Ambasador z najwyższej półki
Wybór Froome’a nie jest przypadkowy. Czterokrotny zwycięzca Tour de France, triumfator Giro d’Italia i La Vuelty oraz dwukrotny medalista olimpijski pozostaje jedną z najbardziej rozpoznawalnych postaci światowego kolarstwa. W 2018 roku został pierwszym od ponad 30 lat zawodnikiem, który wygrał wszystkie trzy wielkie toury w ciągu 12 miesięcy. Dla Skody to więc nie tylko współpraca z byłym mistrzem, ale z postacią, która ma dużą wiarygodność w środowisku kolarskim i globalną rozpoznawalność wśród fanów tej dyscypliny.
Nowa współpraca ma obejmować udział Froome’a w szeregu aktywności związanych z kolarstwem. Brytyjczyk pojawi się m.in. przy projektach realizowanych wokół Tour de France, a także podczas innych ważnych wydarzeń wspieranych przez Škodę, takich jak La Vuelta, Tour de France Femmes czy inne lokalne imprezy kolarskie w Europie.
Skoda od lat konsekwentnie buduje swoją obecność w kolarstwie. Marka jest związana z tą dyscypliną na najwyższym poziomie od ponad dwóch dekad – nie tylko jako sponsor największych wyścigów, takich jak Tour de France, Tour de France Femmes czy La Vuelta, ale również jako partner logistyczny dostarczający flotę samochodów dla organizatorów. Rozpoczęta współpraca z Froome’em to dobry przykład sponsoringu, który nie opiera się wyłącznie na jednorazowej ekspozycji logotypu.
Pierwszy występ przy premierze nowego modelu
Froome zadebiutował w nowej roli podczas światowej premiery elektrycznej Skody Peaq, która była zaplanowana na 23 czerwca. To pokazuje, że marka chce łączyć komunikację sportową z promocją swojej oferty produktowej, szczególnie w obszarze elektromobilności. Dla producentów samochodów sport coraz częściej staje się przestrzenią budowania emocji wokół technologii, mobilności i aktywnego stylu życia. W tym przypadku kolarstwo pasuje do takiej narracji szczególnie dobrze, ponieważ łączy wytrzymałość, nowoczesność, outdoor i codzienną mobilność.
W świecie sportowego marketingu ambasadorzy coraz częściej pełnią rolę nie tylko twarzy kampanii, ale też przewodników po określonym stylu życia. Froome ma dla Skody właśnie taki potencjał – może wzmacniać sportową wiarygodność marki i jednocześnie pomagać jej opowiadać o kolarstwie w bardziej osobisty, angażujący sposób.
Wyświetl ten post na Instagramie
Źródło: Skoda
