Instagram jedynym liczącym się kanałem
Z danych IMM wynika, że dla polskich piłkarzy najważniejszą platformą komunikacji jest Instagram – konto na tej platformie posiada każdy z 25 zawodników powołanych przez Jana Urbana na ostatnie zgrupowanie. Inne serwisy, takie jak X (dawny Twitter), TikTok czy Facebook, są przez kadrowiczów niemal całkowicie nieużywane lub prowadzone bardzo nieregularnie.
Piłkarze skupiają się na Instagramie, ponieważ to on pozwala zawodnikom w atrakcyjny sposób dzielić się zdjęciami i materiałami wideo z meczów, treningów czy życia prywatnego, co zbliża ich do kibiców. Instagram jest też chętnie wykorzystywaną platformą społecznościową do budowania marki osobistej. Atrakcyjne formaty video, globalne zasięgi oraz duża popularność Instagrama przyciągają nie tylko kibiców, ale i sponsorów.
Zasięgowa dominacja Roberta Lewandowskiego
Źródło: Instytut Monitorowania Mediów
Analiza aktywności reprezentantów pomiędzy marcem 2025 a marcem 2026 roku pokazuje gigantyczną przewagę między kapitanem a resztą drużyny. Robert Lewandowski uzyskał ponad 92 mln interakcji (reakcji, komentarzy i udostępnień) – to niemal siedmiokrotnie więcej niż łącznie osiągnęło pozostałych 24 badanych reprezentantów. Do napastnika Barcelony należy aż 98 ze 100 najpopularniejszych postów opublikowanych przez kadrowiczów w badanym okresie. Najwięcej interakcji zebrały zdjęcia Lewandowskiego z trofeum za zdobycie z Barceloną Pucharu Króla Hiszpanii w kwietniu 2025 roku.
Wyświetl ten post na Instagramie
Sebastian Szymański zajął drugie miejsce w rankingu z wynikiem blisko 3 mln interakcji, a jego publikacje na Instagramie jako jedynego poza Lewandowskim znalazły się w gronie stu najpopularniejszych (dotyczyły one pożegnania z kibicami Fenerbahce Stambuł przed transferem do Stade Rennais). Podium tego zestawienia uzupełnia Nicola Zalewski z niemal milionem obserwujących i ponad 2,1 mln interakcjami.
Poza formą sportową, na zasięgi piłkarzy wpływają trzy ważne czynniki. Gra w klubie o światowej renomie (jak m.in. FC Barcelona i Inter Mediolan) automatycznie podpina zawodnika pod globalne algorytmy i fanbazy. Kibice kochają podglądać 'życie za kulisami’ – zawodnicy, którzy umiejętnie pokazują swoje pasje lub życie rodzinne, budują silniejsze więzi niż ci ograniczający się wyłącznie do relacji z meczów. Algorytmy Instagrama promują konta aktywne – piłkarz, który regularnie publikuje relacje i odpowiada na komentarze, jest 'nagradzany’ większymi zasięgami organicznymi.
Interakcje jako „twarda waluta”
Wysoka rozpoznawalność i potencjał marketingowy zawodnika mają bezpośredni wpływ na wartość kontraktów sponsorskich, sprzedaż koszulek, a nawet decyzje transferowe klubów, które szukają graczy ułatwiających ekspansję na nowe rynki. Przykładem sportowca, który bardzo wcześnie zaczął budować swoją markę osobistą, jest Oskar Pietuszewski. Jego wysoka popularność znajduje odzwierciedlenie w analizie IMM – 17-latek w badanym okresie zajął ósme miejsce wśród polskich reprezentantów, generując 707 tysięcy interakcji i wyprzedzając pod tym względem bardziej doświadczonych kadrowiczów, takich jak m.in. Jan Bednarek, Jakub Moder i Krzysztof Piątek.
Jego rozpoznawalność rośnie także za sprawą “efektu klubu” – dzięki transferowi do FC Porto i szybkiemu przebiciu się do pierwszego składu “Smoków”, automatycznie zwiększyła się widoczność zawodnika w globalnych algorytmach, która pozwala mu dotrzeć do międzynarodowej bazy fanów.
Statystyki na Instagramie to dziś twarda waluta w negocjacjach biznesowych. Dla potencjalnych sponsorów, piłkarz z milionowymi zasięgami, to angażujący i skuteczny kanał promocyjny na przykład dla marek kojarzonych ze zdrowym stylem życia lub sportem. Silne, globalne marki osobiste sportowców często są także wieloletnimi ambasadorami dóbr luksusowych.
Metodologia:
Analiza objęła oficjalne profile na Instagramie piłkarzy powołanych do reprezentacji Polski na mecze z Albanią (26 marca) i Szwecją (31 marca). Dane dotyczące liczby obserwujących, polubień i komentarzy obejmują okres 23 marca 2025 – 22 marca 2026 r.
Więcej informacji o wskaźnikach IMM jest dostępnych na stronie internetowej.
Źródło: informacja prasowa Instytut Monitorowania Mediów
