Relevent z nowym kontraktem od UEFA
UEFA ogłosiła wybór Relevent po przeprowadzeniu konkurencyjnego procesu przetargowego, w którym uczestniczyło kilka czołowych międzynarodowych agencji marketingu sportowego. Według europejskiej federacji o decyzji przesądziły m.in. doświadczenie firmy w obsłudze rozgrywek klubowych UEFA, znajomość celów organizacji oraz przedstawiona wizja rozwoju komercyjnego futbolu reprezentacyjnego.
Na mocy porozumienia Relevent otrzyma globalny mandat do sprzedaży praw komercyjnych związanych z rozgrywkami reprezentacji narodowych UEFA. Zakres współpracy obejmie prawa medialne, sponsoringowe i licencyjne. Agencja będzie również odpowiadać za zarządzanie relacjami z partnerami komercyjnymi i powiązane usługi.
W komunikacie UEFA podkreśliła, że celem współpracy jest rozszerzanie możliwości komercyjnych i zwiększanie wartości oferowanej partnerom. Istotnym elementem strategii ma być także optymalizacja korzyści dla federacji członkowskich.
Z przyjemnością rozpoczynamy współpracę z Relevent. Jesteśmy przekonani, że dzięki jej doświadczeniu i innowacyjnym pomysłom będziemy mogli dalej rozwijać program komercyjny rozgrywek reprezentacyjnych UEFA, co pozwoli nam generować dodatkową wartość dla naszych federacji członkowskich.
Nowa umowa obejmie lata 2028-2036
Ośmioletni okres współpracy oznacza dla Relevent odpowiedzialność za szeroki portfel praw związanych z europejskim futbolem reprezentacyjnym. Nowy cykl obejmie kolejne ważne wydarzenia w kalendarzu reprezentacyjnym, w tym mistrzostwa Europy mężczyzn w 2032 i 2036 roku, Ligę Narodów UEFA oraz eliminacje do turniejów mistrzowskich. Szczególny wymiar ma także rozszerzenie zakresu współpracy o prawa sponsoringowe i licencyjne do kobiecych rozgrywek reprezentacyjnych UEFA, które zostaną objęte mandatem Relevent od sezonu 2030/31.
Warto zaznaczyć, że federacja nie ujawniła finansowej wartości nowego kontraktu. Nie podano również szczegółów dotyczących oczekiwanych przychodów ani konkretnych celów sprzedażowych. UEFA wskazuje jednak, że jednym z priorytetów jest zwiększenie wartości komercyjnej rozgrywek i korzyści dla federacji członkowskich.
Relevent rozszerza współpracę z europejskim futbolem
Nowe porozumienie jest kolejnym etapem budowania pozycji Relevent na rynku praw sportowych. Wcześniej agencja otrzymała mandat do globalnego marketingu i sprzedaży praw do męskich rozgrywek klubowych UEFA w cyklu 2027-2033. Nowy kontrakt rozszerza jej działalność o piłkę reprezentacyjną.
Połączenie tych obszarów w portfelu jednej agencji może stworzyć szersze możliwości budowania ofert dla marek zainteresowanych obecnością w europejskim futbolu. Rozgrywki klubowe i reprezentacyjne mają odmienną specyfikę, grupy odbiorców i kalendarz, ale wspólna obsługa komercyjna może ułatwić rozwijanie długofalowych relacji z partnerami.
Boris Gartner, dyrektor generalny Relevent, określił pozyskanie praw do rozgrywek reprezentacyjnych jako ważny moment w historii firmy. Podkreślił, że reprezentowanie tych rozgrywek obok męskich rozgrywek klubowych wiąże się z dużą odpowiedzialnością, a celem agencji będzie dostarczanie wyników komercyjnych odpowiadających globalnej skali i znaczeniu europejskiej piłki nożnej.
CAA Eleven pozostanie przy UEFA do końca Euro 2028
Zmiana partnera nie oznacza natychmiastowego przekazania wszystkich obowiązków. CAA Eleven, dotychczasowa agencja marketingowa UEFA w obszarze reprezentacyjnym, będzie nadal odpowiadać za ten portfel do zakończenia UEFA EURO 2028. Zachowa również odpowiedzialność za obsługę partnerów komercyjnych związanych z rozgrywkami objętymi tym okresem.
CAA Eleven współpracuje z UEFA od 2012 roku. Europejska federacja podziękowała agencji za dotychczasowe partnerstwo oraz zaangażowanie jej zespołu w rozwój komercyjny futbolu reprezentacyjnego.
Wybór Relevent pokazuje, jak istotne dla międzynarodowych organizacji sportowych staje się profesjonalne zarządzanie prawami komercyjnymi. W przypadku UEFA obejmują one nie tylko ekspozycję sponsorów, lecz także dystrybucję medialną i licencjonowanie, a więc kilka odrębnych źródeł wartości biznesowej.
Źródło: UEFA
