojorskiej aktywacji. Zamiast klasycznej kampanii promocyjnej organizatorzy stworzyli wydarzenie, które łączy sport, show i miejskie doświadczenie dostępne dla kibiców.
Po części pokazowej przestrzeń została otwarta dla publiczności. Na uczestników czekają warsztaty tenisowe, możliwość poczucia atmosfery turnieju, a także strefy gastronomiczne, w których można było spróbować między innymi klasyczne i tradycyjne truskawki ze śmietaną oraz obejrzeć transmisje z pierwszego dnia głównego turnieju z Londynu na dużych ekranach. To dobrze pokazuje, jak zmienia się marketing największych wydarzeń sportowych. Wimbledon buduje własny świat, który może być przenoszony do innych miast i tam budować nowe doświadczenia dla kibiców.
Wyświetl ten post na Instagramie
Ralph Lauren dokłada modowy wymiar
Event nie ograniczył się tylko do Central Parku. Ralph Lauren, czyli wieloletni dostawca oficjalnych strojów Wimbledonu przekształcił swój flagowy sklep przy Madison Avenue w przestrzeń poświęconą turniejowi. W sklepie pojawili się chłopcy i dziewczynki do podawania piłek oraz sędziowie w oficjalnych strojach Polo Ralph Lauren. Dzięki temu Wimbledon został pokazany nie tylko jako wydarzenie sportowe, ale również jako marka lifestyle’owa, mocno związana z modą, elegancją i miejską kulturą.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Wimbledon
