Nowa kampania marki Superbet
W formatach produktowych funkcjonalności Superbet przedstawia Mateusz Borek, natomiast w spotach sponsoringowych towarzyszy mu Sławomir Peszko. Działania rozwijają platformę komunikacyjną marki „Mistrzostwa w Twoich rękach”, której ideą jest swoboda gry, która przekłada się na większe sportowe emocje i lepsze doświadczenia płynące z kibicowania. Jednocześnie marka przypomina, że nawet największe emocje warto przeżywać odpowiedzialnie i… wstawać rano.
Budując kampanię, zależało nam nie tylko na opowiedzeniu historii związanej z mundialowymi emocjami, ale również na dalszym rozwijaniu platformy „Gra w Twoich rękach”. To wielokanałowy projekt obejmujący telewizję, digital oraz działania aktywacyjne, które będziemy rozwijać w kolejnych tygodniach. Ważną rolę w kampanii odgrywają również Mateusz Borek i Sławomir Peszko, którzy swoją osobowością i autentycznym spojrzeniem na futbol pomagają nam opowiadać tę historię w sposób bliski kibicom.
Za strategiczne opracowanie kampanii i realizację odpowiada Sporting Agency ze wsparciem zespołu Superbet. Endless przygotowało koncepcję kreatywną oraz odpowiadało za koordynację produkcji i nadzór nad realizacją projektu. Kampania powstała w modelu ścisłej współpracy obu agencji, łącząc kompetencje z obszaru strategii, marketingu sportowego, kreacji i produkcji.
Komunikacja wykorzystuje dynamiczny świat wizualny rozwijający globalną platformę marki Superbet „Gra w Twoich rękach”. Głównym motywem kampanii jest metafora „gry w rękach użytkownika”, tym razem zobrazowana dosłownie, poprzez motyw grających w piłkę nożną dłoni. Stworzenie paraleli pomiędzy grą piłkarzy na boisku a grą użytkowników Superbet na telefonie, w symboliczny sposób oddaje sportowe emocje oraz produktowe funkcjonalności marki w nowoczesnej, angażującej formie. W kreacjach pojawiają się charakterystyczne elementy wizualne Superbet, w tym motyw czerwonego świata marki oraz rozwiązania produktowe BetBuilder i Super Booster.
Koncepcja kampanii opiera się na idei „Mistrzostwa w Twoich rękach”, którą rozwinęliśmy w dynamiczny i angażujący sposób. Motyw dłoni grających w piłkę pozwolił nam symbolicznie połączyć świat boiskowych emocji ze światem użytkownika korzystającego z aplikacji. Dzięki temu mogliśmy atrakcyjnie pokazać zarówno emocjonalny wymiar marki, jak i konkretne funkcjonalności produktu, które realnie wpływają na doświadczenie graczy. Od początku zależało nam także na bardzo precyzyjnym dopasowaniu komunikacji do odbiorców – zarówno pod kątem tempa narracji, estetyki wizualnej, jak i doboru bohaterów kampanii. Autentyczności oraz lekkości, doskonale wpisuje się w sposób, w jaki współcześni kibice konsumują sportowe treści.
Żeby zwrócić uwagę widza nie wystarczy dziś ładny film, trzeba go zaskoczyć i rozbawić a jednocześnie jasno przekazać przewagi produktu. Aplikacja Superbet ma ich wiele i ponieważ one naprawdę robią różnicę, od początku wiedzieliśmy, że na nich musimy osadzić produktową część kampanii. Wspólnie ze Sporting Agency wypracowaliśmy rozwiązanie, które łączy strategiczne myślenie o marce z angażującą formą kreatywną, ale przede wszystkim pozwala pokazać funkcjonalności Superbet w świeży, angażujący i rozrywkowy sposób.
Za produkcję kampanii odpowiadał dom produkcyjny Graffiti Films. W ramach projektu przygotowano kilkanaście formatów telewizyjnych i digitalowych, w tym spoty 30”, 15” i 6”, materiały social media oraz sesję zdjęciową rozwijającą key visual kampanii.
Spoty można obejrzeć tutaj:
- spot sponsoringowy: https://www.youtube.com/watch?v=I1nJADKnAsQ
- spot produktowy: https://www.youtube.com/watch?v=eAxVqfJQz4E
Źródło: informacja prasowa Sporting Agency
