Piłkarska kolekcja LEGO Editions
LEGO wchodzi na nowy poziom sportowego marketingu. Duńska firma zaprezentowała kolekcję klocków inspirowanych największymi gwiazdami futbolu, łącząc globalny sport z segmentem zabawek premium i storytellingiem wokół ikon piłki nożnej. We wtorek poznaliśmy wszystkich uczestników Mistrzostw Świata FIFA 2026, które rozpoczną się w czerwcu. Kibice czekają ze zniecierpliwieniem na początek turnieju finałowego, w którym udział weźmie tym razem 48 reprezentacji narodowych, choć bez Polaków.
Nowa kolekcja LEGO Editions powstała we współpracy z największymi piłkarzami świata, takimi jak Lionel Messi, Cristiano Ronaldo, Kylian Mbappé oraz Vinícius Júnior. Zestawy przedstawiają zawodników w formie minifigurek oraz specjalnych konstrukcji nawiązujących do ich kariery, stylu gry i najważniejszych momentów na boisku.
Dzięki temu kibice będą mogli we własnych domach budować i eksponować specjalne zestawy i tym samym celebrować miłość do futbolu. Każdy z tych zestawów zawiera ukryte ciekawostki, które mogą odkryć prawdziwi fani. Ponadto miłośnicy klocków i piłki nożnej, według zapowiedzi LEGO, niebawem mogą spodziewać się kolejnych nowości z udziałem tych piłkarzy.
Nowy kierunek rozwoju LEGO
Premiera zestawów nie jest przypadkowa, gdyż projekt wpisuje się w globalną kampanię wokół Mistrzostw Świata FIFA 2026. Kolekcja ma budować emocje wokół turnieju oraz angażować fanów jeszcze przed jego rozpoczęciem. Dla LEGO to kolejny krok w rozwoju segmentu sportowego. Firma już wcześniej eksperymentowała z projektami związanymi ze sportem, m.in. w Formule 1, a teraz intensyfikuje działania w futbolu, czyli najpopularniejszej dyscyplinie świata.
Strategia opiera się na łączeniu rozrywki, edukacji i emocji sportowych, co pozwala docierać zarówno do dzieci, jak i dorosłych kolekcjonerów. Nowa kolekcja to nie tylko produkt, ale również narzędzie storytellingu. Każdy zestaw opowiada historię konkretnego zawodnika, zaczynając od jego stylu gry po kluczowe momenty kariery.
Wybór do kampanii takich nazwisk jak Messi, Ronaldo, Mbappé oraz Vinícius Júnior pokazuje skalę ambicji projektu. To jedni z najbardziej rozpoznawalnych sportowców na świecie, którzy gwarantują globalny zasięg i zainteresowanie. Każdy z nich pojedzie także na mundial, jeśli nie dopadną ich poważne kontuzje.
Do promocji przygotowano specjalną kampanię marketingową, w tym bardzo ciekawy materiał wideo. Wzięli w nim udział także bohaterowie zestawów LEGO, którzy wspólnie bawią się w konstruowanie nowych zestawów wraz ze specjalnie zbudowanym z klocków Pucharem Świata. Ponadto przed turniejem ruszą ekspozycje specjalnych stref dla fanów LEGO, w których będzie możliwe konstruowanie różnych zestawów, udział w grach wieloosobowych, czy też zdobycie cennych nagród.
Źródło: LEGO Group
